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為進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，展示大學(xué)生志愿服務(wù)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育成果，培養(yǎng)及提升學(xué)生的助農(nóng)意識(shí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。天津大學(xué)定于2022年6月-11月舉辦第三屆全國(guó)高校“公益助農(nóng)”營(yíng)銷賽，現(xiàn)將相關(guān)事項(xiàng)通知如下：

01 活動(dòng)介紹

2021年2月21日，以“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”為主題的中央一號(hào)文件出臺(tái)。解決好三農(nóng)問(wèn)題，成為我黨工作的重中之重，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，則是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)。為助力鄉(xiāng)村建設(shè)，依托管理學(xué)科優(yōu)勢(shì)，天津大學(xué)今年如期舉辦第三屆“攜手創(chuàng)營(yíng)，經(jīng)彩助農(nóng)”全國(guó)高校公益助農(nóng)營(yíng)銷賽，繼續(xù)為青年學(xué)生提供施展才華、鍛煉實(shí)踐、增長(zhǎng)才能的平臺(tái)，也為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展提供新的契機(jī)，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)青春力量。

02 參賽資格

參賽對(duì)象：

國(guó)內(nèi)外高校全體教師及在校生

幫扶對(duì)象：

甘肅省隴南市宕昌縣、河北省邢臺(tái)市威縣

03 活動(dòng)回顧

2020年天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部發(fā)起了全國(guó)高校公益助農(nóng)營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽，打響了大學(xué)生助農(nóng)行動(dòng)“第一槍”，吸引了中國(guó)人民大學(xué)等數(shù)十所高校百余名同學(xué)參與，累計(jì)銷售6萬(wàn)元。

2021年聯(lián)合“e幫扶”平臺(tái)繼續(xù)舉辦“助農(nóng)營(yíng)銷賽”助力鄉(xiāng)村振興，設(shè)置“電商、文旅、美食”三大賽道，向全國(guó)發(fā)起公益助農(nóng)營(yíng)銷賽，輻射20余所高校，300余名學(xué)生，20余家企業(yè)，助農(nóng)足跡遍布27省80余市，營(yíng)銷額超過(guò)13萬(wàn)元，得到中央電視臺(tái)(CCTV1)、人民日?qǐng)?bào)等多家媒體采訪報(bào)道20余次、瀏覽點(diǎn)贊20余萬(wàn)，對(duì)宕昌農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游等進(jìn)行品牌建設(shè)與營(yíng)銷競(jìng)賽，幫助宕昌縣打造了營(yíng)銷振興新模式。此次活動(dòng)對(duì)青年學(xué)生發(fā)展和推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化有著深遠(yuǎn)且重大的意義。

04 本年度亮點(diǎn)介紹

1.舉辦校內(nèi)啟動(dòng)儀式暨選品會(huì)

根據(jù)疫情防控管理要求，啟動(dòng)線上或線下競(jìng)賽啟動(dòng)儀式暨助農(nóng)“選品會(huì)”。參賽隊(duì)伍可對(duì)參賽農(nóng)產(chǎn)品有直觀的認(rèn)識(shí)和掌握，方便隊(duì)伍選擇適合自身營(yíng)銷策略的產(chǎn)品。同時(shí)，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)（合作社）與參賽隊(duì)伍“結(jié)對(duì)子”，深入?yún)⑴c到鄉(xiāng)村振興的助農(nóng)公益中，促成參賽團(tuán)隊(duì)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷設(shè)計(jì)。

2. 新增創(chuàng)新營(yíng)銷案例單項(xiàng)獎(jiǎng)

以特定的宕昌農(nóng)特產(chǎn)品作為對(duì)象，參賽隊(duì)伍形成創(chuàng)新營(yíng)銷案例，由組委會(huì)邀請(qǐng)專家進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選出十佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、十佳節(jié)日營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。

3. 迎合節(jié)日開展?fàn)I銷

本次營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)時(shí)間中包含多個(gè)節(jié)日，電商賽道參賽隊(duì)伍需要任選其一設(shè)計(jì)特定的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)。

4. 新增成長(zhǎng)組組別

新增成長(zhǎng)組組別，以更長(zhǎng)的賽制、更開放的選題滿足參賽學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村的持續(xù)性幫扶。

