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MBA讀書 || 非理性陷阱——閑聊生活中的行為經(jīng)濟學

上海海事大學經(jīng)濟管理學院

2020-11-05 09:33 瀏覽量: 4426

?智能總結

最近在讀一本頗為有趣的書——《生活中的行為經(jīng)濟學》。本書的作者是北京大學經(jīng)濟學院的董志勇教授，作為我國經(jīng)濟學界的知名學者，著有《行為經(jīng)濟學》和《行為金融學》等著作。行為經(jīng)濟學最大的貢獻在于將行為分析理...

最近在讀一本頗為有趣的書——《生活中的行為經(jīng)濟學》。本書的作者是北京大學經(jīng)濟學院的董志勇教授，作為我國經(jīng)濟學界的知名學者，著有《行為經(jīng)濟學》和《行為金融學》等著作。行為經(jīng)濟學最大的貢獻在于將行為分析理論與經(jīng)濟運行規(guī)律進行有機結合，從實際出發(fā)，用描述性的方式幫助人們認識真實的世界。

近年來，諾貝爾經(jīng)濟學獎已經(jīng)多次青睞行為經(jīng)濟學，這是因為行為經(jīng)濟學在研究經(jīng)濟問題的過程中，特別關注“人”自身的因素，充分考慮了非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響，甚至支配了“有血有肉”的人。而《生活中的行為經(jīng)濟學》一書最大的特點在于摒棄了經(jīng)濟學中大量數(shù)理模型和經(jīng)濟學術語，用通俗易懂的語言讓讀者在快樂的閱讀中感受到行為經(jīng)濟學獨有的魅力。

本書主要分為兩個部分，第一部分是講消費行為的非理性陷阱，第二部分是講投資行為的非理性陷阱。關于消費行為的非理性陷阱，我們每一個人都很難完全避免掉入其中。在日常的生活中，我們往往基于經(jīng)驗和假想做出了很多“明智之選”，但事實上卻是有損利益最大化的“非理性”選擇。那究竟是什么在背后操縱著我們的決策？首先需要意識到一個問題，就是人們普遍認為的錢和錢的不一樣，即每個人都有不同的心理賬戶，例如養(yǎng)老賬戶、買房賬戶、應急賬戶、禮金賬戶，等等。這種分類其實本身是完全理性和必要的，當我們過度看重某些心里賬戶里錢的價值的時候，我們會做出過于保守的經(jīng)濟決策，反之亦然。比如很多人對自己從股票市場里賺的1萬元，和老板發(fā)工資獲得的1萬元薪酬，是以不同的價值眼光去看待的，實際上，它們的經(jīng)濟價值應該是相同的。除此之外，經(jīng)濟學家還發(fā)現(xiàn)，人們在對心理賬戶進行收支管理時，會習慣將每一筆消費的成本和收益一一對應起來，但現(xiàn)實中卻存在大量無法直接匹配的情況。比如人們在進行一些長時間的消費，如購買健身房年卡，就會存在對付出成本的敏感度逐漸降低的現(xiàn)象，進而又可能做出非理性的決策。那么心里賬戶有時也需要關閉，在這樣的決策中，依然存在很多非理性行為，簡單說，關閉心里賬戶的痛苦大小取決于該心里賬戶上沉沒成本的數(shù)量和支付時間，如果我們心里的痛苦感太強，可能會影響我們做出正確的決定。本書最有實用價值的部分在于每一章最后一頁的“生活小貼士”，比如關于心里賬戶相關的問題，書中一共列舉了六個小建議，可以幫助我們盡量利用心里賬戶機制帶給我們收益，同時力爭避免它所帶來的認知偏差。第一部分其實還有很多有意思的知識點，比如經(jīng)典的前景理論和孤立效應等等，這里就不一一列舉了，歡迎大家在書中慢慢品味。

第二部分主要探討投資行為的非理性陷阱，主要研究個人在經(jīng)濟生活中是如何受到其他人影響的。這一部分中選兩個話題和大家分享：第一個話題是在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，公平和效率之間被認為是一個取舍關系。行為經(jīng)濟學認為，公平和效率之間的關系并不是簡單的取舍關系，有時也是共生關系，即過度的不公平同樣會導致經(jīng)濟效率的下降。那么，有意思的問題是，在不同的環(huán)境下，人們基于公平心里所做出的選擇會有何不同呢？作為一種情緒，公平是否有一個極限？處于不同富有程度的人們的公平心里有何差別呢？我們該如何看待這個現(xiàn)象，調節(jié)自己的心里差距呢？相信看過這本書后，大家的答案會不僅很個性化，而且一定很有趣兒。第二個話題與投資的關系更直接一點。我們知道投資者都是存在情緒的，沒有任何投資者能夠機械地按照傳統(tǒng)金融理論來分析收益最大化的資產(chǎn)組合，包括金融機構。投資者時而相互跟風，時而相互嫉妒；時而對投資機構十分信任，時而對投資機構的建議置之不理。所以投資者的情緒在股市中和其他金融市場中，對傳統(tǒng)理論的預測造成了很大沖擊。這種由于情緒而對市場產(chǎn)生的噪聲同樣也是近年來量化交易興起的重要原因，交易員們通過編寫好的程序輸入計算機，自動化執(zhí)行買賣操作，最大程度地降低自身情緒可能帶來的負面影響。當然量化交易對整個市場究竟是利大于弊還是弊大于利，是存在爭議的，有機會我可以專門就這個話題分享下我看過的幾本書。蕭伯納說過，經(jīng)濟學是使人幸福的學問。生活中的經(jīng)濟學無處不在，希望通過閱讀這本書，能幫助各位更快的找到使自己幸福的方法。（End）

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