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2022中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇

圓滿落幕

6月25日-27日·廈門大學(xué)

鳳凰花開，鷺島潮起。6月26日，2022年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇”在廈門大學(xué)隆重召開。論壇旨在探討旅游學(xué)術(shù)前沿，打造旅游業(yè)界智庫(kù)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展貢獻(xiàn)智慧方案。

據(jù)悉，該論壇由廈門大學(xué)管理學(xué)院主辦、廈門大學(xué)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展研究院承辦，邀請(qǐng)來自中山大學(xué)、南開大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名高校十余位權(quán)威學(xué)者作主題演講、分組討論并分享其獨(dú)特的觀點(diǎn)，共探中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方向、內(nèi)涵與建議，共析文旅融合新路徑、新模式與新實(shí)踐。

開幕式

26日上午，論壇正式開幕。廈門大學(xué)黨委原常務(wù)副書記、管理學(xué)院院長(zhǎng)李建發(fā)教授，廈門大學(xué)社科處林木順副處長(zhǎng)出席大會(huì)并先后致辭。他們首先對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并就此次論壇召開的重要意義給予充分肯定。

李建發(fā)教授指出，旅游作為多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)、多區(qū)域融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活向往的有效方式，期待與會(huì)的專家學(xué)者能夠深入旅游學(xué)術(shù)研究，在疫后重振、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家中體現(xiàn)旅游行業(yè)與旅游專業(yè)的重要力量。

林木順副處長(zhǎng)表示，我國(guó)旅游業(yè)蘊(yùn)含著巨量的發(fā)展空間和潛力，廈門大學(xué)旅游學(xué)科有責(zé)任、也有能力站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，為地區(qū)旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

主論壇

本次論壇以主題演講的形式展開，由管理學(xué)院魏敏教授主持，共有五位專家學(xué)者作精彩主題演講。專家們從不同類型的旅游業(yè)入手，分析其在文旅融合實(shí)踐過程中的路徑和模式。

演講嘉賓

馬曉龍

劉佳

李師娜

楊勇

鄒統(tǒng)釬

嘉賓觀點(diǎn)

馬曉龍

文旅何以融合？來自鄉(xiāng)村旅游研究的證據(jù)

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院馬曉龍教授從工作實(shí)踐中出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了文旅融合是一類具有時(shí)代價(jià)值的現(xiàn)象，但當(dāng)前存在理論滯后于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的諸多問題。馬曉龍教授以鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，探索文旅融合的理論結(jié)合點(diǎn)。在報(bào)告中，馬曉龍教授展示了鄉(xiāng)村旅游文旅融合的相關(guān)研究成果，通過分析鄉(xiāng)村居民面對(duì)土地收儲(chǔ)事件的態(tài)度演化、關(guān)系組織，以及鄉(xiāng)村居民面對(duì)房屋拆遷事件的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，引申出對(duì)文旅何以融合的思考。他認(rèn)為文旅何以融合的理論創(chuàng)新體現(xiàn)在，基于地方性的文化特征構(gòu)成解釋旅游社會(huì)實(shí)踐現(xiàn)象的底層邏輯。

劉佳

海洋旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與融合路徑研究

中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院劉佳教授介紹了我國(guó)海洋旅游融合發(fā)展?fàn)顩r與特征，并深入分析海洋旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的理論內(nèi)涵，指出海洋文旅產(chǎn)業(yè)的融合路徑。劉佳教授認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)是重塑海洋文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇、文旅融合是推動(dòng)海洋文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效的關(guān)鍵途徑。為實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)”，需從旅游產(chǎn)業(yè)鏈四維度出發(fā)，做到供需鏈匹配、企業(yè)鏈整合、空間鏈拓展、價(jià)值鏈增值。隨后，她揭示了海洋旅游文旅產(chǎn)業(yè)四種融合路徑，分別為以縱深四維度產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)深融合，以數(shù)字化賦能、資源整合、營(yíng)銷創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)擴(kuò)消費(fèi)，以可持續(xù)開發(fā)促進(jìn)強(qiáng)保護(hù)，以政策保障體現(xiàn)重支持，為海洋旅游文旅融合提供新思路。

