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2014年10月31日晚，“中國第一新聞官”趙啟正先生做客上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)MBA教育中心“名人講師名家”大講堂，為MBA師生帶來了主題為“跨國經(jīng)營與公共外交”的精彩講座。新華社記者全程參與此次活動，并發(fā)布專題文章——《趙啟正：中國企業(yè)“走出去”要善于跨文化溝通》，對此次活動的內(nèi)容做了報道。新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、國際在線等眾多主流媒體對文章進行轉(zhuǎn)載。

現(xiàn)原文轉(zhuǎn)載如下：

“中國企業(yè)‘走出去’，不但要會說，還要會聽，會交流，善談判，善于跨文化交流。”在上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)ＭＢＡ教育中心近日舉行的“跨國經(jīng)營與公共外交”專題講座上，國務(wù)院新聞辦公室原主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正提出了自己的建議。

　　趙啟正強調(diào)，文化和經(jīng)濟“走出去”，如影隨形，如兩腿走路、雙輪并行。如果沒有深厚的文化底蘊，經(jīng)濟“走出去”將行而不遠；而文化“走出去”，也離不開經(jīng)濟支撐。

　　他舉例說，長期以來，有關(guān)“龍”的中英文互譯由于相關(guān)內(nèi)涵的巨大差異（“龍”在中文里代表吉祥、權(quán)威，在英文里卻是兇殘、邪惡的化身），對中外雙方的互相理解造成了巨大障礙，也極不利于中國真實形象的對外傳播。

　　“我建議，‘龍’的英文，不要再譯為‘ｄｒａｇｏｎ’，可直接音譯為‘ｌｏｏｎｇ’；而‘ｄｒａｇｏｎ’的中譯，也不要譯為‘龍’，而應(yīng)尋找更合適、更貼近的中文詞匯。”趙啟正說。

　　趙啟正認為，由于欠缺全面的文化積累以及有效的跨文化溝通，中國企業(yè)近幾年“走出去”的力度雖然很大，卻被西方世界描繪成“怪獸般的企業(yè)”，并直接影響了西方普通公眾的相關(guān)態(tài)度。

　　鑒于中國企業(yè)對外投資規(guī)模正在迅速接近并超過中國吸引外資規(guī)模，趙啟正呼吁相關(guān)中國企業(yè)應(yīng)下氣力補上“文化”和“公共外交”兩門課。“通俗地講，企業(yè)家‘走出去’，不僅是去投資、做生意，其一言一行都是文化，代表了國家形象。”趙啟正說。

新聞來源：新華網(wǎng) 上海 記者 吳宇

http://news.xinhuanet.com/2014-11/03/c_1113094622.htm