【MADE 系列首發(fā)】“商學(xué)+人文” | 章俊杰：商學(xué)與美學(xué)的互動(dòng)探索與思考
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新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要一大批創(chuàng)新型、領(lǐng)導(dǎo)型的管理人才；這是我國(guó)商學(xué)教育機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)，也是必須承擔(dān)的使命與責(zé)任。對(duì)此，浙江大學(xué)管理學(xué)院率先建設(shè)“商學(xué)+”教育生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)一系列改革舉措，為中國(guó)乃至全球商學(xué)院人才培養(yǎng)體系改革提供“浙大方案”。
浙江大學(xué)MBA/EMBA項(xiàng)目以此為引領(lǐng)，致力于以管理科學(xué)賦能科技創(chuàng)新自立自強(qiáng)，以人文精神滋養(yǎng)全人素養(yǎng)發(fā)展；聚焦“管理理論+科技洞見(jiàn)+人文精神”的交叉整合，打造面向創(chuàng)新型、領(lǐng)導(dǎo)型人才培養(yǎng)的卓越研究生教育模式。
此過(guò)程中，涌現(xiàn)出了諸多奔競(jìng)不息的健康力量：他/她們是以立德樹(shù)人為己任的好教師，是厚植愛(ài)國(guó)情懷、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的好學(xué)生/校友；是面向國(guó)家需求的產(chǎn)教融合協(xié)同育人踐行者......今日起，我們將推出全新專欄——“MADE”，為優(yōu)秀發(fā)聲，為健康力量喝彩。
商學(xué)+人文
Vol.1
伴隨國(guó)潮在漢服、小家電、鞋包、奶茶等消費(fèi)品領(lǐng)域的興起，進(jìn)一步挖掘東方文化的新時(shí)代魅力，并且將東方文化元素更多地融合到商品中，是當(dāng)下消費(fèi)需求萌生的新機(jī)遇。在浙江大學(xué)MBA大家庭中，有一位來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院的教師創(chuàng)業(yè)者，他一直試圖通過(guò)自建工作室來(lái)探索美學(xué)創(chuàng)新與商學(xué)能夠更好融合的路徑。他認(rèn)為，美學(xué)創(chuàng)新與商學(xué)相輔相成，并不是矛盾的。把握好兩者之間的平衡，美學(xué)設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)成為企業(yè)在商品競(jìng)爭(zhēng)中的一大利器。
章俊杰代表作品
MADEBYZJU MBA
商學(xué)+美學(xué)的探索者
“商學(xué)+人文”
“我一直認(rèn)為美學(xué)設(shè)計(jì)和商業(yè)關(guān)系是很近的，因?yàn)槲覀兌际菫橄M(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。”素生（SOZEN）設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)章俊杰表示，未來(lái)，美學(xué)跟商業(yè)的融合會(huì)變得越來(lái)越重要，因?yàn)橄M(fèi)者需求、愛(ài)好的個(gè)性化，提供產(chǎn)品的企業(yè)也需要依賴本土文化作個(gè)性化表達(dá)。我國(guó)消費(fèi)、汽車(chē)、家居等很多領(lǐng)域的企業(yè)都帶有東方符號(hào)這個(gè)特征，這說(shuō)明企業(yè)也希望自己擁有一種立場(chǎng)，一種特點(diǎn)，一種觀點(diǎn)。并且，很多企業(yè)意識(shí)到，這種融入文化元素的設(shè)計(jì)逐漸會(huì)構(gòu)建為自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得商業(yè)的勝利。
創(chuàng)始人之外，章俊杰還有多個(gè)身份，設(shè)計(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系主任、副教授，主要研究跨文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域。他強(qiáng)調(diào)自己的主業(yè)是大學(xué)老師，創(chuàng)辦工作室是自己的一個(gè)職業(yè)追求。他一直希望能探索出文化美學(xué)的創(chuàng)新應(yīng)用在消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域能夠贏得認(rèn)可并成功的路徑。經(jīng)過(guò)七八年的發(fā)展沉淀，目前他創(chuàng)辦的工作室能夠提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域的服務(wù)，是一個(gè)交叉融合的設(shè)計(jì)平臺(tái)。面向不同的市場(chǎng)，旗下推出了包括SOZEN、手心里、激流等在內(nèi)的多個(gè)品牌。
