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【MBAChina網(wǎng)訊】2014年11月22日，第十四屆中國MBA發(fā)展論壇暨北大光華MBA二十周年慶典在北京大學(xué)邱德拔體育館開幕。2014年11月22日下午于北大光華管理學(xué)院1號樓102舉辦題為：“莫把丹青等閑看 藝術(shù)對話資本”的分論壇。論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系教授趙龍凱先生主持。期間，著名藝術(shù)思想傳播者、知名策展人、評論家、藝術(shù)家，中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)與管理投資收藏的特聘教授沈其斌先生發(fā)表：“中國藝術(shù)財(cái)富是否已經(jīng)到來”的主題演講。

　

　
以下為演講實(shí)錄：

　　
沈其斌：各位朋友，我今天跟大家要分享的是關(guān)于探討中國藝術(shù)財(cái)富的時(shí)代是否已經(jīng)來臨這樣的話題?，F(xiàn)在我先接著剛才趙旭老師所講的。因?yàn)橹袊囆g(shù)品行業(yè)面臨著這樣時(shí)代性的機(jī)會(huì)，所以保利派從10億能迅速升至100億，能成為在中國藝術(shù)品交易領(lǐng)域當(dāng)中，超越佳士得，成為這個(gè)行業(yè)的龍頭，這個(gè)跟我們整個(gè)大環(huán)境是有關(guān)系的。我今天演講的主題就講中國藝術(shù)財(cái)富的時(shí)代已經(jīng)來臨。這是我今天演講的主題。

　　
我們處在兩千一遇的大時(shí)代。我想我們北大的高材生就不用多說了，大家都知道。兩千年以前我們的儒家文化、道家文化、跟佛家文化有一次大碰撞，是一次文化大融合。那時(shí)候出現(xiàn)了漢唐盛世。今天從鴉片戰(zhàn)爭以來一直到現(xiàn)在一兩百年當(dāng)中，我們近代是基督教文化，歐亞版塊跟太平洋版塊的大撞擊，這是兩千年一次的大撞擊，這個(gè)撞擊需要兩三百的時(shí)間真正融合和消化。

　　
意大利文藝復(fù)興。當(dāng)年的意大利文藝復(fù)興是美帝奇家族用一萬多個(gè)禁閉支持了影響文藝復(fù)興。比如說達(dá)芬奇、米開朗基羅、拉菲爾的作品。這就是意大利文藝復(fù)興作為一個(gè)在人類文明歷史上創(chuàng)造的奇跡，這個(gè)就是幕后，也是一個(gè)資本的推動(dòng)。

　　
我們再看一下我們中國，當(dāng)年大家都知道揚(yáng)州是富甲天下，揚(yáng)州鹽商富甲天下，他們可以和皇帝平起平坐，但了現(xiàn)在揚(yáng)州鹽商我們報(bào)不出名字了，但是給我們留下?lián)P州八卦歷史的藝術(shù)傳奇。

　　
我們今天面臨一個(gè)時(shí)代財(cái)富的轉(zhuǎn)型，也處在這樣的階段，我們看一下，中國的GDP總量，1949年的時(shí)候，才僅僅180億美金左右。到1978年，其實(shí)這30年，中國發(fā)展也是很厲害的，主要是原來戰(zhàn)爭實(shí)在太低了，平均也是在百分之九點(diǎn)幾，但是2013年的時(shí)候，是將近10萬億美金。原來是179，馬云雙十一一天成交額571億。我們原來全中國的GDP就這么一點(diǎn)，可想而知這個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

　　
我們再看人均GDP，2013年的時(shí)候，全中國人均GDP突破了6000美金。突破6000美金，我們根據(jù)人均GDP不同消費(fèi)的特點(diǎn)會(huì)帶來什么樣的結(jié)果呢?在2000-3000美金左右的時(shí)候，便利店、快餐店是主要的消費(fèi)場所，40000美金以上主要注重人的教育、時(shí)尚、奢侈品。6000美金以上，這是藝術(shù)品消費(fèi)的時(shí)代。所以中國是2013年剛剛突破6000美金。因此中國藝術(shù)品的消費(fèi)就是從現(xiàn)在開始，應(yīng)該說這個(gè)大時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　
我們再看一下發(fā)達(dá)地區(qū)，比如說北京、上海、杭州。2013年，這三個(gè)城市的人均GDP達(dá)到了15000美金左右，杭州最高，因?yàn)楹贾菰诮?jīng)濟(jì)發(fā)展上面速度比較快，達(dá)到15178美金，盡管杭州已經(jīng)到了這樣的數(shù)字，但是杭州藝術(shù)品消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后北京和上海。這是杭州市長應(yīng)該考慮的問題，但是我們經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)備，已經(jīng)為這樣的大時(shí)代準(zhǔn)備好了。

