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論文三分鐘

《論文三分鐘》系列是由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院傾力打造的論文演講欄目，在短短幾分鐘內(nèi)，學(xué)生將論文中最為精華的部分展示出來，將學(xué)術(shù)研究普及化的同時(shí)鍛煉學(xué)生的邏輯思維能力和語言表達(dá)能力。

本期論文分享者

導(dǎo)師簡介

江曉東，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院講席副教授，主要研究方向包括口碑營銷、社會(huì)化媒體營銷、感官營銷。

論文三分鐘之圓桌互動(dòng)

在營銷情境中，品牌標(biāo)識(shí)顏色飽和度位置搭配除了影響消費(fèi)者信任度外，還具有哪些積極作用？

在這篇論文中，論證了品牌標(biāo)識(shí)下方顏色飽和度高時(shí)，消費(fèi)者感到更加穩(wěn)定，從而感到品牌更可靠。魏華等（2018）文中提及“傳統(tǒng)型的品牌名稱更加適合預(yù)防定向的產(chǎn)品。預(yù)防定向的產(chǎn)品所強(qiáng)調(diào)的就是穩(wěn)定、可靠和安全。”所以除了可靠度之外，飽和度位置搭配導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為品牌更穩(wěn)定還可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌傳統(tǒng)性的感知。

此外，品牌標(biāo)識(shí)上方顏色飽和度高會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不穩(wěn)定的感知，由于不穩(wěn)定會(huì)讓人感到更動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)會(huì)進(jìn)一步引發(fā)創(chuàng)新等品牌知覺。因此品牌標(biāo)識(shí)飽和度位置搭配還可能對(duì)創(chuàng)新知覺產(chǎn)生影響。

在你看來一個(gè)成功的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)？

首先，成功的品牌標(biāo)識(shí)需要做到直觀簡潔，容易被消費(fèi)者注意、辨識(shí)和記憶。品牌標(biāo)識(shí)是品牌的符號(hào)，如今爭奪消費(fèi)者的注意力對(duì)于企業(yè)來說十分重要，所以一個(gè)有區(qū)分度又容易記憶的標(biāo)識(shí)可以為企業(yè)帶來商業(yè)價(jià)值。

其次，成功的品牌標(biāo)識(shí)還要能產(chǎn)生認(rèn)知作用。比如能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好的聯(lián)想，標(biāo)識(shí)和品牌形象相符合，或者能引起消費(fèi)者的情感共鳴等消費(fèi)者感知方面的作用。能產(chǎn)生積極認(rèn)知作用的品牌標(biāo)識(shí)能向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的形象和理念，吸引消費(fèi)者并增加消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛程度。