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各位專家圍繞疫情后時代麗江的市場定位；玉龍雪山景區(qū)加緊申報國家級旅游度假區(qū)是否符合景區(qū)的特點(diǎn)和發(fā)展定位；如何夯實(shí)人才基礎(chǔ)，推動麗江旅游高質(zhì)量發(fā)展；如何以多元化經(jīng)營做好民宿等方面展開了學(xué)術(shù)交流及討論。同學(xué)們也就其中不解之處及感興趣的話題提問，與各位專家進(jìn)行積極互動。

論壇尾聲，呂宛青教授分享了幾點(diǎn)感受，她認(rèn)為各位嘉賓的分享非常精彩，體現(xiàn)在精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、敏銳發(fā)掘亮點(diǎn)、明確核心觀點(diǎn)三個方面。第一，各位嘉賓分享的內(nèi)容基于麗江旅游現(xiàn)實(shí)，從麗江的旅游市場格局變化到社會經(jīng)濟(jì)、旅游市場發(fā)展的重要特征；從如何規(guī)范市場行為到提高麗江旅游發(fā)展質(zhì)量，把麗江旅游的發(fā)展提高到了一個重要的地位，顯示了各位專家的獨(dú)特觀察視角。第二，嘉賓們從文化保護(hù)、科學(xué)開發(fā)、民宿發(fā)展、旅游新業(yè)態(tài)培育、核心競爭力、人力興旅、市場整治等方面進(jìn)行觀點(diǎn)分享，形成亮點(diǎn)觀點(diǎn)。第三，嘉賓們對麗江旅游成就及面臨的問題的闡述，有非常明確的核心觀點(diǎn)：疫情后麗江旅游完全可能也必須持續(xù)成為麗江的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，成為鄉(xiāng)村振興的助推器。

呂宛青教授發(fā)言

呂教授指出該論壇的舉辦具有重要的意義，從學(xué)術(shù)和實(shí)踐兩個維度出發(fā)，為推動麗江旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、積極探索云南省文化元素與旅游資源的結(jié)合起到積極促進(jìn)作用。

呂教授以“旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)——甲子村的扶貧致富之路” 作為案例，組織同學(xué)們分小組進(jìn)行案例教學(xué)討論。為了讓同學(xué)們能更加立體且深入地了解甲子村的脫貧攻堅之路，呂教授邀請到甲子村黨總支書記和世堅、麗江鄉(xiāng)旅集團(tuán)董事長張志國走進(jìn)課堂，與同學(xué)們對話分享。該案例教學(xué)還吸引到麗江文化旅游學(xué)院60余名師生觀摩參與。

甲子村黨總支書記和世堅在交流中介紹到，甲子村就是把黨的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全域旅游發(fā)展的強(qiáng)大動力，突出基層黨組織政治引領(lǐng)功能，發(fā)揮黨員先鋒模范作用。為規(guī)范景區(qū)旅游秩序、發(fā)展村級集體經(jīng)濟(jì)、帶動群眾就業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)甲子村經(jīng)濟(jì)社會的跨越式發(fā)展進(jìn)行了積極探索。

甲子村黨總支書記和世堅發(fā)言

張志國董事長在交流中作了關(guān)于“十四五期間麗江鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展”的主題發(fā)言，他說到，旅游業(yè)是麗江市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在麗江市旅游業(yè)新的轉(zhuǎn)型升級時期，麗江市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步探索高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的新路徑、新模式。

麗江鄉(xiāng)旅集團(tuán)董事長張志國發(fā)言

EMBA同學(xué)們與呂教授和嘉賓進(jìn)行了熱烈的討論并表示，這種教學(xué)形式非常符合專業(yè)的特色和教學(xué)的需要，案例教學(xué)手段新穎、內(nèi)涵豐富，能帶領(lǐng)同學(xué)們進(jìn)入案例的角色中去，產(chǎn)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性，在具體的問題情境中積極思考。

課 程 有 感

通過21班的實(shí)踐課，有幸仰望2021云南麗江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇知識星空，實(shí)地感受甲子村旅游反哺農(nóng)業(yè)與甘子甘坂婚紗攝影公司經(jīng)營模式。收獲頗多，也感悟到“困難遠(yuǎn)比想象多，唯有不斷創(chuàng)新、不斷挑戰(zhàn)、不斷探索，才能創(chuàng)造奇跡”。

身為一個云南人，一直以來，但凡去到古鎮(zhèn)旅行，必然會想到一個詞——“情懷”。參加完這次學(xué)院組織的“麗江高質(zhì)量發(fā)展高端論壇”后，通過業(yè)內(nèi)大佬的解讀，我對這個詞有了更深刻的理解和認(rèn)識。民宿本身就是重資產(chǎn)，高投入，低回報，需要民宿主的親力參與，一旦高科技化、連鎖化，民宿也就不再能稱為民宿了。真正的民宿一定有一個有情懷的民宿主，真正的民宿必然會讓你身在其中，深感情懷。當(dāng)下，面臨疫情的肆虐，民宿將如何存活下去，民宿主的情懷將何處安放？專家切入了很多建議，諸如利用流量，帶入本地特產(chǎn)，做微商等等，并不能說，一旦加入商業(yè)化，民宿就不再有情懷了，反而是，民宿主是有血有肉的，民宿亦是有溫度的，他們都需要生存，好的商業(yè)化切入，才能延伸民宿的深度和廣度，才能讓我們感受到“民宿家”的情懷。任何事情都不應(yīng)絕對化，都應(yīng)客觀辯證的看待，請善待麗江的民宿，請珍惜每一個能讓你感受到溫度的民宿，請感恩每一個富有情懷的民宿主！

感謝學(xué)院在如此短的時間內(nèi)，高效的為大家組織了一次圓滿的麗江研學(xué)之旅，此次為期三天的研學(xué)行程，以麗江旅游高質(zhì)量發(fā)展論壇開始，到玉龍雪山下甲子村“旅游反哺農(nóng)業(yè)”振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際案例討論及玉龍雪山、藍(lán)月谷等實(shí)地考察結(jié)束，可謂收獲滿滿，讓我們對旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及如何高質(zhì)量發(fā)展旅游尤其疫情過后旅游行業(yè)如何發(fā)展等方面都有了深刻的認(rèn)識和思考。希望今后有更多的實(shí)地考察及與行業(yè)領(lǐng)袖或者前輩們面對面的交流機(jī)會，也希望未來能通過所學(xué)，以及盡個人之綿力，對旅游及整個行業(yè)有更多的貢獻(xiàn)，也希望越來越多的人能更加關(guān)注這個行業(yè)，創(chuàng)造更多可持續(xù)性發(fā)展的故事。

供稿 | 石慧潔

供圖| 石慧潔、趙梓維

編輯| 石慧潔、趙梓維

審核 | 余虹