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【MBAChina網(wǎng)訊】2015年5月28日，第四屆中國MBA暨管理類專業(yè)學(xué)位招生經(jīng)驗分享論壇在湖北武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院盛大舉行，本屆論壇由MBAChina網(wǎng)主辦，武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院承辦，淘活動提供全方位的技術(shù)支持。本屆論壇以“共享招生成果 共對招生形勢”為主題，是一個國內(nèi)最強多專業(yè)的招生經(jīng)驗分享主題論壇，旨在分析中國商學(xué)院招生新形勢、*策，共享MBA項目和管理類專業(yè)學(xué)位招生成果。

廈門大學(xué)吳文華教授發(fā)表主題演講，以下是演講實錄：

吳文華：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行，上午好，非常高興武漢大學(xué)給我這個機會，我主要是向各位學(xué)習的。首先我簡單的跟大家介紹一下廈門大學(xué)的MBA項目，講到MBA項目，應(yīng)該追溯到我們整個學(xué)校。廈門大學(xué)在1921年創(chuàng)立，當時只有兩個專業(yè)，一個是上課一個是教學(xué)。我們學(xué)校專業(yè)有非常悠久的歷史，1921年創(chuàng)辦了以后，伴隨著廈門大學(xué)的發(fā)展，商科也在不斷的發(fā)展，這些東西大家也都了解和清楚，實際上MBA是隸屬于在管理學(xué)院下面，我們也是靠著廈門大學(xué)管理學(xué)院，在管理學(xué)院的范疇之內(nèi)，我們廈門大學(xué)應(yīng)該說是國家一級重點學(xué)科，工商管理第一批，所以在這個范疇之內(nèi)，我們的財務(wù)學(xué)科、會計學(xué)科，應(yīng)該說在全國排名前列，去年的學(xué)科評估我們的會計在全國排名仍然是第一位。

所以我們在整個的財務(wù)、經(jīng)濟和管理和經(jīng)濟學(xué)這一塊兒，我們有兩個國家一級重點學(xué)科，是理論經(jīng)濟學(xué)和應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)，加上工商管理，共占據(jù)了我們廈門大學(xué)五分之三的重點學(xué)科，有著非常強的學(xué)科優(yōu)勢，這是從我們MBA的項目學(xué)校和學(xué)院的背景介紹的。

下面介紹一下我們廈門大學(xué)MBA招生情況，廈門大學(xué)地處東南，是一個相對小一點的城市，迄今為止不足400萬人口，是380多萬人口，實際上是一個小地方，但是它作為一個很悠久歷史的國際港口，也是一個經(jīng)濟和各方面包括一些理念相對趨前的城市。廈門大學(xué)從MBA的發(fā)展來看，首先它的歷史比較悠久，它是從1987年開始招收第一批學(xué)生，全國第一個MBA中心是在廈門大學(xué)創(chuàng)立的；所以明年我們大概有一個30周年的中心慶典，中心創(chuàng)立的背景就是為了發(fā)展MBA教育，在1987年的時候，和加拿大合作，有了第一期的學(xué)生，當然在我們國家是1991年批準，我們也是國家第一批可以招收MBA的學(xué)校。

光明日報說“廈門大學(xué)自開創(chuàng)以來創(chuàng)建了六個全國第一”，這是我們引以為豪的歷史，第一個MBA中心，第一個MBA學(xué)位，出了全國第一套MBA教材，提出第一種MBA精神。另外這個福布斯排名我們也在前十名，也就是北大清華上海交大包括復(fù)旦這樣的學(xué)校，是望其項背，去年的福布斯排行，全日制的是第七名，在職的是第八名，每年保持在前前后后，這對于我們這個學(xué)校不是那么很容易。

廈門大學(xué)MBA2013年通過AMBA和EQUIS兩大國際認證。實際上廈門大學(xué)的MBA在這樣一個地區(qū)，而且福建省的教育相對比較落后，因為福建省的985高校就只有廈門大學(xué)一所。原來包括廈門在2004年之前，實際上還作為邊疆，跟臺灣關(guān)系沒有完全改善之前，它的發(fā)展應(yīng)該說是非常緩慢和滯后的，后來我們對臺關(guān)系明朗化之后，廈門才有大幅度的發(fā)展。

