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【MBAChina網(wǎng)訊】導(dǎo)讀

2019年4月6日-7日，清華-JM頂尖營(yíng)銷期刊論文發(fā)表工作坊及學(xué)術(shù)研討會(huì)在清華經(jīng)管學(xué)院舉辦，會(huì)議由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和營(yíng)銷學(xué)國(guó)際頂級(jí)期刊JournalofMarketing（以下簡(jiǎn)稱JM）聯(lián)合主辦，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、清華經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系、《清華管理評(píng)論》共同承辦。會(huì)議旨在從國(guó)際頂尖營(yíng)銷學(xué)術(shù)期刊的主編和資深學(xué)者視角出發(fā)，幫助國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)者拓寬研究思路并增進(jìn)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷期刊的了解，交流國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究理論在實(shí)踐中的發(fā)展應(yīng)用。會(huì)議由清華經(jīng)管學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》主編陳煜波教授主持。

陳煜波主持

會(huì)議議程豐富，術(shù)道并舉，不僅對(duì)論文寫作以及評(píng)審發(fā)表流程進(jìn)行了詳盡的介紹和答疑，而且對(duì)如何系統(tǒng)性培養(yǎng)創(chuàng)新思維，挖掘和提煉高質(zhì)量研究課題進(jìn)行了啟發(fā)式和互動(dòng)式的引領(lǐng)與探索。

杜克大學(xué)教授、JM主編克里斯汀·默爾曼（ChristineMoorman），新南威爾士大學(xué)教授、JM聯(lián)合主編哈羅德·范·赫德（HaraldvanHeerde），威斯康星大學(xué)教授、JM聯(lián)合主編帕莫羅（PageMoreau），以及自沃頓商學(xué)院羅姆·斯克拉夫特（RomSchrift）教授，哥倫比亞大學(xué)奧德·內(nèi)澤（OdedNetzer）教授，新加坡管理大學(xué)卡皮歐·圖利（KapilTuli）教授，馬里蘭大學(xué)張潔（ZHANGJie）教授等國(guó)際知名學(xué)者出席會(huì)議并主持話題討論。近百位國(guó)內(nèi)知名高校的教授和博士生參會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)參會(huì)者的研究方向，按照戰(zhàn)略（Strategy）、建模（Modeling）、消費(fèi)者行為（ConsumerBehavior）三個(gè)模塊分成了八個(gè)學(xué)習(xí)小組，對(duì)會(huì)議的不同議題進(jìn)行交流討論。

在會(huì)議開幕式上，陳煜波教授代表學(xué)院致歡迎辭之后，克里斯汀·默爾曼教授介紹了會(huì)議的議程，同時(shí)表達(dá)了對(duì)參會(huì)嘉賓的歡迎并預(yù)祝會(huì)議舉辦成功。

克里斯汀·默爾曼（Christine Moorman）致辭

活動(dòng)開始，帕莫羅教授通過(guò)讓大家參與“棉花糖挑戰(zhàn)”的游戲來(lái)體會(huì)這個(gè)游戲提出的培養(yǎng)研究創(chuàng)造性和創(chuàng)新思維的重要性，總結(jié)了從游戲中得出的經(jīng)驗(yàn)——注意原型設(shè)計(jì)和多樣化技能的重要性，并提出了增強(qiáng)研究創(chuàng)造性的九種方法。

之后，哈羅德·范·赫德教授和張潔教授發(fā)表了如何從市場(chǎng)數(shù)據(jù)中提取思想的演講。傳統(tǒng)研究過(guò)程是由提出理論到收集數(shù)據(jù)檢驗(yàn)理論，而從經(jīng)驗(yàn)研究到理論研究是一種新型的研究過(guò)程：從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的新問(wèn)題，通過(guò)研究提出理論或得到解決問(wèn)題的方法，進(jìn)而創(chuàng)作論文。這種“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的方式要求數(shù)據(jù)具有可獲得性、獨(dú)特性和普遍性。兩位教授為大家提供了豐富的實(shí)踐建議，并指導(dǎo)各組針對(duì)具體案例進(jìn)行實(shí)踐和探討。

演講環(huán)節(jié)

