一只LABUBU,拍出108萬!為何能成全球頂流?


6月10日,永樂2025春季拍賣會上,初代藏品級薄荷色LABUBU以108萬元成交,全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。LABUBU是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的形象,泡泡瑪特2019年簽下相關(guān)系列并推出潮流玩具,其先在國外走紅后傳入國內(nèi),引發(fā)排隊(duì)熱潮,明星效應(yīng)進(jìn)一步推高熱度,二手交易平臺部分款式價格翻番,還出現(xiàn)“高仿”現(xiàn)象。同時,LABUBU熱銷推動泡泡瑪特股價上漲,相關(guān)IP營收大增,泡泡瑪特整體業(yè)績向好。此外,探討了LABUBU成為全球頂流及泡泡瑪特成功推廣中國潮玩的原因,包括耕耘潮玩賽道15年、
關(guān)聯(lián)問題: LABUBU為何價格高昂?泡泡瑪特如何運(yùn)營IP?LABUBU怎成全球頂流?
“一盒難求”的LABUBU被拍出超百萬元的價格。
6月10日,在永樂2025春季拍賣會上,一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格拍賣成交,買家身份未披露。拍賣直播備注欄標(biāo)注,這是香港藝術(shù)家龍家升作品,尺寸為高131cm,是“全球唯一一只”。除此之外,一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。
前幾日,《胡潤排行榜》創(chuàng)始人胡潤發(fā)布視頻稱,他用一塊藍(lán)寶石與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧交換了一個絕版的LABUBU。王寧在視頻中說:“IP是需要運(yùn)營的,其實(shí)LABUBU已經(jīng)十歲了,有很多的故事,這十年也積累了很多粉絲?!?/span>
LABUBU是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象,它有9顆牙齒和直立的尖耳朵,表情可愛搞怪。泡泡瑪特在2019年簽下龍家升The Monsters系列,并推出LABUBU系列潮流玩具,LABUBU近年來先在國外走紅,之后熱度傳入國內(nèi)。
今年4月,泡泡瑪特旗下LABUBU 3.0系列正式開啟線下發(fā)售,在全球各地引發(fā)排隊(duì)熱潮。隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來越多的明星在社交媒體上曬出LABUBU產(chǎn)品,熱度被進(jìn)一步推高,“包掛”設(shè)計(jì)也讓原本放置在家中的盲盒走出家門,擁有了社交屬性。
記者注意到,在二手交易平臺,一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款價格翻數(shù)倍,一些款式被炒到萬元以上。此外,LABUBU的火熱也帶火了“高仿”工廠,真假LABUBU魚龍混雜,有賣家仿版當(dāng)正品賣,也有賣家標(biāo)注“復(fù)刻版,批量消費(fèi)品,苛求完美者繞道”。
以LABUBU搪膠毛絨為例,這些仿品價格從十幾元至60元不等,價格普遍低于正版99元的價格,而正版價格的普通款在二手市場被炒到200元以上。
值得關(guān)注的是,6月9日,在社交平臺上,一則“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)關(guān)注。該帖稱,由于當(dāng)?shù)夭块T正在“嚴(yán)打”高仿版LABUBU,商家將陳列下架。義烏市市場監(jiān)督管理局一工作人員稱,生產(chǎn)和銷售LABUBU必須獲得正版授權(quán),對于盜版他們一直是嚴(yán)打的態(tài)度。
另隨著LABUBU的熱銷,泡泡瑪特(09992.HK)股價也在水漲船高,今年以來,泡泡瑪特股價漲超188%,從2024年2月至今,泡泡瑪特股價漲幅已超10倍。福布斯實(shí)時富豪榜顯示,王寧已取代牧原股份(002714.SZ)創(chuàng)始人秦英林成為河南新首富。
摩根大通發(fā)布的研報指出, LABUBU 5月搜索熱度已超過Hello Kitty。多家機(jī)構(gòu)也將泡泡瑪特的目標(biāo)價調(diào)高至300港元以上。
另據(jù)泡泡瑪特財(cái)報,LABUBU所在的IP THE MONSTERS去年?duì)I收達(dá)30.4億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP,占全年?duì)I收的23.3%,但在2022年與2023年,THE MONSTERS系列在泡泡瑪特營收只有2.63億元與3.68億元。
3月26日,泡泡瑪特發(fā)布2024年全年財(cái)報。財(cái)報顯示,2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元,同比增長106.9%,經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元,同比增長185.9%。王寧說,公司有信心2025年?duì)I收能夠突破200億元,實(shí)現(xiàn)超50%的同比增長,海外業(yè)務(wù)突破100億元,實(shí)現(xiàn)超100%的同比增長,“未來希望逐步實(shí)現(xiàn)集團(tuán)從百億營收到千億營收邁進(jìn)?!?/span>
泡泡瑪特發(fā)布的2025年第一季度最新業(yè)務(wù)情況顯示,泡泡瑪特第一季度整體收入同比增長165%至170%,其中中國收入同比增長95%至100%,海外收入同比增長475%至480%。
截至6月11日發(fā)稿時,泡泡瑪特股價跌2.78%,報251.6港元。
河南日報頭版:
拉布布為何成為全球頂流?