　　
我們再看一下高凈值人士，全球高凈值人士情況已經(jīng)非常厲害了。中國是84萬，其實(shí)這個(gè)屬于顯性財(cái)富的統(tǒng)計(jì)，隱性財(cái)富統(tǒng)計(jì)中國高凈值人數(shù)數(shù)量已經(jīng)突破150萬了。中國私人可投資資產(chǎn)總額，剛才說過藝術(shù)品交易，像保利一年拍賣100多個(gè)億。我們上交所、深交所，一個(gè)小時(shí)的成交是幾百億，所以說是這樣一個(gè)情況。

　　
我們看一下中國私人投資總資產(chǎn)2013年是94萬億，已經(jīng)非常可觀了。高凈值人士的比例是27萬億，中國主要的財(cái)富是由高凈值人士擁有的。我們再看一下2011年開始中國藝術(shù)品交易開始第一次居世界第一位，超過美國。藝術(shù)品交易是指一級市場和二級市場的綜合，第一次超過美國占30%。2012年的時(shí)候，中國藝術(shù)品交易33%。

　　
我們知道以前像這些歐美，尤其日本曾經(jīng)在上一個(gè)世紀(jì)90年代藝術(shù)品交易是非常厲害的，在全球第一。但是現(xiàn)在你看這張圖表里面，它已經(jīng)被歸為其他，占整個(gè)的7%。去年我們中國藝術(shù)品交易回落非常低，這個(gè)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，美國增長很厲害。因?yàn)槊绹鹑谖C(jī)之后逐漸開始經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，而中國由于我們在二級市場，一級市場拍賣總體來講，歐洲統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，有所保留，不完全認(rèn)可，所以整個(gè)的數(shù)據(jù)算法是有這樣一個(gè)情況。因此中國藝術(shù)品拍賣達(dá)到24%，也很厲害了。

　　
我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)在全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。我們的藝術(shù)品拍賣也是在一二之間。從這個(gè)來看，我們中國的購買力，我們的經(jīng)濟(jì)增長是很快的。這是拍賣的數(shù)據(jù)我們可以看到中國藝術(shù)品拍賣2011年作為一個(gè)拐點(diǎn)，2012，2013年跟整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)背景有關(guān)系。

　　
我們看看中國藝術(shù)品交易，藝術(shù)品類別的分類。2011年的時(shí)候，中國書畫是64%，油畫，當(dāng)代藝術(shù)占8%，油畫和當(dāng)代藝術(shù)比如說像吳冠中這些人，真正當(dāng)代藝術(shù)的比例不到1%。2012年中國書畫占48%，雜項(xiàng)和其他類別交易的比例在增加。油畫和當(dāng)代藝術(shù)增加1%。2013年的時(shí)候，油畫跟當(dāng)代藝術(shù)又增長了1-10%。我們看一下歐美在上一個(gè)世紀(jì)80年代的時(shí)候，印象派的藝術(shù)品交易，在整個(gè)全球藝術(shù)品交易是半壁江山，但是現(xiàn)在印象派在整個(gè)全球藝術(shù)品交易當(dāng)中比例不到2%。還有一個(gè)現(xiàn)象，美國80年代的時(shí)候，古典藝術(shù)就相當(dāng)于我們現(xiàn)在書畫這個(gè)類型的，就是傳統(tǒng)的油畫，古典藝術(shù)比例原來占到80%左右，而現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的比例占到百分之七八十，古典藝術(shù)傳統(tǒng)的油畫只占15%左右。

　　
也就是30年的改變，就像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)一樣，傳統(tǒng)書畫和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)未來的比重慢慢偏移。你是一個(gè)投資人的話，你是做有趨勢性的事情，本身這個(gè)行業(yè)內(nèi)在也有趨勢。