在這樣一個地方，實際上我們說要發(fā)展MBA，我們的思考是，我們要走特色和和國際化的道路。所以早在很多年前，我們吳老師包括我們的MBA各級領(lǐng)導(dǎo)包括學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)，一直強調(diào)你的特色在哪里，以前我們提出的口號是財務(wù)黃浦，是CFO黃埔軍校，提出這樣的口號，我們應(yīng)該是培養(yǎng)CEO和企業(yè)家的陣地。

現(xiàn)在在這樣的特色之下有了一個全新的定位，這個定位就是圍繞財務(wù)這個方向，就是我們有根基的學(xué)科優(yōu)勢；另外我們也強調(diào)創(chuàng)業(yè)搖籃，有的人講創(chuàng)業(yè)搖籃有多少人，你有多少出名的創(chuàng)業(yè)，比如說我們清華排名有很多，非常著名的企業(yè)都是從這里出來的，那我們實際上在創(chuàng)業(yè)搖籃的這個定位上，第一個基于福建省確實有創(chuàng)業(yè)的文化和特色，這是促進我們來定位的一個原因。

另外一個我們對創(chuàng)業(yè)的理解是希望我們所有的學(xué)生，都被賦予創(chuàng)業(yè)的精神和創(chuàng)新的理念；我們要招什么樣的學(xué)生，我們的定位是什么，這是我們首先要搞清楚的。所以這個方面，我們始終是秉承這樣一個原則來做事，也就是說我們后面的課程設(shè)置，我們的招生、活動、學(xué)生培養(yǎng)的目標，可能都圍繞著這樣一個特色來，這是我們培養(yǎng)宗旨和理念。

怎么來實現(xiàn)?我們說項目的特色，實際上我們學(xué)院MBA的培養(yǎng)招生和其他學(xué)校有一點不一樣，就是我們是專職的師資隊伍，MBA中心不僅僅是一個招生，一個培養(yǎng)的組織單位，我們是一個系，是管理學(xué)院下面最重要的系之一。像我們的會計系、經(jīng)管系，MBA是一個系系里面有專職的教師，這是其中的一個部分，我們的專職教師目前來講，大概有25位，專職教授承擔著MBA無專門的核心課程，核心課程基本上由我們中心的老師來覆蓋。

有三任院長，都是我們中心的專業(yè)老師，從這里可以看出，廈門大學(xué)管理學(xué)院，對MBA的重視程度，應(yīng)該在這里可以體現(xiàn)，這是師資隊伍，這是我們最大的特色。

實際上這里也可以說另外一個特色，就是我們管理學(xué)院MBA的整個特色，這和招生非常有關(guān)系，我們的財務(wù)相對獨立，我們?nèi)蘸笳猩蚴且鋈魏位顒?，是由我們自己中心自我安排費用；實際上我們學(xué)院的預(yù)算當中也給出了這個錢，也就是說，所有這一切的活動不需要去通過學(xué)院，除非需要領(lǐng)導(dǎo)站臺，其余的我們可以自主決定我們要做什么，或者怎么做，重大決策學(xué)院是要做一些指導(dǎo)的，這是專職的師資隊伍。

這是我們招生宣講的一個特色，也就是說，我們招生的里面有一個環(huán)節(jié)是公開課，這個公開課，我們?yōu)榱吮ＷC這樣的一個教學(xué)質(zhì)量，這些年我們MBA中心，從中心到整個學(xué)院都在推這個完全的案例教學(xué)，今年我們管理學(xué)的案例教學(xué)的管理模式，在全國的教學(xué)成果獎里面獲得二等獎，也就是說，我們中心是全員，所有的課程除了一些個別課程少用案例，其他的課程幾乎是全案例，這個算是做得比較好一點的。

每年中心所有老師都去過哈佛做案例培訓(xùn)和案例撰寫，我們鼓勵老師每年進行案例教學(xué)，同時要撰寫案例，參與一些比賽，包括進哈佛案例庫，我們學(xué)院的配套措施是可以作為學(xué)院考核的一篇論文，案例可以作為學(xué)院考核。

