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　　【MBAChina網(wǎng)訊】2018年5月31日，由MBAChina主辦的，清華大學經(jīng)管學院、上海交通大學安泰經(jīng)管學院、復旦大學管理學院、中國人民大學商學院、中歐國際工商學院、長江商學院，浙江大學管理學院，中山大學管理學院聯(lián)合發(fā)起的“第七屆中國MBA/EMBA招生經(jīng)驗分享論壇”于遼寧大連盛大開幕。本屆論壇以“探索國際新趨勢，引領國內(nèi)新航向”為主題，特邀全國的商學院院長、MBA/EMBA中心主任、其他專業(yè)學位中心主任和*招生老師等業(yè)界知名人士一起交流招生新形勢下的諸多問題，有近300位院校老師出席本次論壇，多家重量級媒體參與報道。

　　本次論壇模塊一主題為“如何打造MBA/EMBA品牌認知度”，上海交通大學安泰與經(jīng)濟管理學院MBA中心常務副主任 陳建科發(fā)表主題演講《品牌標簽：MBA特色極致化》。

　　陳建科

　　上海交通大學安泰與經(jīng)濟管理學院MBA中心

　　商學院招生已進入緩慢發(fā)展的時代

　　陳建科老師首先感謝MBAChina給了這樣一個平臺，來給大家做交流分享?，F(xiàn)在招生形勢一直在變化，陳老師認為，商學院的招生趨勢正慢慢走出來，已進入緩慢發(fā)展的時代。

　　陳老師解釋到，過去大多數(shù)人認為拿一個碩士學位就夠了，現(xiàn)在大家都會去思考、去想讀了MBA后會有什么樣的價值，對于他/她的職業(yè)發(fā)展到底有沒有幫助。

　　在這樣一個階段，陳老師認為品牌對商學院的影響會越來越大。讀了MBA后，首先帶給考生的是品牌的價值，并且“MBA”一詞跟企業(yè)高管密切聯(lián)系。

　　品牌標簽的關鍵在于找到自己的定義

　　陳老師現(xiàn)場詢問，讀MBA會讓你聯(lián)想到哪些關鍵詞，如品牌、信仰、特色等。其中，陳老師特別強調(diào)了特色的關鍵是：學科特色、基于市場的需求。

　　然后，陳老師向大家展示了美國院校的優(yōu)勢，有一定的品牌標簽在里面，其中包括專業(yè)特色。陳老師舉例說明，MBA案例教學是哈佛的專業(yè)特色;芝加哥大學很明顯的品牌標簽是講理論，但大多數(shù)學生都是學金融的，不需要案例教學，做了屬于自己的特色定位。這些學校對我們國內(nèi)商學院辦學給了一些啟發(fā)。

　　隨后，陳老師講到傳播過程也十分重要，一定要圍繞自己的品牌標簽、自己的特色來講。陳老師認為，“如果你總想去追求創(chuàng)新，要重新總結下自己的特色，但不適合經(jīng)常去變化。”

　　安泰的品牌標簽：國際化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

　　緊接著，陳建科老師介紹了下交大安泰的品牌標簽：

　?、?國際化，安泰在國際排名上如全球《金融時報》等都處于領先地位，海外游學也做得很好，都給大家留下了很深的烙印。

　　② 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，圍繞學生需求形成了一個體系，如創(chuàng)業(yè)課程、創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)基金、創(chuàng)業(yè)交流活動、引進創(chuàng)業(yè)導師等。

　　③ 校友終身化學習，安泰致力于打造成品牌標簽，邀請校友來升級。

　?、?中國全球運營領袖項目(CLGO)，這是基于學校自身品牌實力做的一個項目。

　　最后，陳建科老師覺得，內(nèi)功和外功都需要我們商學院去探索，取得核心競爭力的關鍵之一就在于品牌標簽，希望大家都能做好!(作者：雪純Cherish，整理自老師發(fā)言內(nèi)容)