　　
我們看一下中國裝飾市場的總量是2.63萬億，這是2012年的數(shù)據(jù)，我們中國藝術(shù)品交易總量，一級市場，二級市場加起來不到兩千億。中國藝術(shù)品交易總量比例只有中國裝飾市場總量的十三分之一左右。但是盡管裝飾畫市場整個(gè)總量2.63萬億，但是裝飾畫本身的銷量才44個(gè)億。裝飾畫，像一個(gè)家庭，假如說我的裝修十萬塊錢人民幣，用于家庭裝飾畫的比例才五百分之一左右。

　　
中國的城市化進(jìn)程，就目前家庭，不要說裝飾畫了，擁有原創(chuàng)藝術(shù)品的比例可能是千分之一，美國80年代城市化進(jìn)程擁有原創(chuàng)藝術(shù)品的比例大概80%。所以中國改革開放30年，我們?nèi)绷艘徽n，就是整個(gè)全中國老百姓的審美從消費(fèi)上就沒有跟上。我們可以從數(shù)據(jù)上證明這一點(diǎn)。

　　
中國城市化進(jìn)程，我們原來的城市人口0.58億，2013年7.37億，現(xiàn)在中國開始推行城市和農(nóng)村戶口戶籍制的改革，將來不分農(nóng)村和城市戶口。城市化進(jìn)程對整個(gè)社會(huì)從農(nóng)耕文明向消費(fèi)社會(huì)、商業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型是很關(guān)鍵的。整個(gè)社會(huì)財(cái)富是向城市集中的、向政府集中的、向少數(shù)人集中、向發(fā)達(dá)地區(qū)集中、向壟斷行業(yè)集中、向資本所有者集中，這是整個(gè)中國社會(huì)財(cái)富轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢。

　　
我們看一下中國藝術(shù)品進(jìn)出口，這點(diǎn)數(shù)字非常有限，我們出口比進(jìn)口稍微多一點(diǎn)，2011年我們出口10億歐元左右，可想而知，我們藝術(shù)品交易在全球非常不活躍，這是微不足道。王中軍拍一張畫就是幾億，但是我們中國藝術(shù)品交易當(dāng)中，這個(gè)是非常微薄的。

　　
但是中國有一個(gè)特殊的情況，中國藝術(shù)的從業(yè)者在全球是第一位的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國。所以為未來中國整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了一支生力軍。光一個(gè)宋莊忙人藝術(shù)家上萬人，全中國藝術(shù)從業(yè)者上千萬，包括手工藝者、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間工藝都算在里面了，職業(yè)藝術(shù)家上百萬。中國藝術(shù)院校每年畢業(yè)很多學(xué)生，現(xiàn)在整個(gè)中國綜合類大學(xué)都有藝術(shù)類。藝術(shù)的從業(yè)人員為中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化非常重要的勞動(dòng)力的準(zhǔn)備，從業(yè)人員的準(zhǔn)備。

　　
從拍賣數(shù)據(jù)來看，中國在低于100萬的，在整個(gè)拍賣交易數(shù)據(jù)當(dāng)中占到95%以上。因?yàn)?00萬以下，慢慢成為一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)中端，買幾千萬幾億的東西的人是少數(shù)，即使是馬云也不會(huì)隨隨便便買幾億的畫，不是這樣的概念。更多未來藝術(shù)的市場主要在消費(fèi)市場領(lǐng)域。

　　
我們來看一下中國這30年獨(dú)特的個(gè)案，就是一個(gè)面，就是當(dāng)代藝術(shù)。中國當(dāng)代藝術(shù)30年，今年我還跟朋友聊，當(dāng)時(shí)去圓明園，這些藝術(shù)家窮困潦倒。方力均當(dāng)年的理想一個(gè)月2斤食鹽，30斤掛面就行了，你現(xiàn)在看看他的作品值多了錢。2000年的時(shí)候，拍了12.1萬人民幣，現(xiàn)在是6千多萬。大家都知道去年最后的晚餐1.8億，前后也就15年的時(shí)間。張曉剛從一千塊到一千萬。當(dāng)時(shí)求策展人你能不能幫我賣掉，他說一千塊，拍了六七千萬。2002年的時(shí)候這個(gè)9萬人民幣，我相信在座的企業(yè)家或者同學(xué)，你們的家庭，2002年的時(shí)候，能拿出9萬塊錢的家庭是很多的，但是你肯定不會(huì)買一張張曉剛，因?yàn)槟菚r(shí)候你覺得這個(gè)畫很難看。先了是四千多萬，五千多萬，七千多萬。就這張畫，當(dāng)時(shí)求著策展人一千塊錢賣掉。這個(gè)就是發(fā)生在我們身邊的。岳敏軍也是這樣的，2000年13萬，現(xiàn)在兩三千萬。這是非常奇特的例子。有人說里面泡沫很大。

