中山大學(xué)嶺南學(xué)院葉慶星:提前面試是否能鎖定優(yōu)秀生源?


5月31日,由MBAChina主辦的“第七屆中國(guó)MBA/EMBA招生經(jīng)驗(yàn)分享論壇”于遼寧大連盛大開(kāi)幕。本屆論壇以“探索國(guó)際新趨勢(shì),引領(lǐng)國(guó)內(nèi)新航向”為主題,特邀全國(guó)的商學(xué)院院長(zhǎng)、MBA/EMBA中心主任和*招生老師等業(yè)界知名人士共同交流探討招生新形勢(shì)下的諸多問(wèn)題,本次論壇有近300位院校老師出席。
【MBAChina網(wǎng)訊】5月31日,由MBAChina主辦的“第七屆中國(guó)MBA/EMBA招生經(jīng)驗(yàn)分享論壇”于遼寧大連盛大開(kāi)幕。本屆論壇以“探索國(guó)際新趨勢(shì),引領(lǐng)國(guó)內(nèi)新航向”為主題,特邀全國(guó)的商學(xué)院院長(zhǎng)、MBA/EMBA中心主任和*招生老師等業(yè)界知名人士共同交流探討招生新形勢(shì)下的諸多問(wèn)題,本次論壇有近300位院校老師出席。
本次分論壇一主題為“提前面試、品牌與活動(dòng)真的能鎖定優(yōu)秀生源么”。以下是幾個(gè)嘉賓的看法。
中山大學(xué)嶺南(大學(xué))學(xué)院MBA中心 葉慶星
中山大學(xué)嶺南學(xué)院葉慶星提出了自己對(duì)于提前面試的看法。對(duì)于這個(gè)主題,葉慶星提出了需要理解兩個(gè)關(guān)鍵詞:如何定義鎖定和優(yōu)秀?
MBA有幾個(gè)特性:第一是非重復(fù)消費(fèi);第二是具有很強(qiáng)的地域性;第三是只能選擇一家;第四是選擇成本高,消費(fèi)決策周期長(zhǎng);第五是非沖動(dòng)型消費(fèi)。
提前面試是否能鎖定優(yōu)秀生源?
首先,關(guān)于“鎖定”。在提前面試階段,因?yàn)樯鲜龅腗BA消費(fèi)特征,決定了考生在擇校時(shí)候會(huì)進(jìn)行多家院校對(duì)比。而提前面試正正提供了一個(gè)考前平臺(tái),促使考生和院校相互考察。這是一個(gè)院校面試考生的機(jī)會(huì),同時(shí)也是考生面試院校的機(jī)會(huì)。提前面試能否鎖定優(yōu)秀生源?葉慶星認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵因素:第一是院校為通過(guò)提前面試的考生是否提供了更有利的錄取條件,例如更低的復(fù)試分?jǐn)?shù)線或者獎(jiǎng)學(xué)金等;第二是在提前面試階段,院校是否對(duì)考生也呈現(xiàn)出足夠的吸引力,如專(zhuān)業(yè)的考官、優(yōu)秀的面試體驗(yàn)等。葉慶星認(rèn)為:“我理解的‘鎖定’,就是院校有足夠吸引考生的能力?!?/p>
另外,關(guān)于“優(yōu)秀”。葉慶星認(rèn)為招生不能一味追求報(bào)考數(shù)量的增長(zhǎng),院校一定要有自己對(duì)于“優(yōu)秀”生源的定義。這需要在招生的流程和設(shè)計(jì)上體現(xiàn)院校的價(jià)值觀和特色,逐步提升符合自身院校特色的“優(yōu)秀”生源層次。
提問(wèn):怎樣提高B線優(yōu)秀生源通過(guò)率?
嘉賓一:對(duì)于沒(méi)有考上的優(yōu)秀生源,我們會(huì)提前提供其他的項(xiàng)目,讓他們?cè)诳荚嚽皩W(xué)習(xí)這個(gè)項(xiàng)目,通過(guò)這種做法,大大提高了我們的提前面試通過(guò)率。
提問(wèn):B線通過(guò)率高,對(duì)A線有影響嗎?
嘉賓一:我們學(xué)院去年是165到200分,相差35分,你主要想傳達(dá)什么樣的價(jià)值,你到底想招到什么樣的學(xué)生是很重要的。如果說(shuō)你就是想招優(yōu)秀的學(xué)生,對(duì)那些提前面試的學(xué)生,你需要引導(dǎo)他,確定好自己的定位。
最后,嘉賓就自主劃線和國(guó)家劃線展開(kāi)了談?wù)摗?/p>
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