李師娜

文旅融合下屏幕旅游的特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)

中山大學(xué)旅游學(xué)院李師娜教授通過分享兩個(gè)屏幕旅游研究案例，介紹了屏幕旅游的特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，為促進(jìn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供指導(dǎo)建議。李師娜教授首先借助《權(quán)力的游戲》影視作品作為案例一，探究影視旅游中的幻想傾向、原真性和目的地忠誠(chéng)之間的關(guān)系，討論影視拍攝地和影視作品中虛構(gòu)地對(duì)旅游忠誠(chéng)度的影響。案例二評(píng)估《指環(huán)王》和《霍比特人》系列電影對(duì)拍攝地新西蘭旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的影響。二者分別從微觀和宏觀層面闡釋影視作品對(duì)旅游的作用和意義，為如何借助影視作品“講好城市故事”、如何進(jìn)行旅游目的地營(yíng)銷，以及如何促進(jìn)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展提供實(shí)踐啟示。

楊勇

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文旅融合價(jià)值鏈特征與模式

華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院楊勇教授指出了當(dāng)前文旅融合研究中存在的問題，隨后楊勇教授就文旅融合價(jià)值鏈、文旅融合模式發(fā)表獨(dú)到見解。楊勇教授認(rèn)為，文旅融合研究尚缺乏一致的對(duì)話基礎(chǔ)和討論空間，因此分析文旅融合的基本價(jià)值鏈形態(tài)和結(jié)構(gòu)則顯得尤為重要。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文旅融合價(jià)值鏈可以定義為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在“全域”空間、“全程”時(shí)間、“多層次”結(jié)構(gòu)，“全系列”產(chǎn)品等維度實(shí)現(xiàn)融合，具備以“消費(fèi)者體驗(yàn)”為中心、解構(gòu)體驗(yàn)要素、整合體驗(yàn)環(huán)節(jié)的特征。此外，他創(chuàng)造性地將文旅融合模式分為重組型、互滲型和延伸型，并結(jié)合實(shí)例對(duì)各類模式進(jìn)行分析。

鄒統(tǒng)釬

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活化機(jī)制

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院鄒統(tǒng)釬教授的主題演講主要從背景、中外經(jīng)驗(yàn)、路徑與對(duì)策、綜合案例四個(gè)方面展開，通過回顧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的核心理念，分析國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化案例并汲取經(jīng)驗(yàn)，直擊當(dāng)前中國(guó)非遺和旅游融合痛點(diǎn)，依托非遺旅游融合理論基礎(chǔ)，提出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)化路徑。鄒統(tǒng)釬教授認(rèn)為，中國(guó)非遺和旅游融合的主要問題在于轉(zhuǎn)化機(jī)制存在缺陷。他提出非遺旅游活化的“日常生活-技術(shù)催化-情動(dòng)機(jī)制”路徑，首先要令非遺文化融入日常生活，進(jìn)入生活場(chǎng)景；其次是利用技術(shù)催化使得非遺文化可視化與體驗(yàn)化，這是活化路徑的核心部分；此外，還需形成“情動(dòng)機(jī)制”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化既可以基于生活方式，重點(diǎn)賣體驗(yàn)；也可以基于生產(chǎn)方式，重點(diǎn)賣商品。

分論壇

26日下午，論壇以分組討論和閉門會(huì)議兩個(gè)分論壇并行形式舉行。

分論壇一分組討論由浙江工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院趙磊教授、中南大學(xué)商學(xué)院粟路軍教授召集，中南大學(xué)商學(xué)院粟路軍教授、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院張宏梅教授、中山大學(xué)旅游學(xué)院左冰教授、浙江工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院趙磊教授、寧夏大學(xué)文化旅游學(xué)院院長(zhǎng)王磊教授、廣西大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉民坤教授分享觀點(diǎn)并深入交流。