05 賽道設(shè)置

大賽分為電商主賽道和筑夢(mèng)文旅賽道：

（一）電商主賽道

根據(jù)參賽團(tuán)隊(duì)類型，分為初創(chuàng)組和成長(zhǎng)組。具體參賽條件如下：

（1）初創(chuàng)組（短期 營(yíng)銷額 營(yíng)銷方案）

參與高校公益助農(nóng)營(yíng)銷賽的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。參賽團(tuán)隊(duì)通過(guò)制定營(yíng)銷方案、電商營(yíng)銷培訓(xùn)、營(yíng)銷實(shí)踐等活動(dòng)，系統(tǒng)化開展助農(nóng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，助農(nóng)營(yíng)銷中的產(chǎn)生的營(yíng)銷利潤(rùn)歸屬隊(duì)伍作為資金獎(jiǎng)勵(lì)。賽制時(shí)長(zhǎng)4個(gè)月，大賽結(jié)束后歸還各項(xiàng)資質(zhì)，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)保留次年參賽資質(zhì)，賽程結(jié)束后可申請(qǐng)向成長(zhǎng)組轉(zhuǎn)化。

（2）成長(zhǎng)組（長(zhǎng)期 營(yíng)銷額 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目）

參與高校公益助農(nóng)營(yíng)銷賽的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。參賽團(tuán)隊(duì)擁有更開放的選題范圍與創(chuàng)作空間，除全平臺(tái)的營(yíng)銷電商創(chuàng)業(yè)外，大賽鼓勵(lì)參賽團(tuán)隊(duì)跨專業(yè)、學(xué)科交叉組隊(duì)，在鄉(xiāng)村振興的各個(gè)領(lǐng)域提供優(yōu)化方案。賽制時(shí)長(zhǎng)為1年，鼓勵(lì)項(xiàng)目落地長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)。

（二）筑夢(mèng)文旅賽道

（1）鄉(xiāng)情組

走遍天下的路，最美的還是故鄉(xiāng)。喝遍天下的水，最甜的還是故鄉(xiāng)。參賽者用不超過(guò)5分鐘的視頻，講述家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興“小”故事，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興工作成果、人民幸福生活現(xiàn)狀。

（2）鄉(xiāng)味組

以助農(nóng)為目標(biāo)，用美食溫暖人心。參賽者需自主創(chuàng)作美食作品，所創(chuàng)作的美食作品原料中至少包含一種購(gòu)買于“e幫扶”平臺(tái)天津大學(xué)助農(nóng)營(yíng)銷賽區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品，以食物及其制作過(guò)程為載體，用不超過(guò)5分鐘的視頻重點(diǎn)講述其背后的助農(nóng)故事。

06 賽程安排

預(yù)報(bào)名

即日至6月30日，參賽團(tuán)隊(duì)或個(gè)人可點(diǎn)擊鏈接/掃碼進(jìn)行預(yù)報(bào)名：

https://www.wjx.cn/vm/rU7ctr2.aspx

（一）電商主賽道

電商賽道旨在為幫扶鄉(xiāng)鎮(zhèn)開拓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，為參賽學(xué)生搭建提升營(yíng)銷能力和綜合素質(zhì)的平臺(tái)。以下是電商賽道流程安排：

（1）活動(dòng)報(bào)名

報(bào)名時(shí)間：即日起至6月30日；

參賽形式：參賽選手報(bào)名分單人和集體參賽形式，其中集體參賽每隊(duì)2-6人，支持校內(nèi)及跨校組隊(duì)；

報(bào)名方式：參賽選手和參賽隊(duì)伍填寫申報(bào)表(附件1)發(fā)送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件及申報(bào)表文件標(biāo)題命名為“電商賽道+組別+團(tuán)隊(duì)名稱+報(bào)名”。

（2）賽事說(shuō)明會(huì)

賽事說(shuō)明會(huì)擬于6月底線上舉辦，對(duì)賽事規(guī)則進(jìn)行解讀，介紹本次營(yíng)銷賽亮點(diǎn)，邀請(qǐng)往期優(yōu)秀隊(duì)伍分享營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以給參賽選手更好的參賽體驗(yàn)。

（3）啟動(dòng)儀式暨選品會(huì)

擬定于7月初線上舉辦公益助農(nóng)營(yíng)銷賽啟動(dòng)儀式暨選品會(huì)，主辦方將提供所有參賽樣品供參賽隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)選品，參賽團(tuán)隊(duì)可基于對(duì)不同商家、不同產(chǎn)品的體驗(yàn)，自由選擇多種營(yíng)銷產(chǎn)品，組合搭配出隊(duì)伍獨(dú)特的營(yíng)銷組合和營(yíng)銷策略。同時(shí)，主辦方將建立“企業(yè)-參賽隊(duì)伍”聯(lián)系橋梁，方便參賽團(tuán)隊(duì)與企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及營(yíng)銷進(jìn)行溝通交流。

