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【MBAChina網(wǎng)訊】12月9日—12月14日，中山大學(xué)管理學(xué)院2018MBA G-CAMP法國諾歐商學(xué)院海外課堂項目在學(xué)院梁榕老師和MBA教育中心徐倩老師的帶領(lǐng)下順利開展，共有30名MBA學(xué)員在法國圓滿完成為期7天的海外學(xué)習(xí)。本次項目學(xué)習(xí)內(nèi)容包括《高端品牌管理》主題課程，香水和化妝品、水晶珠寶、香檳三類型企業(yè)的參觀和文化交流活動，內(nèi)容符合學(xué)員的需求以及學(xué)院對人才的培養(yǎng)目標(biāo)，有效地傳承了我院培養(yǎng)“具有全球戰(zhàn)略意識的企業(yè)家和適應(yīng)能夠全球化競爭的職業(yè)經(jīng)理人”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分體現(xiàn)了中大管院融匯、培養(yǎng)、踐行、作育的使命。

圖：合影

本次項目在法國諾歐商學(xué)院(NEOMA Business School)開展，諾歐商學(xué)院是歐洲規(guī)模最大、研究實力最強的商學(xué)院之一,憑借AACSB,EQUIS和AMBA三大認證，躋身歐洲最頂尖的商學(xué)院行列，并成為企業(yè)的理想合作伙伴。

圖：法國諾歐商學(xué)院(NEOMA Business School)

12月10日-14日，從魯昂到巴黎，再到蘭斯，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?天豐富課程安排和企業(yè)參觀，讓同學(xué)們受益匪淺。

本次項目的講師陣容堪稱豪華，既有來自時尚業(yè)界從業(yè)多年的教父級人物，也有來自知名品牌創(chuàng)始人，還有在品牌管理領(lǐng)域深耕多年的學(xué)者。專門研究品牌的Ewan Ormiston教授講解了法國的優(yōu)勢及特殊的商業(yè)環(huán)境；Isabelle Ulrich教授主講品牌打造以及品牌溝通；Amin Attari助理教授通過理論的研究和案例的展示，告訴大家奢侈品牌的品牌經(jīng)營是如何高效地管理創(chuàng)新；美妝谷的創(chuàng)始人Jean-luc Ansel跟我們分享了品牌創(chuàng)建之路；奢侈品管理國際研究生的主任Emmanuelle Rigaud-Lacresse給同學(xué)們講述了奢侈品行業(yè)品牌的主要痛點和挑戰(zhàn)；Diego Vega教授傳授了香檳品牌的供應(yīng)鏈管理相關(guān)理論；Jacques DABERE教授講授如何對奢侈品進行合理并有意義的定價。

圖：EwanOrmiston教授授課

其中，讓大家印象最深刻的是Ewan Ormiston教授的課程，他曾經(jīng)在多個大型奢侈品品牌任職工作。在課程一開始，Ewan教授就用一句中國的名言進行開題“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”，在守業(yè)的過程當(dāng)中，對品牌的管理顯得特別重要。學(xué)完課程，同學(xué)們體會到理解客戶的功能需求，情感需求，同時要知道產(chǎn)品的金錢代價、時間代價、能量代價及心理代價，才能夠更好地認知客戶，打造品牌。

同學(xué)們紛紛表示，這些學(xué)者和企業(yè)家都帶有非常強烈的品牌意識，并非崇洋媚外，并且有為品牌不顧一切地投入和堅守的勇氣。

課程之余，法國校方還為同學(xué)們安排了豐富的企業(yè)參訪活動和文化交流活動，包括香水加工廠CCI集團、法國高端水晶品牌巴卡拉 (Baccarat)、TAITTINGER和CHAMPAGNE JACQUINOT兩家香檳企業(yè)。

CCI集團是法國領(lǐng)先的香水加工廠，同時專注在傳統(tǒng)的、生物的美妝產(chǎn)品制造，為眾多知名奢侈品企業(yè)提供代工服務(wù)。參觀全程由創(chuàng)始人Isabelle Guyomrach及她的女兒給我們做深度的講解，包括整個香水制造工藝、他們的企業(yè)家精神、與大品牌之間的合作、企業(yè)文化及運營模式和細節(jié)、自主品牌Ozalys的介紹。

參訪過程中，有同學(xué)問創(chuàng)始人Isabelle Guyomrach：“在法國綜合成本日益增加的情況之下，會不會考慮在中國設(shè)廠？”Isabelle Guyomrach毫不猶豫地回答道：“我的職責(zé)是維護品牌的價值以及創(chuàng)造就業(yè)機會，我不會在法國以外的任何地方設(shè)廠?！庇成涑銎鋬?nèi)心堅定的品牌意識以及企業(yè)社會價值的責(zé)任感。

在這次學(xué)習(xí)中，有同學(xué)表示深刻體會到一種專注、慢節(jié)奏、高雅的卻能比世界上其他的對手創(chuàng)造更大價值的商業(yè)思維。

圖：CCI集團企業(yè)參觀

CHAMPAGNE JACQUINOT是一個獨立釀酒師的香檳家族企業(yè)，同學(xué)通過參訪了解了整個香檳制作過程以及相關(guān)的工藝，感受他們的品牌觀點和價值導(dǎo)向。他們用最實際的行動告訴我們作為中小企業(yè)，如何打造和維護自己的品牌。此外，CHAMPAGNE JACQUINOT的香檳，有一些很特殊的花香，作為他們產(chǎn)品亮點之一，得到了很多同學(xué)的贊賞。

圖：CHAMPAGNE JACQUINOT香檳參觀

12月14日下午，同學(xué)們分小組分別從品牌與溝通、定價、分發(fā)及法律、創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、法國優(yōu)勢這5個方面深度討論和交流，高效地形成一個完整的咨詢方案。最終通過同學(xué)們的同心協(xié)力，順利完成的小組咨詢項目，并得到了Jacques教授的高度認可和贊揚。當(dāng)晚，諾歐商學(xué)院的各位領(lǐng)導(dǎo)，為同學(xué)們舉行課程結(jié)業(yè)儀式以及頒獎，雙方互贈禮物，表達感激和祝福。

同學(xué)們也表示此行收獲甚多，高端品牌管理的理念是滿足客戶的需求并讓客戶持續(xù)不斷重復(fù)消費。各大品牌也會針對自身的用戶群體做針對性的差異化定位，也相應(yīng)有不同的市場策略和溝通渠道。這次授課的很多老師都曾在各大知名品牌任職高管，學(xué)術(shù)知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗非常豐富，法國人對品牌的專注和堅持是極致的。

圖：頒發(fā)結(jié)業(yè)證書

12月15日，本次學(xué)習(xí)項目結(jié)束，同學(xué)們基于小組咨詢項目的詳細劃分安排，進行深度的作業(yè)討論，各位同學(xué)總結(jié)升華自己的所見所聞，形成這次海外學(xué)習(xí)各自的知識體系，嘗試把學(xué)習(xí)到的知識和能力應(yīng)用到真正的工作當(dāng)中，為此次精彩的探索之旅畫上圓滿的句號。