分論壇一·嘉賓觀點(diǎn)

粟路軍|文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕

文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興和共同富裕在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展、提升鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)方面有重要意義，但同時(shí)也面臨著體制機(jī)制不順、產(chǎn)業(yè)關(guān)系不清、技術(shù)支撐不足、品牌意識(shí)薄弱的問題，需要從改變鄉(xiāng)村生產(chǎn)和生活方式、激活鄉(xiāng)村的文化和社會(huì)環(huán)境、加快鄉(xiāng)村“三生”（生產(chǎn)、生活、生態(tài)）重構(gòu)三個(gè)方面，構(gòu)筑文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的作用機(jī)理。在具體路徑上，要以大數(shù)據(jù)捕捉文旅產(chǎn)品需求、輔助鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷，以科技創(chuàng)新全面助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、打造智慧鄉(xiāng)村生活，以品牌IP催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)、以鄉(xiāng)村文創(chuàng)提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推動(dòng)物質(zhì)共同富裕，促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化復(fù)興、推動(dòng)精神共同富裕的目標(biāo)。

張宏梅 | 文旅融合發(fā)展與社會(huì)福祉提升

張宏梅教授對(duì)文旅融合及社會(huì)福祉概念進(jìn)行深度剖析，并在此基礎(chǔ)上從國(guó)家、區(qū)域、個(gè)體多個(gè)層面的宏觀邏輯與囊括旅游幸福感、居民幸福感在內(nèi)的人本邏輯解讀文旅融合發(fā)展促進(jìn)社會(huì)福祉的基本邏輯，還詳細(xì)介紹了有關(guān)文旅融合和主客福祉的現(xiàn)有測(cè)度模型與新的測(cè)量指標(biāo)、評(píng)估模型。此外，張宏梅教授還構(gòu)建了文旅融合發(fā)展提升社會(huì)福祉的多層機(jī)制框架，宏觀層面上強(qiáng)調(diào)文旅融合多維度發(fā)展對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)福祉的推動(dòng)機(jī)制、中觀層面上強(qiáng)調(diào)文旅融合區(qū)域協(xié)同對(duì)目的地集體福祉的推動(dòng)機(jī)制，微觀層面上強(qiáng)調(diào)文旅融合體驗(yàn)優(yōu)化對(duì)主客主觀福祉的提升機(jī)制。報(bào)告最后，張宏梅教授從文旅融合發(fā)展推動(dòng)社會(huì)福祉的理論契機(jī)出發(fā)，對(duì)文旅融合發(fā)展推動(dòng)社會(huì)福祉研究提出展望。

左冰 | 旅游產(chǎn)業(yè)融合案例分享

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究的熱點(diǎn)問題之一，旅游產(chǎn)業(yè)融合問題受到旅游學(xué)界的強(qiáng)烈關(guān)注。左冰教授指出，在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐中，旅游業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)性即“旅游+”還不是很充分，更多地是旅游“被融合”，即“+旅游”，亦即非旅游企業(yè)將旅游做流量，通過跨界孵化商業(yè)機(jī)會(huì)。左冰教授以“農(nóng)旅融合：江門美國(guó)蘆薈莊園”“商旅融合：新會(huì)紅木古典家具城”“工旅融合：李錦記新會(huì)生產(chǎn)基地”三個(gè)案例就基本特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)說明。左冰教授還指出，當(dāng)前“+旅游”企業(yè)產(chǎn)業(yè)融合面臨著人力資源問題、主業(yè)和旅游的協(xié)調(diào)問題，文旅融合產(chǎn)品的市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)性、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度不確定性也可能導(dǎo)致“+旅游”企業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的高失敗率。

劉民坤 | 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的旅游路徑研究—準(zhǔn)入門檻及其差異化選擇