（4）營(yíng)銷方案打磨會(huì)

擬定于7月開展?fàn)I銷方案打磨會(huì)，主辦方邀請(qǐng)營(yíng)銷專家對(duì)各參賽團(tuán)隊(duì)提出營(yíng)銷方案提出修改意見。初版營(yíng)銷方案不評(píng)分，不計(jì)入最終成績(jī)，僅邀請(qǐng)營(yíng)銷導(dǎo)師給出建議，最終營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)結(jié)束后提交的營(yíng)銷方案計(jì)入分?jǐn)?shù)。

（5）營(yíng)銷理論培訓(xùn)

擬定于2022年7月至8月舉辦營(yíng)銷理論培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)界、業(yè)界專家舉辦系列營(yíng)銷講座。以線上講授的形式為主。

（6）創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷“實(shí)戰(zhàn)”

2022年7月至10月底，各參賽團(tuán)隊(duì)通過(guò)各途徑對(duì)助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷，通過(guò)“e幫扶”等平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。主辦方將實(shí)時(shí)跟進(jìn)各團(tuán)隊(duì)銷售進(jìn)度，對(duì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意營(yíng)銷進(jìn)行宣傳推廣。

（7）成果提交

初創(chuàng)組參賽團(tuán)隊(duì)于2022年10月31日前提交營(yíng)銷方案表(附件2)、成果匯報(bào)表(附件3)、創(chuàng)新營(yíng)銷案例申報(bào)表(附件4)發(fā)送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件標(biāo)題命名為“電商賽道+團(tuán)隊(duì)名稱+成果提交”，表文件標(biāo)題命名為“電商賽道+團(tuán)隊(duì)名稱+營(yíng)銷方案/成果匯報(bào)/創(chuàng)新營(yíng)銷案例申報(bào)”。

成長(zhǎng)組參賽團(tuán)隊(duì)于7月30日前提交項(xiàng)目計(jì)劃書(附件11)初版至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件標(biāo)題及計(jì)劃書文件命名為“電商賽道+團(tuán)隊(duì)名稱+項(xiàng)目計(jì)劃書”，由評(píng)審團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打分排序，10月31日前進(jìn)行項(xiàng)目中期成果匯報(bào)，具體匯報(bào)根據(jù)疫情形勢(shì)待定。次年四月進(jìn)行結(jié)項(xiàng)成果審核。

（8）初審階段

2022年11月，主辦方組織專家評(píng)委對(duì)各團(tuán)隊(duì)提交的成果進(jìn)行函評(píng)，具體評(píng)分規(guī)則見成績(jī)計(jì)算細(xì)則(附件10)。

（9）決賽階段

2022年11月底將進(jìn)行主賽道初創(chuàng)組決賽，并評(píng)出十佳單項(xiàng)獎(jiǎng)。主賽道決賽將分組舉行，分別在初創(chuàng)組、成長(zhǎng)組中，取營(yíng)銷成績(jī)排名前10名的隊(duì)伍將進(jìn)入線上路演。單項(xiàng)獎(jiǎng)不區(qū)分組別，將在所有參賽項(xiàng)目中評(píng)選“十佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例”和“十佳節(jié)日營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)。

成長(zhǎng)組決賽同步進(jìn)行，根據(jù)項(xiàng)目中期成果匯報(bào)評(píng)選最佳項(xiàng)目獎(jiǎng)1項(xiàng)與優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)3項(xiàng)，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目將獲得持續(xù)支持。

（10）總結(jié)表彰

定于2022年12月底召開表彰大會(huì)。

（二）筑夢(mèng)鄉(xiāng)村賽道

筑夢(mèng)鄉(xiāng)村賽道旨在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)青年學(xué)子愛家鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)，感受美食文化提升勞動(dòng)技能，為參賽學(xué)生搭建美育、勞育素質(zhì)提升平臺(tái)。以下是筑夢(mèng)鄉(xiāng)村賽道流程安排：

