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中歐國(guó)際工商學(xué)院教授觀點(diǎn) | 東方甄選：現(xiàn)象還是生意？

?近期，一段新東方老師“知識(shí)型帶貨”的視頻，激起網(wǎng)絡(luò)千層浪，讓新東方直播平臺(tái)“東方甄選”迅速火爆全網(wǎng)，也一度帶動(dòng)新東方股價(jià)數(shù)倍翻漲。然而，這一現(xiàn)象級(jí)傳播過后，東方甄選的熱度能維持多久？直播間的高人氣能否持續(xù)使平臺(tái)營(yíng)利？如何讓短暫的火爆“現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“生意”？在本文中，中歐國(guó)...

人這一生都在為自己的認(rèn)知買單，如何提高認(rèn)知？

中歐國(guó)際工商學(xué)院：人這一生都在為自己的認(rèn)知買單，如何提高認(rèn)知？

無論是個(gè)人發(fā)展，還是商業(yè)決策，人們對(duì)問題和事物的認(rèn)知都在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在近期的一場(chǎng)公開課上，中歐創(chuàng)業(yè)學(xué)副教授王泰元講解了認(rèn)知的三個(gè)維度，并借助一個(gè)戰(zhàn)略問題解析了如何提升認(rèn)知。在這個(gè)戰(zhàn)略決策的例子中，通過重新定義、系統(tǒng)梳理、去偽存真，我們可以找到更潛在的、不易被發(fā)現(xiàn)的機(jī)...

東方甄選：現(xiàn)象還是生意？

?近期，一段新東方老師“知識(shí)型帶貨”的視頻，激起網(wǎng)絡(luò)千層浪，讓新東方直播平臺(tái)“東方甄選”迅速火爆全網(wǎng)，也一度帶動(dòng)新東方股價(jià)數(shù)倍翻漲。然而，這一現(xiàn)象級(jí)傳播過后，東方甄選的熱度能維持多久？直播間的高人氣能否持續(xù)使平臺(tái)營(yíng)利？如何讓短暫的火爆“現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“生意”？在本文中，中歐國(guó)...

這些“悅己”消費(fèi)里的“坑”你踩過嗎？

今年的“6·18”還未真正到來，但圍繞于此的各種促銷活動(dòng)早已開始。你都買了些什么？這其中有多少“悅己”消費(fèi)？悅己，是影響Z世代消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)簽。而所謂的“悅己經(jīng)濟(jì)”，就是為一切能愉悅自我的美好東西買單。當(dāng)然，悅己消費(fèi)不是純粹的享樂主義，更包含了對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展所進(jìn)行的投資和消費(fèi)。...

中歐國(guó)際工商學(xué)院：寶島眼鏡啟示錄：賣眼鏡還是賣服務(wù)？| 獨(dú)家案例

2021年，寶島眼鏡在社交平臺(tái)上賺足了眼球。7000名員工在各社交平臺(tái)，如大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書、知乎、抖音等設(shè)立了8000多個(gè)賬號(hào)，微信公眾號(hào)和企業(yè)微信號(hào)上累積會(huì)員超過了1000萬，直播團(tuán)隊(duì)一次會(huì)員日的直播可觸達(dá)15萬人。這樣的盛況得益于寶島眼鏡在幾年前就布局的“專業(yè)化+數(shù)字化”戰(zhàn)略...

MBA在線體驗(yàn)課 | 解密病毒式營(yíng)銷

早在20世紀(jì)60年代，研究人員就對(duì)世界聯(lián)系的緊密程度感興趣。最近根據(jù)來自社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的研究，更是強(qiáng)化，我們生活在一個(gè)六度分隔的世界的理論。鑒于世界的聯(lián)系如此緊密，營(yíng)銷的點(diǎn)子或產(chǎn)品能否像病毒一樣在人與人之間有效、迅速的傳播？Since as early as the 1960s, ...

院長(zhǎng)家書 | 存堅(jiān)毅敏銳之心，闖過歲月陰晴

高光時(shí)刻已經(jīng)過去，新消費(fèi)品牌何去何從？| 中國(guó)品牌日