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2021年10月24日，2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽迎來(lái)收官之戰(zhàn)，分賽區(qū)層層選拔出的14支常規(guī)賽團(tuán)隊(duì)和4支專(zhuān)項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)逐鹿全國(guó)總決賽舞臺(tái)，經(jīng)過(guò)一整天的激烈競(jìng)技，決賽大獎(jiǎng)花落各家。

在常規(guī)賽組別中，西安交通大學(xué)代表隊(duì)?wèi){借自主研發(fā)的硅基光子集成技術(shù)奪得常規(guī)賽冠軍，浙江大學(xué)的白澤半導(dǎo)體項(xiàng)目和廈門(mén)大學(xué)的AI主動(dòng)降噪麥克風(fēng)項(xiàng)目分獲亞軍和季軍；而在“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”組別中，上海交通大學(xué)“光明優(yōu)倍破圈A計(jì)劃”，憑借扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)基本功及極佳的創(chuàng)意呈現(xiàn)，在4支參賽團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，拔得頭籌。

本屆大賽主辦方，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院陳方若院長(zhǎng)、聯(lián)合主辦方光明乳業(yè)股份有限公司羅海總裁出席總決賽，并分別發(fā)表致辭。

大賽還對(duì)參與組織賽事的分賽區(qū)和個(gè)人進(jìn)行了表彰，南京大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心、天津大學(xué)MBA中心、中山大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心等3家單位獲得優(yōu)秀分賽區(qū)組織金獎(jiǎng)，河海大學(xué)商學(xué)院MBA學(xué)生聯(lián)合會(huì)副主席何寧麗等15人獲得優(yōu)秀個(gè)人組織獎(jiǎng)，北京大學(xué)高巖等18名個(gè)人榮獲優(yōu)秀導(dǎo)師榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

融賽于課構(gòu)筑全周期實(shí)戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)體系

受疫情、臺(tái)風(fēng)等多重因素影響，本屆大賽全國(guó)總決賽推遲了三個(gè)月，也首次沒(méi)有放在交大校區(qū)里舉辦賽事，還取消了境外賽區(qū)的組織和選拔。即便如此，本屆大賽依然吸引了國(guó)內(nèi)90所商學(xué)院382支參賽團(tuán)隊(duì)，參賽院校數(shù)量接近歷史最高，而參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量更是再創(chuàng)新高。一方面表明創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育越來(lái)越受到商學(xué)院重視，另一方面也是中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽堅(jiān)持的培訓(xùn)+比賽的模式，吸引了大批想通過(guò)參賽檢驗(yàn)產(chǎn)品、商業(yè)模式和打磨團(tuán)隊(duì)的MBA學(xué)生的參與。

今年5月，在本屆大賽啟動(dòng)儀式上，正式啟動(dòng)了中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟，8家商學(xué)院作為聯(lián)盟首批成員承擔(dān)了大賽大量培訓(xùn)工作，在北京、天津、廣州、南京、上海、大連、西安等地開(kāi)設(shè)多個(gè)線(xiàn)下創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，培訓(xùn)次數(shù)44場(chǎng)，培訓(xùn)人次超過(guò)15000人次。交大賽區(qū)、北方賽區(qū)還設(shè)立了創(chuàng)業(yè)精英班，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從課程教育到導(dǎo)師指導(dǎo)，成效明顯。陳方若院長(zhǎng)在致辭中認(rèn)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟為參賽團(tuán)隊(duì)組織培訓(xùn)和教育，精心設(shè)置課程，使得參賽團(tuán)隊(duì)收獲很大，也反應(yīng)在項(xiàng)目質(zhì)量的提高上。

而在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院劉少軒副院長(zhǎng)看來(lái)，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽設(shè)立之初就與中國(guó)高校傳統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育走出不同的特色來(lái)。針對(duì)具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)意愿強(qiáng)烈的工商管理專(zhuān)業(yè)碩士群體，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽體現(xiàn)出更多的實(shí)戰(zhàn)性，更加注重創(chuàng)業(yè)能力方面的培養(yǎng)，培養(yǎng)周期也覆蓋到點(diǎn)子期、初創(chuàng)期乃至成長(zhǎng)期，構(gòu)筑起全周期實(shí)戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)體系。