　　
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有泡沫也不行，全是泡沫也會(huì)坑死人，但是一點(diǎn)泡沫也沒有，浪花起不來。我們看一下方力均這是90年代，圓明園宋莊時(shí)候的工作室，光頭，他畫的是他自己。2000年的時(shí)候，拍了4.62萬，現(xiàn)在一千多萬。這是今年秋拍5900多萬。2000年我到南京，當(dāng)時(shí)我在南京做了藝術(shù)畫廊，第一個(gè)展覽就是毛焰，當(dāng)時(shí)他的畫五千塊錢一張，現(xiàn)在是一千萬左右。劉小東，有一次我問他，我說當(dāng)年你的畫多少錢一張?他說300塊人民幣，這次在蘇富比派了6000多萬。這些都是發(fā)生在我們眼前。

　　
中國當(dāng)代藝術(shù)的領(lǐng)域，跟經(jīng)濟(jì)接觸比較多，跟當(dāng)代藝術(shù)接觸的比較少。我給大家展示當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)領(lǐng)域，發(fā)生在我們身邊的神話。

　　
再看我們中國的企業(yè)家，萬達(dá)買了畢加索這張畫，當(dāng)時(shí)買這張畫之后，媒體爭論非常大，有人說買的值，有人說中國土豪來了，眾說紛紜。但是為了這個(gè)事情，我也接受了上海東方衛(wèi)視的專訪談王健林收購這張畫，你是什么態(tài)度?

　　
我覺得從兩方面來看，假如說從企業(yè)角度，在英國收購大樓，對建立全球商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)家來講，買這張畫太對了，畫又值錢，又做了巨大的廣告，跟這次王中軍的行為是一樣的。買畫的行為，我認(rèn)為它的價(jià)值超過10億。今天是一個(gè)傳媒時(shí)代，假如說我們用老的方法去說，我在英國買一棟樓，要做什么樣的，在中央電視臺、BBC做廣告沒用，但是買一張畫，全球的人都知道你，這就是今天營銷學(xué)當(dāng)中很重要的一個(gè)方法。我認(rèn)為王健林干這件事干的漂亮。

　　
假如說我是一個(gè)藝術(shù)專業(yè)收藏家，我是一個(gè)專業(yè)做藝術(shù)品收藏的人，單純買這張畫，我覺得他干了一件三流的事。為什么呢?1.7億，可以做的比這個(gè)更有意義，更有價(jià)值，尤其對中國的年輕藝術(shù)家，對中國當(dāng)代藝術(shù)能起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用，甚至這點(diǎn)錢可以收藏中國30年當(dāng)代藝術(shù)的歷史。所以從這個(gè)意義來講，他又干了一件很三流的事，從企業(yè)發(fā)展來講干了一件很漂亮的事。事物不是絕對的，是一分為二的。

　　
王中軍以前一直收藏古典藝術(shù)，但是現(xiàn)在王中軍開始以買這些周春陽(音譯)作品為驕傲。很多年前他來我美術(shù)館，我跟他交流，我問他為什么買古典藝術(shù)?他告訴我說，看不懂當(dāng)代藝術(shù)。但是今天王中軍買曾梵志，把他的畫放在櫥窗里面，用防彈玻璃保護(hù)，家里掛周春陽(音譯)這是什么信號?

　　
我還跟一個(gè)人交流過，他是購買40年老爺車的一個(gè)全球最頂級老爺車收藏家，我說你收藏古董車40年，為什么買當(dāng)代藝術(shù)，而且專門買中國當(dāng)代藝術(shù)?他告訴我，他說當(dāng)代藝術(shù)代表未來。當(dāng)時(shí)我覺得這個(gè)企業(yè)家很厲害，一句話很精準(zhǔn)的道出了本質(zhì)。

　　
王中軍買這張畫和王健林是一樣的，我在一個(gè)月之前，我在法國去了梵高的墓地，看了以后很心寒，傷心落淚，這是梵高臨死前70天呆過的地方，他住在3.5歐元的房間里面，只有7個(gè)平方，整個(gè)房間是一個(gè)小閣樓，終年沒有陽光，因?yàn)檎麄€(gè)房間沒有窗戶，破破爛爛，在一個(gè)小閣樓上面，我去看他的房間。隔壁的房間有一個(gè)小窗戶，另外一個(gè)還貼著墻紙，一晚上7歐元，梵高住不起。梵高死了以后，就葬在當(dāng)?shù)兀麤]有回到他的家鄉(xiāng)。我去他的墓地，邊上都是普通人，邊上的墓地都有一塊大理石很好的蓋板等等，梵高連一塊大理石蓋板都沒有，上面長了幾棵草。

