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導(dǎo)語(yǔ)

2022年1月8日，ZIBS DigiFin-Global學(xué)術(shù)年會(huì)論壇在浙江大學(xué)國(guó)際校區(qū)多功能廳圓滿舉行。

本次論壇以“智啟時(shí)代，數(shù)創(chuàng)未來(lái)：科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)與金融” (Digi-verse in a Nutshell: Tech-driven Business and Finance) 為主題，聚焦金融科技、金融科技監(jiān)管、數(shù)字商業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新管理等領(lǐng)域，以數(shù)字、交叉、未來(lái)為重點(diǎn)，攜手國(guó)內(nèi)外大師探討數(shù)字時(shí)代下中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。

現(xiàn)場(chǎng)照片

唯變不變

在論壇下午場(chǎng)的“唯變不變”專家主題演講環(huán)節(jié)，ZIBS副教授萬(wàn)峰做了“數(shù)字創(chuàng)新對(duì)中國(guó)企業(yè)顛覆全球市場(chǎng)的影響”的主題演講?；?strong>Shein（希音）的成功案例，分析了其采取的新型戰(zhàn)略，從而深入分析了數(shù)字創(chuàng)新對(duì)中國(guó)企業(yè)的重要影響。以下為演講發(fā)言集錦。

數(shù)字創(chuàng)新是當(dāng)今的一大熱門(mén)話題。但數(shù)字創(chuàng)新是否能提高中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力？又或者數(shù)字創(chuàng)新能在多大程度上對(duì)中國(guó)企業(yè)顛覆全球市場(chǎng)產(chǎn)生影響？

萬(wàn)峰目前正在開(kāi)展一系列關(guān)于中國(guó)企業(yè)顛覆性影響的研究。通過(guò)調(diào)查30多個(gè)中國(guó)行業(yè)以了解中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的角色。

其中6個(gè)產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)份額超過(guò)50%：加濕器、太陽(yáng)能電池、太陽(yáng)能電池組件、微波爐、冰箱、珠寶。另外16個(gè)產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額在25%至50%之間，剩下的10個(gè)產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)份額低于25%。

似乎產(chǎn)業(yè)技術(shù)的重要性并不是全球市場(chǎng)份額占比的一個(gè)重要因素。

中國(guó)產(chǎn)品征服世界到底靠的是什么呢？

萬(wàn)峰提出，中國(guó)企業(yè)想要顛覆全球市場(chǎng)，不僅要考慮技術(shù)層面的因素，還需要考慮品牌忠誠(chéng)度、分銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等其他的重要因素。

舉個(gè)例子，一個(gè)忠誠(chéng)度比較高的品牌，如果在分銷壁壘方面有所欠缺，那其在全球市場(chǎng)上提高占比就面臨著很大的困難。

萬(wàn)峰緊接著用Shein（希音）的成功案例進(jìn)一步分析了數(shù)字創(chuàng)新在其中發(fā)揮的重要作用。

Shein（希音）成立于2008年，去年的收入為100億美元，在200多個(gè)國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易。如果以去年美國(guó)的市場(chǎng)為例，Shein（希音）的市場(chǎng)份額在美國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)位居第一，領(lǐng)先于Zara和H&M。

Shein（希音）是如何打破

現(xiàn)有的全球市場(chǎng)平衡的呢？

1

網(wǎng)紅合作

Shein（希音）通過(guò)與TikTok、YouTube建立合作伙伴關(guān)系，借助各類網(wǎng)紅的力量來(lái)打造他們的品牌，極大程度提升了品牌的知名度。

2

分銷網(wǎng)絡(luò)

區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)站購(gòu)買，Shein（希音）通過(guò)使用移動(dòng)端App的方式建立分銷網(wǎng)絡(luò)，并且在全球戰(zhàn)略的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

基于Shein（希音）成功案例的分析，我們可以直觀地看到數(shù)字創(chuàng)新的重要性和顛覆性。

萬(wàn)峰提出，中國(guó)企業(yè)應(yīng)嘗試?yán)脭?shù)字創(chuàng)新來(lái)打破現(xiàn)有的市場(chǎng)平衡，在全球市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的角色。

數(shù)字創(chuàng)新對(duì)中國(guó)企業(yè)顛覆全球市場(chǎng)有著不容小覷的力量。

萬(wàn)峰

戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理 副教授

GCM項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任

萬(wàn)峰博士現(xiàn)任浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院副教授，曾在北京師范大學(xué)擔(dān)任講師、英國(guó)東英吉利大學(xué)擔(dān)任副教授。主要研究領(lǐng)域是創(chuàng)新管理、產(chǎn)業(yè)集群和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。研究成果發(fā)表在

圖文排版｜徐凱倫 、陳勝男

編輯｜陳槭麗莎

責(zé)編｜沈莉