越來(lái)越多的商學(xué)院把創(chuàng)業(yè)大賽當(dāng)做創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的第二課堂，認(rèn)真組織創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，組織參賽，組織輔導(dǎo)。大賽組委會(huì)對(duì)申報(bào)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)的15所商學(xué)院進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，共組織院內(nèi)培訓(xùn)75場(chǎng)，72名導(dǎo)師參與培訓(xùn)。其中有不少商學(xué)院拿參賽成績(jī)當(dāng)做創(chuàng)業(yè)課程成績(jī)的主要依據(jù)，融賽于課，激活了創(chuàng)業(yè)課程內(nèi)涵，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)熱情，參賽項(xiàng)目質(zhì)量也隨之提高。

本屆總決賽期間，主辦方還在線(xiàn)舉辦了“安泰交響行業(yè)社群論壇暨中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育聯(lián)盟峰會(huì)”，特邀中歐資本董事長(zhǎng)，原華為技術(shù)有限公司副總裁張俊先生做了人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資機(jī)會(huì)的分享，云啟資本創(chuàng)始合伙人毛丞宇分享了新環(huán)境下的vc的新投資機(jī)會(huì)，維宏股份（300508）董事長(zhǎng)湯同奎分享的主題是復(fù)雜形勢(shì)下技術(shù)創(chuàng)新突破路徑的探索，上海天與空廣告聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理楊燁炘分享了社會(huì)大創(chuàng)意。大咖們的真知灼見(jiàn)給了在線(xiàn)聆聽(tīng)的參賽選手們更多的啟迪。

硬核科技大放異彩成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)轉(zhuǎn)移成為未來(lái)MBA創(chuàng)業(yè)首選？

本屆賽事入圍總決賽的14個(gè)項(xiàng)目，涉及半導(dǎo)體、人工智能、污水處理、新能源、VR文創(chuàng)以及心理咨詢(xún)、培訓(xùn)教育等。其中具有自主研發(fā)技術(shù)的高端制造業(yè)項(xiàng)目多達(dá)10個(gè)，前三名項(xiàng)目均為半導(dǎo)體及人工智能項(xiàng)目，硬核十足。彰顯MBA創(chuàng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的能力。

上海交大學(xué)生創(chuàng)新中心副主任、交大安泰MBA項(xiàng)目主任、安泰MBA創(chuàng)業(yè)基金秘書(shū)長(zhǎng)董正英宣布總決賽規(guī)則。

西安交通大學(xué)代表隊(duì)，在線(xiàn)參賽雖然會(huì)影響渲染效果，但依然憑借過(guò)硬的技術(shù)征服了評(píng)委，得到了全場(chǎng)最高分。該項(xiàng)目以自主的硅基光子集成技術(shù)為核心，針對(duì)光通信市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)多種光子集成芯片及器件，實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域自主可控，打破美日壟斷；浙江大學(xué)參賽的白澤半導(dǎo)體項(xiàng)目，是一家MCU設(shè)計(jì)公司，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)20多年知名公司的芯片行業(yè)背景得到了評(píng)委們高度認(rèn)可；廈門(mén)大學(xué)的參賽項(xiàng)目專(zhuān)注于AI算法在麥克風(fēng)降噪領(lǐng)域的產(chǎn)品及解決方案，擁有5項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，6項(xiàng)實(shí)用新型，同樣得到評(píng)委們一致好評(píng)。

陳方若院長(zhǎng)在開(kāi)幕致辭中重點(diǎn)談到：未來(lái)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在科技如何變成生產(chǎn)力，如何轉(zhuǎn)化上。在當(dāng)今嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)家形勢(shì)下，國(guó)家重視技術(shù)轉(zhuǎn)移和科技成果的轉(zhuǎn)化，給了MBA創(chuàng)業(yè)極大的機(jī)會(huì)。

劉少軒副院長(zhǎng)在總結(jié)中也提到，習(xí)總書(shū)記最近強(qiáng)調(diào)要最大限度釋放全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能，不斷增強(qiáng)我國(guó)在世界大變局中的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。劉院長(zhǎng)認(rèn)為，創(chuàng)新側(cè)重思維，創(chuàng)業(yè)重在實(shí)踐，創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)精神，這是創(chuàng)造精神首次被提出來(lái)。MBA創(chuàng)業(yè)者除了培養(yǎng)自身的企業(yè)家精神之前，還要尊重科技人才的科研精神，注重員工的工匠精神，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)中的作用，從而推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