（1）活動(dòng)報(bào)名

報(bào)名時(shí)間：即日起至6月30日；

參賽形式：?jiǎn)稳藚①悾?/p>

報(bào)名方式：參賽個(gè)人按照鄉(xiāng)情組或鄉(xiāng)味組填寫對(duì)應(yīng)的申報(bào)表(附件5或7)發(fā)送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件主題及申報(bào)表文件命名為“鄉(xiāng)情組/鄉(xiāng)味組+團(tuán)隊(duì)名稱+報(bào)名”。

（2）作品宣傳

鄉(xiāng)情組作品要求：參賽者須保留視頻的原始完整參數(shù)信息，視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，視頻封裝格式為MP4，分辨率1920*1080，大小不超過(guò)1G，視頻中必須包含“2022全國(guó)高校公益助農(nóng)營(yíng)銷賽”相關(guān)字樣或海報(bào)(附件9)。

鄉(xiāng)味組作品要求：參賽者需體現(xiàn)美食制作的過(guò)程，視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，視頻格式為MP4，分辨率1920*1080，大小不超過(guò)1G，視頻中必須包含“2022全國(guó)高校公益助農(nóng)營(yíng)銷賽”相關(guān)字樣或海報(bào)(附件9)。

鄉(xiāng)情/鄉(xiāng)味組需在成果提交前，將個(gè)人作品于blibli、微博、視頻號(hào)、抖音四個(gè)平臺(tái)中選擇其中一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行作品投放和宣傳，最終成果匯報(bào)表中需體現(xiàn)各平臺(tái)鏈接和點(diǎn)贊量。(以點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)比)

（3）成果提交

參賽個(gè)人于2022年8月底按照鄉(xiāng)情組或鄉(xiāng)味組提交對(duì)應(yīng)的成果匯總表(附件6或8)、參賽作品(視頻)以及各平臺(tái)點(diǎn)擊、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量相關(guān)憑證，報(bào)送至郵箱tjuyxs2022@163.com，郵件主題命名為“鄉(xiāng)情組/鄉(xiāng)味組+作品名稱+作者姓名”，匯總表文件、參賽作品(視頻)及相關(guān)憑證打包至壓縮包，并命名為“鄉(xiāng)情組/鄉(xiāng)味組+作者姓名+成果提交”。

（4）線上投票

擬于2022年9月為參賽作品開通微信投票通道，微信投票占總成績(jī)30%，具體成績(jī)計(jì)算規(guī)則為：得分=100-40*排名/總隊(duì)伍數(shù)。

（5）評(píng)審階段

大賽邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)審團(tuán)對(duì)各隊(duì)伍提交作品進(jìn)行函評(píng)。最終成績(jī)=線上投票成績(jī)*30%+函評(píng)成績(jī)*70%。

（6）總結(jié)表彰

擬于2022年12月底召開表彰大會(huì)，將對(duì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表彰。

各賽道流程安排如圖:

07 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)

由大賽主辦方及各協(xié)同單位聯(lián)合頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，電商主賽道、筑夢(mèng)鄉(xiāng)村賽道分別設(shè)置特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)；十佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、十佳節(jié)日營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。所有參賽隊(duì)伍和個(gè)人均將獲得鄉(xiāng)村振興助農(nóng)證書。

電商主賽道成長(zhǎng)組特設(shè)最佳項(xiàng)目獎(jiǎng)一項(xiàng)，除榮譽(yù)證書外證書外，該團(tuán)隊(duì)可由鄉(xiāng)村創(chuàng)想+工作室進(jìn)行全程賦能扶持，提供項(xiàng)目資金、商業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)及政府資源等多方面支持，更有機(jī)會(huì)隨隊(duì)深入宕昌，見證項(xiàng)目落實(shí)。優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)三項(xiàng)，除榮譽(yù)證書外，團(tuán)隊(duì)將獲得1000元啟動(dòng)資金并得到大賽主辦方持續(xù)關(guān)注賦能。

08 大賽相關(guān)信息

大賽最新進(jìn)程及相關(guān)通告將通過(guò)天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部學(xué)生工作公眾號(hào)等媒介實(shí)時(shí)推送，請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注并積極報(bào)名參賽。競(jìng)賽最終解釋權(quán)歸天津大學(xué)公益助農(nóng)營(yíng)銷賽組委會(huì)。

信息來(lái)源 / 經(jīng)管雙創(chuàng)中心

底圖制作 / 張?jiān)娒?/p>

圖文編輯 / 王 慧

責(zé)任編輯 / 李 庚