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為進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，緊跟新商科步伐，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)MBA品牌，搭建學(xué)員與優(yōu)秀校友、行業(yè)精英的互動(dòng)平臺(tái)，拓展課堂教學(xué)與課外實(shí)踐培養(yǎng)方式，由山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院主辦，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)第十六屆MBA聯(lián)合會(huì)承辦的2022校外專家系列講座第一期于2月16日晚在“騰訊會(huì)議”平臺(tái)圓滿舉辦。山西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA教指委委員、山西領(lǐng)先云天文化傳媒總經(jīng)理宋文斌帶來了題為《戶外廣告企業(yè)營銷新策略--以領(lǐng)先傳媒為例》的專題講座，2020級、2021級MBA學(xué)員及部分教師近300人參加。本期講座還得到MBAChina網(wǎng)站的同步轉(zhuǎn)播，當(dāng)晚播放量達(dá)2300余人次。

如今，中國已經(jīng)逐步進(jìn)入了泛互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨之產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也逐步走向鼎盛，大型門戶網(wǎng)站、自媒體乃至微信生態(tài)圈都對傳統(tǒng)媒體廣告市場造成了極大的沖擊，但戶外廣告作為傳統(tǒng)媒體之一，卻呈現(xiàn)出了逆勢而上的增長態(tài)勢。對此，宋文斌總經(jīng)理從廣告媒介形態(tài)變化、觸達(dá)目標(biāo)客戶的場景變化、產(chǎn)品開發(fā)理念變化、廣告投放市場需求變化、廣告公司自身定位變化五個(gè)方面對戶外廣告企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的新策略進(jìn)行了介紹、分析和展望。

講座中，宋總重點(diǎn)向大家介紹了他所在的領(lǐng)先云天公司通過整合上游供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)洞察客戶需求、捆綁下游客戶利益共享的新型營銷策略。提出了科技賦能、實(shí)效對賭、技貿(mào)服創(chuàng)四合一等新興發(fā)展方向，鼓勵(lì)同學(xué)們在未來的學(xué)習(xí)中不斷為自己賦能，不斷完善自我，永遠(yuǎn)保持一顆勇于進(jìn)取而善良真誠的心。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，大家積極踴躍提問，宋總結(jié)合自身經(jīng)歷解答了關(guān)于公司發(fā)展、電梯廣告、區(qū)域特色、廣告效果測算等問題，講解深入淺出、細(xì)致全面。

講座最后，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長、MBA營銷管理課程負(fù)責(zé)人齊永智教授進(jìn)行了點(diǎn)評，他從“對誰說、說什么、哪里說”鋪展開來，拓展了怎樣從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來做出一個(gè)好廣告的要點(diǎn)。最后齊教授代表學(xué)院向宋總致謝，表示今后將積極促進(jìn)校外專家與MBA學(xué)員的溝通交流，為大家?guī)砀嗨枷肱c實(shí)踐上的碰撞。

本期講座主持人、第十六屆MBA聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部副部長彭春一襲素衣溫婉登場，主持風(fēng)格自然親和，也為講座增色不少。

學(xué)院負(fù)責(zé)人表示，2022MBA校外專家首場講座反響熱烈，開了個(gè)好頭。今后將進(jìn)一步加強(qiáng)與校外專家及其企業(yè)的深度互動(dòng)，尤其在實(shí)踐基地共建、教學(xué)案例開發(fā)、企業(yè)咨詢診斷、課題調(diào)研、產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行更為深入地合作和探索，共同在推動(dòng)我省全方位高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

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供稿：MBA教育中心 原志強(qiáng) 李璟卉

編輯：工商管理學(xué)院 徐麗娟

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