在案例教學(xué)方面是鼓勵學(xué)生做企業(yè)項目，這一塊叫課程項目，有專門的商業(yè)診斷實踐的課程，這是我們在培養(yǎng)這個環(huán)節(jié)，現(xiàn)在著力所開展的內(nèi)容。

國際化上是有游學(xué)項目，短期的合作是有的，我們今年一個很重要的項目就是One MBA聯(lián)盟，總共是5個學(xué)生，四大洲，美國是UNC，有德國，還有一個巴西墨西哥，這些學(xué)校最好的商學(xué)院我們?nèi)ジ麄兒献鳎@個項目在全球排名27，是我們走出國際化的一個最重要的一步，有一個大的臺階，這個項目確實是一個非常不錯的項目，現(xiàn)在是國際化的一個重要方面。

最后我也簡單跟大家介紹一下廈門大學(xué)的招生情況，廈門大學(xué)2011年網(wǎng)報的人數(shù)是2400多人，后來到2800多，這幾年還是有一些下降，是1780人，這個下降除去本身網(wǎng)報下降的原因，另外一點就是百分之六七十以上都在做提前面試，提前面試完了以后，自然就會淘汰一些學(xué)生，所以有這兩個原因。

我們的錄取人數(shù)是2011年487人，2015年是408，2014年受某些影響，學(xué)校說這個異地招生，是不是一個問題，所以有提出來質(zhì)疑，把我們的一些名額做了一些縮減，學(xué)校有一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，后來發(fā)現(xiàn)MBA仍然是很重要，所以到2015年我們又恢復(fù)到400個以上，大概是這樣一個情況。

我們的招生的手段和方式，其實也沒有特別的招，這是我今天來向其他學(xué)校學(xué)習的一個很重要的原因，主要是一個方面，紙質(zhì)媒體現(xiàn)在也在做，每年會更新一次宣傳冊和宣傳折頁，這個是我們的宣傳，我們有宣傳冊和宣傳折頁，網(wǎng)絡(luò)媒體這是現(xiàn)在的一個最重要的方式，我們說網(wǎng)站，網(wǎng)站我們跟中國網(wǎng)合作，正在做還沒有做好，我們希望我們的網(wǎng)站能夠煥然一新，所以這是一個很重要的、讓社會潛在考生了解我們的一個非常重要的窗口，所以我們把這個重任交給我們MBAChina網(wǎng)來幫助我們完成，我們還做了一個專門的MBA的宣傳視頻，把我們的特色和方式，包括我們的校友和學(xué)生。

從1987年開始到現(xiàn)在，我們廈門大學(xué)一共招收了近8千名MBA的學(xué)生，到現(xiàn)在乃至于到全國和世界各地，都有分布著我們的校友網(wǎng)絡(luò)，我們還有一個面對面的解答和招生宣講，在這個過程當中，我們說這里面最近做的都是常規(guī)項目，常規(guī)項目大概是這些，名家論壇、公開課、招生宣講和校友論壇，我們的一個特色在哪?現(xiàn)在廈門大學(xué)對有一個資源非常重視，就是校友。

整個的招生活動，我們特別要依賴于校友，所以我們現(xiàn)在中心有專門負責的校友和副主任，有專門負責校友的主管，所有的校友學(xué)生活動，當然很大一部分肯定是品牌，做這個品牌的作用，當然就是要招到最好的學(xué)生，因為我是MBA老師，我也上課，在這個過程當中，我們有一個切身的體會，就是我們的招生質(zhì)量，實際上是比培養(yǎng)好，我認為培養(yǎng)也很重要，但在招生的這個重要性上，我們現(xiàn)在不愁生源，但是怎么招到好的生源，這是一個非常值得探索的一個問題。

在這個里面怎么招到好的生源，我們找校友，幾乎每一個環(huán)節(jié)，都離不開校友的幫助，比如說我們的公開課，公開課，我們把校友聯(lián)合起來，我們在讀的同學(xué)帶一個潛在的考生過來，應(yīng)該是你認為好的優(yōu)秀的考生，金融俱樂部、創(chuàng)業(yè)俱樂部、人力資源俱樂部，我們在招生方面有那么一點特色的話，主要是這方面，我們現(xiàn)在做得比較多。我要跟大家說的就是這些，謝謝。

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