陳方若院長(zhǎng)和劉少軒副院長(zhǎng)都提到交大正在開(kāi)辦的技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位，安泰學(xué)院為該學(xué)位的承接方，它對(duì)安泰未來(lái)的布局和發(fā)展，對(duì)安泰MBA學(xué)生來(lái)說(shuō)都是非常好的機(jī)遇。技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)碩主要面向集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥、智能制造等四大行業(yè)領(lǐng)域，旨在推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，填補(bǔ)上述行業(yè)領(lǐng)域中所存在的技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)業(yè)人才缺口問(wèn)題。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在商學(xué)院中將會(huì)有更多跨界合作的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目出現(xiàn)，成為創(chuàng)業(yè)大軍中獨(dú)樹(shù)一幟的大旗。

擔(dān)任總決賽常規(guī)賽的評(píng)委有聯(lián)創(chuàng)資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)韓宇澤、基石資本天使基金合伙人黃依群、漢理資本董事長(zhǎng)錢(qián)學(xué)鋒、東霖資本創(chuàng)始合伙人屈衛(wèi)東、軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人宋安瀾、校內(nèi)外網(wǎng)董事長(zhǎng)、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東以及中歐資本董事長(zhǎng)，華為原副總裁張俊。其中五名評(píng)委已經(jīng)連續(xù)多年擔(dān)任創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委，見(jiàn)證了大賽的發(fā)展和參賽項(xiàng)目的變化。

評(píng)委們對(duì)整場(chǎng)賽事做了精彩點(diǎn)評(píng)，一致認(rèn)為，本屆賽事可以稱(chēng)得上精彩紛呈，笑稱(chēng)這是唯一一屆靠“搶話(huà)筒”才能爭(zhēng)取到提問(wèn)的機(jī)會(huì)。評(píng)委們普遍認(rèn)為，參賽團(tuán)隊(duì)很好地把握住了創(chuàng)業(yè)的主賽道，環(huán)保、減碳、芯片、心理健康等，都是社會(huì)剛需，尤其值得贊賞的是好幾個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的項(xiàng)目，但年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)把科技注入項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，企業(yè)重新煥發(fā)新的生命力。

評(píng)委們還對(duì)參賽學(xué)生提出了殷切希望，錢(qián)學(xué)鋒先生認(rèn)為創(chuàng)業(yè)勢(shì)、道、術(shù)都要兼顧，勢(shì)即大勢(shì)，賽道，道即商業(yè)模式，而術(shù)就是找準(zhǔn)客戶(hù)的痛點(diǎn)，一針扎下去。宋安瀾則希望創(chuàng)業(yè)者有波折時(shí)不要放棄。張俊認(rèn)為一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，希望更多地朝著這個(gè)目標(biāo)努力。

奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限營(yíng)銷(xiāo)賽更加注重基本功及方案實(shí)效

本屆大賽“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”(簡(jiǎn)稱(chēng)專(zhuān)項(xiàng)賽)組別，同樣精彩紛呈，奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限。今年專(zhuān)項(xiàng)賽的主題是“將光明優(yōu)倍打造成 Z 世代的鮮奶首選品牌”，此次營(yíng)銷(xiāo)方案重點(diǎn)在于如何聚焦新媒體，觸達(dá)Z世代年輕人。

本屆營(yíng)銷(xiāo)賽收到39所商學(xué)院提交的80份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，與上一屆持平，繼續(xù)保持很高的熱度。進(jìn)入決賽的4支專(zhuān)項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)，通過(guò)不同方式，或融入游戲，或引入國(guó)風(fēng)，或打造“顧客旅程”體驗(yàn)，或以看見(jiàn)-參與-傳播的裂變策略，來(lái)引導(dǎo)年輕人與品牌進(jìn)行多元互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并分享生活中遇見(jiàn)的美好，提升民族自信，從而對(duì)品牌產(chǎn)生情感上的共鳴、認(rèn)同以及依賴(lài)。

上海交通大學(xué)的“光明優(yōu)倍破圈A計(jì)劃”，根據(jù)對(duì)Z世代的消費(fèi)洞察及光明優(yōu)倍的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，用Z世代的語(yǔ)言，以看見(jiàn)-參與-傳播為核心策略，采用優(yōu)倍IP作為溝通主語(yǔ)，配合整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓Z世代自己定義“鮮活”，最終占領(lǐng)Z世代心智，使光明優(yōu)倍成為未來(lái)Z世代的鮮奶首選品牌。評(píng)委們認(rèn)為，此方案不但營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意非常好，而且無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)研，財(cái)務(wù)預(yù)算，營(yíng)銷(xiāo)渠道，還是促銷(xiāo)手段等，都做得非常專(zhuān)業(yè)和到位，贏得評(píng)委交口稱(chēng)贊，最終獲得全場(chǎng)最高分。

