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財(cái)小微語

在上財(cái)MBA第七屆整合實(shí)踐項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)大賽中，“紅星美凱龍業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究”項(xiàng)目榮獲“最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”。面對全球家居品牌典范這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，整合實(shí)踐項(xiàng)目組的成員們是如何迎接挑戰(zhàn)，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展謀求數(shù)字化創(chuàng)新之路呢？

項(xiàng)目簡介

紅星美凱龍家居作為流通業(yè)卓越品牌，30多年來以提升國人居家生活品味為使命。自2019年以來持續(xù)深化與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，圍繞“天貓同城站”建立線上線下一體化運(yùn)營體系，全面賦能線下經(jīng)營，推動(dòng)家居行業(yè)新零售轉(zhuǎn)型。本次整合實(shí)踐項(xiàng)目課題主要對企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略議題進(jìn)行深入研究，圍繞天貓同城店定位優(yōu)化、年輕化戰(zhàn)略實(shí)行兩個(gè)方向具體展開。

項(xiàng)目成果

通過對紅星美凱龍外部環(huán)境和內(nèi)部運(yùn)營的綜合分析，結(jié)合行業(yè)競爭態(tài)勢以及企業(yè)發(fā)展需求，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提出了全新數(shù)字化商業(yè)模式的設(shè)想，主要通過運(yùn)營和營銷兩個(gè)職能層面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級。運(yùn)營層提出“三步走”的戰(zhàn)略方案，細(xì)分到外部業(yè)務(wù)渠道、供應(yīng)鏈以及服務(wù)管理。營銷層分別針對內(nèi)外部實(shí)行營銷方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的多向價(jià)值升級。通過運(yùn)營和營銷兩方面的配合協(xié)作，構(gòu)建全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙向賦能。幫助企業(yè)鞏固其行業(yè)龍頭地位、達(dá)成數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型在路上，溫暖你的家”的美好愿景。

企業(yè)評價(jià)

上財(cái)MBA的此次整合實(shí)踐項(xiàng)目確實(shí)做到了將理論和實(shí)踐很好的結(jié)合。超出我們預(yù)期的是，項(xiàng)目組通過實(shí)地的走訪調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)分析，通過對市場和消費(fèi)者全面的分析判斷，結(jié)合我們企業(yè)的實(shí)際情況，對紅星美凱龍如何逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者，給出了非常好的意見和建議，這對于我們這樣的大型家居連鎖賣場企業(yè)在后疫情時(shí)代如何謀求發(fā)展給予了很大的啟發(fā)和參考價(jià)值。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員在整個(gè)項(xiàng)目過程中專業(yè)、專注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度也給我們留下了深刻的印象！

——陳東輝，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理

團(tuán)隊(duì)成員

導(dǎo)師感言

對于商學(xué)院的教師而言，理解學(xué)術(shù)研究如何推動(dòng)科學(xué)和應(yīng)用知識的進(jìn)步是一項(xiàng)持續(xù)的挑戰(zhàn)。這次實(shí)踐整合項(xiàng)目針對紅星美凱龍的數(shù)字化戰(zhàn)略議題進(jìn)行深度研究。作為指導(dǎo)老師，本次項(xiàng)目經(jīng)歷最大的收獲是從實(shí)踐者的視角直觀感受到具體的“理論-實(shí)踐隔閡”，能夠幫助我更好地在MBA教學(xué)中平衡好二者。本次項(xiàng)目提供了一次寶貴的“入世治學(xué)”經(jīng)歷，幫助檢驗(yàn)已有理論知識能夠啟發(fā)并解決實(shí)踐問題的效果。

——周照 上財(cái)商學(xué)院戰(zhàn)略與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)系副教授

學(xué)生感言

此次整合實(shí)踐項(xiàng)目是一次將理論與實(shí)踐結(jié)合非常好的機(jī)會和嘗試。過程中發(fā)現(xiàn)自身思維的欠缺，通過和導(dǎo)師一起探討問題，學(xué)習(xí)專業(yè)的知識的應(yīng)用，以及和同學(xué)一起交流分享，不僅了解到不同行業(yè)的對于新零售的理解與應(yīng)用，更拓寬了思維眼界，提升了看問題的視角和格局。

——談雅文 2021級綜合精英班

這個(gè)世界上唯一不變的就是一切都在變，強(qiáng)大的企業(yè)尚且需要不斷突破以在變化中生存發(fā)展，我們身為職場人有何理由不這樣呢？豐富專業(yè)技能，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，提升管理實(shí)踐能力，這也是我通過整合實(shí)踐項(xiàng)目收獲的重要成長。道阻且長，行則將至；行而不綴，未來可期！

——李丹 2021級綜合精英班

通過紅星美凱龍-上財(cái)MBA整合實(shí)踐項(xiàng)目企業(yè)、導(dǎo)師、學(xué)生多方的視角，得以窺見作為企業(yè)和項(xiàng)目聯(lián)合打造的實(shí)踐平臺為社會商業(yè)活動(dòng)的高效聯(lián)結(jié)做出的卓越貢獻(xiàn)。在利用高校智力優(yōu)勢與前沿學(xué)科研究助力企業(yè)發(fā)展的過程中，也見證了財(cái)大學(xué)子的收獲與蛻變。探索的腳步從未停息，未來將有更多其他團(tuán)隊(duì)的珍貴歷程記錄，讓我們拭目以待！