(賈永標(biāo)/河南日報)
6月的一天,天剛蒙蒙亮,海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊(duì),不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。只是這一次,人們不是在搶購蘋果新品,而是為一只“森林小精靈”拉布布(LABUBU)而來。
去年以來,隨著中國潮玩拉布布持續(xù)走紅海外,無論是紐約、巴黎,還是倫敦、曼谷的潮玩門店,總是排滿了等候的粉絲,更有狂熱愛好者全球追蹤新品發(fā)售。
有了拉布布的給力表現(xiàn)加持,其背后公司泡泡瑪特市值也一路水漲船高。6月9日福布斯實(shí)時富豪榜顯示,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧最新身家已增至208億美元,躋身福布斯中國富豪榜第10位。
拉布布為何能成為全球頂流?泡泡瑪特為何能成功將中國潮玩推廣到全世界?或者說,這家公司究竟做對了什么?
耕耘潮玩賽道15年
“2010年,北京有了第一家泡泡瑪特門店,那一年我23歲?!蓖鯇幷f,很多人這幾年才開始認(rèn)識泡泡瑪特,但他和團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)歷過很多挫折、起落,當(dāng)然也有很多幸運(yùn)。在探索中成長的泡泡瑪特,始終沒有改變的是——要做一個讓人尊敬的品牌。
作為2024福布斯中國最佳CEO榜單上最年輕的面孔,因?yàn)橥鯇幠挲g的原因,不少人也會將泡泡瑪特解讀為一家年輕的公司。事實(shí)上,在潮玩這條賽道里,這家公司已經(jīng)耕耘了15年之久。
時間不語,下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略,泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個國家和地區(qū)。以拉布布為代表的“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下第一大IP。
從探路者到領(lǐng)跑者,泡泡瑪特的案例證明,無論是個人還是企業(yè),只要在長期維度上堅(jiān)守目標(biāo),創(chuàng)造自己獨(dú)特的價值,就能走在一條康莊大道上。
IP始終是運(yùn)營的核心
互聯(lián)網(wǎng)時代,被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演。備受追捧的泡泡瑪特,因其售賣“無用”的產(chǎn)品,天然引來了更多審視的目光。
“尊重經(jīng)營,意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念,最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對復(fù)雜問題的迭代上,包括對人、對事、對錢等細(xì)節(jié)的關(guān)注和處理?!蓖鯇幍膱?jiān)持,體現(xiàn)在對IP矩陣豐富多元的追求上。
從早期的MOLLY一家獨(dú)大,到如今的拉布布晉升全球頂流,出于對細(xì)節(jié)的追求,對“美好、快樂”生意經(jīng)的打磨,泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接,探索IP在價值實(shí)現(xiàn)路徑上更多的可能性。
財(cái)報顯示,2024年泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP實(shí)現(xiàn)營收破10億元,DIMOO WORLD、HIRONO等13個IP實(shí)現(xiàn)營收破億元。
“IP始終是泡泡瑪特運(yùn)營的核心,也是與消費(fèi)者不斷加深連接的根本途徑。我們的設(shè)計(jì)生而全球,天然具備全球化的基因?!闭缤鯇幩?,泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言,能夠得到來自全球消費(fèi)者的情緒共鳴。
把準(zhǔn)消費(fèi)的脈搏
泡泡瑪特售賣的究竟是什么?在消費(fèi)者眼中,是“可愛”,是“快樂”,也有可能是“孤獨(dú)”。但不管表征是什么,在變化中抓住消費(fèi)者的核心需求才是關(guān)鍵。
走進(jìn)泡泡瑪特鄭州國貿(mào)360店,不少年輕的消費(fèi)者或?yàn)檫x到鐘愛的玩偶?xì)g喜,或?qū)χ男南肽畹摹袄疾肌眰兏`竊私語。一代人有一代人的需求,Z世代的情緒表達(dá)需求讓潮玩走出了小眾賽道,走向了更為廣闊的舞臺。
記者從泡泡瑪特內(nèi)部了解到,該公司的年度關(guān)鍵詞是“向上努力 向外看”。其中,既有百尺竿頭思更進(jìn)的追求,又有要登絕頂莫辭勞的加壓。不難看出,這是一家立志要獲得全球消費(fèi)者認(rèn)同的公司,正在努力向高而攀、向新而行。
“自古以來,豫商就有著寬廣的視野,如今他們也正走向世界,引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)潮流?!蓖鯇幈硎?。
(本文轉(zhuǎn)載自澎湃新聞 ,如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
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