從教書(shū)育人的大學(xué)教授到開(kāi)始商業(yè)運(yùn)作的工作室創(chuàng)始人，怎樣實(shí)現(xiàn)角色的過(guò)渡？如何把握美學(xué)創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值之間的平衡？章俊杰表示：“我真沒(méi)覺(jué)得這之間是矛盾的。其實(shí)現(xiàn)在很多商品，包括各種汽車(chē)，對(duì)于整個(gè)美學(xué)的要求會(huì)越來(lái)越高，它其實(shí)是相輔相成的。它其實(shí)不是一個(gè)強(qiáng)加的美學(xué)，并不是說(shuō)貼一張圖片，弄換一個(gè)顏色，它就叫美學(xué)。哪怕是一個(gè)家電用品，它看上去舒不舒服，好不好用，兩者都是結(jié)合在一起的?！?/span>
MADE BY ZJU MBA
以竹為材 賦能手工藝行業(yè)
“商學(xué)+人文”
最先讓章俊杰一鳴驚人的是“素生”，這是一個(gè)專門(mén)以竹為靈感的藝術(shù)創(chuàng)作品牌。2011下半年，章俊杰帶領(lǐng)學(xué)生們?cè)诮B興嵊州一帶做田野調(diào)查，結(jié)識(shí)了一家竹編廠的廠長(zhǎng)。在他的帶領(lǐng)下，參觀了用當(dāng)?shù)鬲?dú)特竹編工藝編織的人物、動(dòng)物等竹制品。章俊杰被獨(dú)特的編織工藝吸引了，但是這么好的工藝卻在鄉(xiāng)間蒙塵，實(shí)在可惜。是否能夠與自己擅長(zhǎng)的美學(xué)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新有更好的碰撞呢？于是，他開(kāi)啟了傳統(tǒng)工藝+美學(xué)創(chuàng)新+商業(yè)的探索思考。
這些在鄉(xiāng)村中生活的竹編手工藝人，從事竹編已經(jīng)二三十年。隨著機(jī)器工業(yè)的發(fā)展，這種竹制品也在市場(chǎng)上漸漸式微，甚至淪落為邊緣產(chǎn)品。好的手藝也因此無(wú)法傳承給下一代。章俊杰和SOZEN的出現(xiàn)，其實(shí)給這些傳統(tǒng)的手工藝人們帶來(lái)了走進(jìn)新時(shí)代，融入新市場(chǎng)的希望。
“只有擁有消費(fèi)者，有買(mǎi)方市場(chǎng)，愿意接受這類(lèi)竹制工藝品，這些手藝人才能夠有出路。甚至他的下一代，其他年輕人才愿意加入這個(gè)行業(yè)?！闭驴〗鼙硎荆?strong>做SOZEN這個(gè)項(xiàng)目，并不是單純地要用竹制品來(lái)實(shí)踐自己的美學(xué)理念，同時(shí)這也是一個(gè)帶有社會(huì)責(zé)任感的實(shí)驗(yàn)。傳統(tǒng)手工藝是項(xiàng)目保障，SOZEN嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)師的介入，通過(guò)美學(xué)創(chuàng)新者的介入，讓它跟商業(yè)結(jié)合起來(lái)，去合理地塑造它的價(jià)值。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)手工藝文化的傳承，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)自身美學(xué)設(shè)計(jì)的實(shí)踐價(jià)值。
事實(shí)上，章俊杰與這些竹編手工藝者的合作，的確為他們帶來(lái)了很大改變。瀕臨沒(méi)落的竹編廠規(guī)模擴(kuò)大，章俊杰還組織瑞士等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師們?nèi)⒂^交流，激活了當(dāng)?shù)刂窬幨止に嚨幕盍?，為?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕提供了新的可能性。在章俊杰看來(lái)，自己與當(dāng)?shù)厥止に嚾藗兊暮献?，從商業(yè)角度來(lái)看，其實(shí)構(gòu)建了一種新的商業(yè)閉環(huán)，用最傳統(tǒng)的手工藝，由設(shè)計(jì)師們賦能進(jìn)行解構(gòu)重塑，把它設(shè)計(jì)成現(xiàn)代消費(fèi)者能夠接受的語(yǔ)言，進(jìn)而制作為當(dāng)代的產(chǎn)品。
到今天，以竹為素材，依然是章俊杰日常工作中非常好的創(chuàng)作主題。但是作為一名主攻美學(xué)創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)師，他對(duì)本人及其工作室有著更高的追求和規(guī)劃。因此，從2014年左右開(kāi)始，工作室開(kāi)拓了產(chǎn)品、視覺(jué)、包裝等企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，到目前為止已經(jīng)與上百家企業(yè)或品牌合作創(chuàng)新。
其中，“手心里”正是此階段誕生的品牌。章俊杰將其定位為“一個(gè)基于大眾化體驗(yàn)型產(chǎn)品的工業(yè)產(chǎn)品品牌”。其當(dāng)年主打的一款產(chǎn)品系荷葉狀的金屬書(shū)簽，“其實(shí)是希望借助這款產(chǎn)品讓我們回到一種紙質(zhì)閱讀的狀態(tài)，它其實(shí)代表一種良好生活的理念，希望通過(guò)一個(gè)很簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，能夠快速地喚起大家的共鳴。”這個(gè)品牌在全國(guó)上百家書(shū)店都有銷(xiāo)售，網(wǎng)上也擁有10多個(gè)銷(xiāo)售渠道，真正意義上成為了融合美學(xué)與商學(xué)的創(chuàng)意品牌，也讓章俊杰對(duì)兩者結(jié)合模式有了更多思考。