分眾傳媒執(zhí)行董事、CMO嵇海榮，光明乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)副總監(jiān)林林，攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁湯瀾，太古可口可樂(lè)（中國(guó)）渠道規(guī)劃總經(jīng)理吳博鈞，盒馬零售行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品總經(jīng)理周韞文擔(dān)任專(zhuān)項(xiàng)賽評(píng)委，評(píng)委們認(rèn)為單純從創(chuàng)意來(lái)說(shuō)都有著不俗的閃光點(diǎn)，甚至媲美專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，但從實(shí)際效果看，卻還存在一定差距。

林林認(rèn)為如果此策劃方案套在其他消費(fèi)品上，是不是也適用？如果是，那就并沒(méi)有找到優(yōu)倍產(chǎn)品獨(dú)特的人設(shè)；嵇海榮表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，大多數(shù)策劃案并沒(méi)有把優(yōu)倍品牌的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)Z世代消費(fèi)者并沒(méi)有因此特別記住優(yōu)倍這個(gè)產(chǎn)品。湯瀾則認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)案不應(yīng)面面俱到，而是抓住一、二個(gè)亮點(diǎn)，消費(fèi)者更容易記得住，可能效果更好。

賽后，中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽舉行了隆重的閉幕式，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院劉少軒副院長(zhǎng)出席并對(duì)大賽進(jìn)行了總結(jié)。閉幕式上對(duì)獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，還首次對(duì)進(jìn)入總決賽的18支團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師頒發(fā)了優(yōu)秀導(dǎo)師榮譽(yù)證書(shū)。

15家媒體進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，瀏覽量首次超過(guò)400萬(wàn)人次，央視新聞、第一財(cái)經(jīng)、財(cái)新網(wǎng)等多家媒體進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)和電視新聞報(bào)道。明年是中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽設(shè)立20周年，我們期待大賽能有更大的突破，2022中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽歡迎您！

2021“光明優(yōu)倍”杯第十九屆

中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽

獲獎(jiǎng)名單

常規(guī)賽

名次	學(xué)校	項(xiàng)目
冠軍	西安交通大學(xué)	硅基光子集成技術(shù)及應(yīng)用
亞軍	浙江大學(xué)	白澤半導(dǎo)體
季軍	廈門(mén)大學(xué)	AI主動(dòng)降噪麥克風(fēng)
優(yōu)秀獎(jiǎng)	四川大學(xué)	溯源水生態(tài)
	蘇州大學(xué)	非金屬加工成套設(shè)備的研發(fā)
	重慶理工大學(xué)	凈界
優(yōu)勝獎(jiǎng)	江南大學(xué)	新材料安全鋰電池解決方案
	北京理工大學(xué)	數(shù)字化新能源零碳平臺(tái)
	河海大學(xué)	“藍(lán)鯨號(hào)”水下機(jī)器人——水下裂縫檢測(cè)專(zhuān)家
	中國(guó)人民大學(xué)	高性能軸承與轉(zhuǎn)子系統(tǒng)數(shù)字仿真設(shè)計(jì)平臺(tái)
新銳獎(jiǎng)	上海交通大學(xué)	TEXA虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意解謎互娛平臺(tái)
	中山大學(xué)	壹城心理——同城心理服務(wù)平臺(tái)
	北京大學(xué)	泡泡AI學(xué)習(xí)機(jī)

專(zhuān)項(xiàng)賽

名次	學(xué)校	項(xiàng)目
冠軍	上海交通大學(xué)	光明優(yōu)倍破圈A計(jì)劃
亞軍	南京大學(xué)	光明優(yōu)倍Z世代鮮奶首選品牌
季軍	中山大學(xué)	優(yōu)倍鮮奶，點(diǎn)亮“趣”生活
新銳獎(jiǎng)	天津大學(xué)	光明U調(diào)性

主辦單位

聯(lián)合主辦

南京大學(xué)商學(xué)院

天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部

中山大學(xué)管理學(xué)院

承辦單位

安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA中心

安泰MBA創(chuàng)業(yè)基金會(huì)

安泰MBA在校生聯(lián)合會(huì)

安泰MBA校友會(huì)

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