　　
今天梵高的一張畫已經(jīng)成為天價(jià)了。上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候，日本企業(yè)家就花了八千多萬美金買了加歌醫(yī)生(音譯)，那時(shí)候是1990年。我們今天中國的企業(yè)家能買梵高，在全球影響力很大，他給中國人做廣告，我覺得王中軍也干了一件很漂亮的事。但是由于這個(gè)行為，華誼兄弟股票漲了好幾個(gè)點(diǎn)。今天不是一個(gè)單純的，但是這個(gè)行為本身是什么?王健林也好，王中軍也好，他們兩的行為代表未來社會(huì)財(cái)富轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢。跟我開頭所講的，中國整個(gè)財(cái)富要面臨轉(zhuǎn)型。美帝奇家族一萬個(gè)金幣不見了，我們看的是米開朗基羅的雕塑，看到了這些東西。

　　
中國社會(huì)必將面臨這樣一個(gè)大的時(shí)代性的財(cái)富轉(zhuǎn)型。我們來看一下日本。日本從上個(gè)世紀(jì)八九十年代經(jīng)濟(jì)開始爆發(fā)，這個(gè)就是1990年，企業(yè)買的梵高的加歌醫(yī)生的畫，另外一個(gè)是雷諾阿的紅磨坊的舞會(huì)。這兩張畫現(xiàn)在不低于5億美金。門口的吶喊，科林穆特的作品(音譯)都已經(jīng)賣到三點(diǎn)幾億美金了，而且還沒有這兩件作品更具代表性和影響力。尤其是雷諾阿的紅磨坊舞會(huì)，這是他作品中的經(jīng)典的經(jīng)典是代表作。

　　
日本在整個(gè)社會(huì)財(cái)富轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，從上個(gè)世紀(jì)80年代到2000年短短的20年當(dāng)中，他們從全球購買了古典和現(xiàn)代主義的作品是50萬件。所以那個(gè)時(shí)候的拍賣，90年代的時(shí)候，蘇富比、佳士得的拍賣看到日本土豪往里一坐價(jià)格就飆升。我第一次去紐約參加蘇富比拍賣，沒有幾個(gè)中國人。我第二次去紐約參加蘇富比拍賣的時(shí)候，里面三分之二都是中國人。我覺得這就是一個(gè)變化。

　　
我們再看韓國，80年代時(shí)候開始經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)非常厲害，所以才會(huì)在全球飄韓流。韓國社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，收藏已經(jīng)超過日本，擁有55萬件。有一次我去韓國一家企業(yè)，還不是三星，是一家能源企業(yè)。這個(gè)企業(yè)家是家族的第四代企業(yè)，他帶著我看他們的美術(shù)館。我一看嚇了一跳?；旧蠌?950年以來的大師級的作品，家族里面全有，這就是社會(huì)財(cái)富轉(zhuǎn)型很重要的特征。

　　
我們看我們的兄弟，我們的鄰居日本、韓國是這樣子，我可以預(yù)言未來20年的中國也一定，甚至超過超過跟韓國，當(dāng)然我們今天拿著很大的代價(jià)，但是反過來，在歐洲、美國經(jīng)濟(jì)不是很好的時(shí)候，這里面還有許多檢漏的機(jī)會(huì)，正好也是財(cái)富的大搬家。

　　
從2011年開始，中國每年至少有2000億的財(cái)富要流向藝術(shù)品，預(yù)計(jì)5-10年，每年至少有一萬億的財(cái)富轉(zhuǎn)型到這里面。這個(gè)數(shù)字一點(diǎn)都不夸張，跟我們整個(gè)中國高凈值人士和中國全國可用投資資產(chǎn)來比的話，這點(diǎn)數(shù)字完全是杯水車薪，一點(diǎn)點(diǎn)份額。但是我們從這樣的宏觀來判斷，中國的文化產(chǎn)業(yè)從國家主席到全民意識，這個(gè)時(shí)代即將來臨。我的結(jié)論中國藝術(shù)財(cái)富的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　
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