無(wú)論是推出融合傳統(tǒng)竹編工藝的籠織吊燈、臺(tái)燈，還是結(jié)合十二生肖臉譜設(shè)計(jì)的竹制扇子，章俊杰及其工作室團(tuán)隊(duì)所做的系列設(shè)計(jì)背后，都有著濃濃的東方文化氣息。“我認(rèn)為，任何設(shè)計(jì)師都應(yīng)該尊重自己國(guó)家的文化，而且應(yīng)該努力傳遞這個(gè)文化并發(fā)揚(yáng)光大，這也是文化自信，所以作為一個(gè)創(chuàng)作者，我一直在堅(jiān)持?！?/strong>
章俊杰經(jīng)常攜帶自己的設(shè)計(jì)品出國(guó)參展，根據(jù)他的反饋，很多接觸的外國(guó)設(shè)計(jì)師都非常認(rèn)同東方文化。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的很多頭部企業(yè)也非常關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，比如推出故宮聯(lián)名的產(chǎn)品，而消費(fèi)者也非常愿意為此買(mǎi)單。章俊杰認(rèn)為，很多企業(yè)已經(jīng)在有意識(shí)地融合本土文化做商業(yè)創(chuàng)新，并嘗試以此打造自己的專屬競(jìng)爭(zhēng)力，這種發(fā)展勢(shì)頭很好，有助于國(guó)內(nèi)企業(yè)越來(lái)越有文化自信，逐漸實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，融入到全世界的話語(yǔ)體系中。
章俊杰代表作品
MADE BY ZJU MBA
躬身力行 反思美學(xué)與商學(xué)的互動(dòng)
“商學(xué)+人文”
在七八年探索美學(xué)與商學(xué)融合的“實(shí)驗(yàn)”中，章俊杰也在一步一步加深自己的思考和理解。他介紹，其實(shí)在做“素生”品牌時(shí)，自己也遇到了很多難題。
一是成本高，效率低。不僅僅是手工品的人工成本，由于合作的竹編手工藝人們多生活在鄉(xiāng)村，方言盛行，首先在溝通成本上就碰到了很多難題，這也是造成成品效率低的重要原因。
二是產(chǎn)品不夠標(biāo)準(zhǔn)化。由于是手工制作，這不可避免地因?yàn)槭止に嚾思妓囁降牟煌a(chǎn)生參差不平的成品，并且次品率相比于機(jī)器規(guī)模生產(chǎn)也要高。
三是流通管理難。比如在運(yùn)輸過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)竹子被壓壞的情況。
四是定價(jià)難。按照投入產(chǎn)出來(lái)核算，不僅需要考慮到手工制作的人力成本，還要計(jì)算通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)展覽推廣、品控物流等等綜合投入，要實(shí)現(xiàn)收支平衡或盈余，高售價(jià)在所難免，而這無(wú)疑會(huì)失去很多消費(fèi)者，也難以成為大眾化的商品。
章俊杰逐漸意識(shí)到，“如果不了解商業(yè)，我的設(shè)計(jì)有可能只是單純的美觀，而不是一個(gè)能被消費(fèi)者接受的產(chǎn)品?！?/strong>他表示，這些年體會(huì)比較深的是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)東西本身，不僅僅是美丑的問(wèn)題，它關(guān)系到商品能不能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期存在，有多長(zhǎng)的生命周期，而且它能不能讓一個(gè)行業(yè)興旺。這些都是促使他最終選擇走進(jìn)商學(xué)院學(xué)習(xí)的原因，他希望借此答疑解惑。
作為2021級(jí)浙江大學(xué)MBA創(chuàng)客班的學(xué)生，章俊杰坦言自己在這里學(xué)習(xí)到了很多系統(tǒng)的商學(xué)知識(shí)，并且結(jié)識(shí)了來(lái)自各行各業(yè)的朋友?！鞍嗌系姆諊貏e好，這是超出我想象的。我原來(lái)也只是想嘗試一下，但到了這個(gè)班級(jí)之后，老師同學(xué)之間溝通得都特別愉快，通過(guò)課外活動(dòng)也會(huì)有不少思維碰撞。我倒也沒(méi)有特別功利的想法，就是很自然而然地相處，同時(shí)也了解到各行各業(yè)跟商業(yè)相關(guān)的信息，原來(lái)圈子比較狹窄。課堂上，通過(guò)系統(tǒng)化的戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、人力資源、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力等管理類(lèi)和專業(yè)類(lèi)的課程，幫助自己搭建了系統(tǒng)的管理理論框架?！眮?lái)浙江大學(xué)MBA學(xué)習(xí)拓寬了自己的商業(yè)圈和知識(shí)面，讓他特別欣慰。