探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的旅游路徑，進(jìn)一步篩選出適合通過發(fā)展旅游來實(shí)現(xiàn)振興的鄉(xiāng)村，避免鄉(xiāng)村振興旅游路徑選擇的的盲目性和無序性，已成為現(xiàn)階段學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。劉民坤教授引入組態(tài)理論，分析了鄉(xiāng)村振興旅游路徑這一典型“多重并發(fā)因果”問題，并從集合論的角度分析鄉(xiāng)村振興旅游路徑的準(zhǔn)入門檻。該研究基于組態(tài)視角及定性比較分析法，擬構(gòu)建鄉(xiāng)村振興旅游路徑準(zhǔn)入的組態(tài)分析模型，在對(duì)小樣本進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的旅游路徑是多元化的，并在此基礎(chǔ)上解釋了差異化鄉(xiāng)村振興旅游路徑的生成邏輯，進(jìn)一步降低了傳統(tǒng)回歸方法存在的局限性。

王磊 | 葡萄酒文旅融合的寧夏實(shí)踐

王磊教授首先介紹寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)基本特點(diǎn)。寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)自然稟賦得天獨(dú)厚、歷史文化積淀深厚、產(chǎn)業(yè)基地櫛次鱗比、旅游資源星羅棋布。隨后指出，在實(shí)踐上，要堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改革創(chuàng)新筑牢“四梁八柱”；堅(jiān)持全業(yè)態(tài)融合，多元融合賦能“產(chǎn)業(yè)蝶變”；堅(jiān)持全體系建設(shè)，設(shè)施優(yōu)化推動(dòng)“提檔升級(jí)”；堅(jiān)持全方位開放，國(guó)家名片助力“紫色產(chǎn)業(yè)”；堅(jiān)持全媒體營(yíng)銷，多元一體構(gòu)建“營(yíng)銷矩陣”。同時(shí)也要重視葡萄酒文化旅游融合文化內(nèi)涵挖掘不夠、融合機(jī)制不完善、專業(yè)人才不足、科技力量支撐不足這四方面的制約因素。報(bào)告最后，王磊教授從優(yōu)化機(jī)制體制、深化融合機(jī)制、注入科技含量、加強(qiáng)人才培養(yǎng)四個(gè)方面對(duì)葡萄酒文旅融合發(fā)展提出展望。

趙磊 | 全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與旅游業(yè)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化建設(shè)顯著促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)，強(qiáng)化全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，破除勞動(dòng)力、科學(xué)技術(shù)、資本流通和信息資源等生產(chǎn)要素配置、流通的體制機(jī)制障礙，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)，從而增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化建設(shè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的傳導(dǎo)效率。此外，還可以通過營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化釋放更大市場(chǎng)潛能，進(jìn)一步發(fā)揮全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)與旅游業(yè)的協(xié)同作用，這也是強(qiáng)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化的旅游業(yè)增長(zhǎng)效應(yīng)的重要條件。

分論壇二·閉門會(huì)議

分論壇一如火如荼，分論壇二也在順利進(jìn)行。該分論壇由廈門大學(xué)魏敏教授主持，廈門大學(xué)社科處張隨剛副處長(zhǎng)作分論壇開場(chǎng)致辭。

論壇上，魏敏教授作國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目《文化和旅游融合發(fā)展成效評(píng)估與推進(jìn)機(jī)制研究》開題報(bào)告，北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)鄒統(tǒng)釬教授、電子科技大學(xué)陳旭教授、華東師范大學(xué)楊勇教授、中山大學(xué)李師娜教授、中國(guó)海洋大學(xué)劉佳教授以及南開大學(xué)馬曉龍教授等專家學(xué)者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，探討課題完成中過程中的注意事項(xiàng)，并給出完善課題研究成果的意見和建議。

分論壇二·參與嘉賓

鄒統(tǒng)釬

陳旭

馬曉龍

劉佳

楊勇

李師娜

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過一天的各抒己見、思維碰撞，2022年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇”取得圓滿成功。本次論壇構(gòu)建了一個(gè)旅游學(xué)科的交流平臺(tái)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)文旅融合的學(xué)術(shù)盛宴，以期為指導(dǎo)和提升文旅融合、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。