【左起：帕莫羅（PageMoreau）、哈羅德·范·赫德（HaraldvanHeerde）、張潔（ZHANGJie）】

羅姆·斯克拉夫特教授通過(guò)一些反常規(guī)的案例引出創(chuàng)新的模板，提出進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)新需要從組成成分和屬性兩個(gè)維度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分解，然后打破邊界條件產(chǎn)生靈感。各學(xué)習(xí)小組也根據(jù)如何分解消費(fèi)者行為的成分和屬性進(jìn)行了研討交流。

奧德·內(nèi)澤教授提出如何處理和運(yùn)用非結(jié)構(gòu)化的文本數(shù)據(jù)獲得營(yíng)銷洞察力。文本數(shù)據(jù)將營(yíng)銷學(xué)的各個(gè)研究子領(lǐng)域聯(lián)結(jié)起來(lái)，并廣泛存在于消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)中。奧德·內(nèi)澤教授詳細(xì)講述了文本數(shù)據(jù)分析的各個(gè)環(huán)節(jié)和對(duì)應(yīng)的技巧，以及文本分析領(lǐng)域方法論的最新進(jìn)展和在營(yíng)銷學(xué)中的應(yīng)用。他認(rèn)為文本數(shù)據(jù)的搜集準(zhǔn)備是分析報(bào)告獲得成功的必要步驟。使用社交媒體上的文本數(shù)據(jù)是營(yíng)銷調(diào)研的有效途徑，相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法，研究者可以低成本和高效率地從文本數(shù)據(jù)中洞察豐富有效的信息。

卡皮歐·圖利教授介紹了營(yíng)銷研究中運(yùn)用theory-in-use的方法，挖掘被經(jīng)理、客戶、消費(fèi)者等人使用過(guò)的理論，廣泛互動(dòng)以獲得深入見(jiàn)解。這種方法的使用可以提供研究新興且復(fù)雜現(xiàn)象的機(jī)會(huì)，幫助研究者對(duì)研究問(wèn)題有整體的把握。

演講環(huán)節(jié)

【左起：羅姆·斯克拉夫特（RomSchrift）、奧德·內(nèi)澤（OdedNetzer）、卡皮歐·圖利（KapilTuli）】

克里斯汀·默爾曼教授針對(duì)在JM上發(fā)表論文提供了建議與指導(dǎo)。她認(rèn)為注重營(yíng)銷理論在實(shí)踐中的應(yīng)用和新的想法是克里斯汀·默爾曼教授還表示，只閱讀學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和不關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界是很多學(xué)者發(fā)掘不出有趣的新想法的主要原因，有鑒于此，從現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)掘研究課題是非常重要的。編委會(huì)更關(guān)注研究的問(wèn)題是否有趣和重要，而不是研究是否完美。這與JM期刊對(duì)營(yíng)銷理論的實(shí)踐應(yīng)用的關(guān)注是契合的。

7日下午，作為清華-JM頂尖營(yíng)銷期刊論文發(fā)表工作坊活動(dòng)的后續(xù)，清華-JM學(xué)術(shù)研討會(huì)也在學(xué)院召開，學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系孫亞程教授主持了會(huì)議。JM主編、聯(lián)合主編和資深學(xué)者向大家分享各自的最新研究與研究心得，與參會(huì)人員共同探討研究課題與論文創(chuàng)作。

學(xué)術(shù)研討會(huì)

工作坊討論

會(huì)議合影

本次會(huì)議指導(dǎo)了營(yíng)銷學(xué)者如何創(chuàng)作高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文、如何在國(guó)際頂尖期刊發(fā)表論文以及如何進(jìn)行高水平的營(yíng)銷研究，主要從創(chuàng)造力的培養(yǎng)、數(shù)據(jù)的處理、營(yíng)銷理念的開發(fā)、營(yíng)銷理論的使用等方面展開了討論。國(guó)內(nèi)外年輕學(xué)者得到了國(guó)際知名教授兼JM資深主編的親切指導(dǎo)，“大會(huì)報(bào)告+工作坊”的會(huì)議形式更為參會(huì)學(xué)者提供了與嘉賓深入交流的契機(jī)，受到參會(huì)者的廣泛好評(píng)。