浙江大學(xué)MBA創(chuàng)客班旨在培養(yǎng)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)者，為學(xué)員們創(chuàng)業(yè)提供體系化的專業(yè)理論知識(shí)學(xué)習(xí)和高能級(jí)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐生態(tài)。為此，浙大建立了一支優(yōu)秀的課程師資隊(duì)伍，既有學(xué)術(shù)專精的校內(nèi)教師，又有豐富創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投經(jīng)驗(yàn)的課程教師和實(shí)踐導(dǎo)師，還建立了貫通歷屆學(xué)生的學(xué)生組織創(chuàng)享理事會(huì)，通過(guò)課程學(xué)習(xí)、知名企業(yè)參訪、創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽、特色講座等多種方式，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，提升創(chuàng)業(yè)技能和素養(yǎng)，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批特色鮮明的潛力型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
“章俊杰同學(xué)在美學(xué)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面已經(jīng)有較強(qiáng)的研究能力，并在積極投入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。通過(guò)加入MBA創(chuàng)業(yè)管理項(xiàng)目，不僅可以對(duì)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)活動(dòng)有更為體系化知識(shí)學(xué)習(xí)，還可以更好地融入浙江大學(xué)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，提升高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)的能力。”浙江大學(xué)MBA創(chuàng)客班學(xué)術(shù)主任鄔愛(ài)其老師表示，他加入MBA創(chuàng)客班，很吻合浙大管理學(xué)院“商學(xué)+”的人才培養(yǎng)理念，讓商學(xué)與人文、科技等領(lǐng)域深度融合，在交叉復(fù)合中激發(fā)出更多新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。他的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，具有典型的多學(xué)科知識(shí)的特點(diǎn)。希望未來(lái)他的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐可以助力更多藝術(shù)家的創(chuàng)意成果得到更好的商業(yè)化，并以美學(xué)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新理念新方式幫助更多中國(guó)企業(yè)在美學(xué)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。這也是我們所期待的擁有社會(huì)理想和情懷的青年創(chuàng)業(yè)者。
章俊杰一直堅(jiān)持“讓美學(xué)創(chuàng)新走向大眾化”的初心，希望自己的工作室能夠成為為優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們服務(wù)的平臺(tái)，不僅能夠產(chǎn)出創(chuàng)意性的內(nèi)容，為合作方提供價(jià)值，同時(shí)，挖掘東方文化的價(jià)值，自主創(chuàng)造一些作品。而且，他堅(jiān)定認(rèn)為，美學(xué)創(chuàng)新與商業(yè)是非對(duì)立的，存在強(qiáng)大的融合關(guān)系，未來(lái)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)越來(lái)越大，這需要很多很多的創(chuàng)作者跳出來(lái)，他們需要鼓勵(lì)。這與浙江大學(xué)MBA創(chuàng)客班賦能青年創(chuàng)業(yè)者的目的不謀而合。
而要面對(duì)未知的挑戰(zhàn)，無(wú)疑也對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作者們帶來(lái)了更多跨學(xué)科的知識(shí)挑戰(zhàn)、經(jīng)營(yíng)管理和運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)，這正是章俊杰們?cè)诓粩鄬?shí)踐自己的美學(xué)理念時(shí)，也不斷注重和加強(qiáng)自身內(nèi)功修煉的原因。浙江大學(xué)MBA創(chuàng)客班是國(guó)內(nèi)首個(gè)榮獲全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育項(xiàng)目獎(jiǎng)的MBA項(xiàng)目，未來(lái)，也會(huì)為更多像章俊杰一樣的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者提供更優(yōu)質(zhì)的商學(xué)教育，培養(yǎng)更多對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)作用的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)管理人才。
策劃：嚴(yán)顏、馬瑞雪
撰稿：蔣秋霞
責(zé)編：周映彤
審核：馬金
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