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2021年1月10日，“景芝杯”山東財(cái)經(jīng)大學(xué)第五屆MBA商業(yè)模式設(shè)計(jì)大賽在舜耕校區(qū)成功舉辦。

山東景芝酒業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理薛鳳偉、山東景芝酒業(yè)一品景芝公司市場(chǎng)總監(jiān)李志磊、山東景芝酒業(yè)一品景芝濟(jì)南辦事處經(jīng)理李天龍應(yīng)邀出席并擔(dān)任校外評(píng)審專(zhuān)家。MBA學(xué)院院長(zhǎng)陳保啟、副院長(zhǎng)羅懷敬，以及《創(chuàng)業(yè)管理》課程組陳寒松教授、李鑫研究員、李新路副教授、陳慶江副教授出席并擔(dān)任校內(nèi)評(píng)審專(zhuān)家。

2019級(jí)158名同學(xué)組隊(duì)參加了此次大賽。開(kāi)幕式中，陳保啟院長(zhǎng)首先介紹了我院與山東景芝酒業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期以來(lái)的合作，并對(duì)山東景芝酒業(yè)股份有限公司對(duì)賽事的支持表示衷心感謝。

MBA商業(yè)模式設(shè)計(jì)大賽是《創(chuàng)業(yè)管理》課程組在教學(xué)過(guò)程中的創(chuàng)新，也是學(xué)院推動(dòng)以賽代考理念的具體實(shí)施，旨在創(chuàng)新MBA學(xué)員理論學(xué)習(xí)與商業(yè)實(shí)踐結(jié)合的新途徑，提高M(jìn)BA學(xué)員創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的意識(shí)和能力。山東景芝酒業(yè)股份有限公司自2018年對(duì)這一賽事提供了講座、企業(yè)參訪(fǎng)、賽事獎(jiǎng)品等多形式支持。希望今后與山東景芝酒業(yè)股份有限公司深化合作，共同發(fā)展。隨后，陳保啟院長(zhǎng)為薛鳳偉總經(jīng)理頒發(fā)校外導(dǎo)師聘書(shū)。

陳保啟院長(zhǎng)致開(kāi)幕詞

陳保啟院長(zhǎng)為薛鳳偉總經(jīng)理頒發(fā)聘書(shū)

薛鳳偉總經(jīng)理在講話(huà)中指出，一品景芝歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)，改寫(xiě)了魯酒無(wú)香型代表的歷史，成為建國(guó)以來(lái)中國(guó)白酒界僅有的兩大創(chuàng)新香型之一，榮獲過(guò)全省業(yè)內(nèi)唯一的山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，是中國(guó)芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)。山東一直是白酒消費(fèi)大省，目前卻面臨南方白酒的強(qiáng)烈沖擊，并且本地白酒品牌割據(jù)混戰(zhàn)，希望此次大賽中，同學(xué)們圍繞景芝酒業(yè)高端品牌的市場(chǎng)突破問(wèn)題進(jìn)行商業(yè)模式分析與探討、暢所欲言，為山東景芝酒業(yè)一品景芝的發(fā)展提出建設(shè)性的寶貴意見(jiàn)和建議。

薛鳳偉總經(jīng)理講話(huà)

李鑫研究員代表《創(chuàng)業(yè)管理》課程組做了賽前動(dòng)員。在動(dòng)員講話(huà)中指出，目前風(fēng)險(xiǎn)投資評(píng)價(jià)企業(yè)的三大標(biāo)準(zhǔn)一般為市場(chǎng)空間、商業(yè)模式和管理團(tuán)隊(duì)，商業(yè)模式在其中占據(jù)核心地位。思路決定出路，布局決定格局，商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)成敗。2020年實(shí)體經(jīng)濟(jì)很困難，在這種形勢(shì)下，企業(yè)還能拿出資金贊助并參與到大賽中，希望大家能珍惜這次機(jī)會(huì)，在中國(guó)偉大的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)之際，共同探討?hù)敭a(chǎn)代表一品景芝的發(fā)展之路。

李鑫研究員賽前動(dòng)員

開(kāi)幕式結(jié)束后，21支隊(duì)伍分三個(gè)賽場(chǎng)展示了自己的團(tuán)隊(duì)方案。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)打分，最終確定團(tuán)體冠軍3名，亞軍3名，季軍3名。

分賽場(chǎng)一評(píng)審

分賽場(chǎng)二評(píng)審

分賽場(chǎng)三評(píng)審

最后的閉幕式中，陳寒松教授為本次大賽做了總結(jié)點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)中指出，從各隊(duì)的展示中可以看到大家對(duì)景芝做了較為深入的了解，部分方案提出了創(chuàng)新的觀點(diǎn)和想法，但其中也存在如分析方法陳舊，市場(chǎng)把握不準(zhǔn)確、執(zhí)行措施不深入等問(wèn)題。希望后續(xù)可以在多時(shí)點(diǎn)、多形式上加強(qiáng)對(duì)山東景芝的學(xué)習(xí)和了解，從更深層次助力高端魯酒代表——山東景芝的發(fā)展。

陳寒松教授賽事點(diǎn)評(píng)

最后，校外評(píng)審專(zhuān)家與院領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品。

李天龍經(jīng)理為季軍團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)

李志磊總監(jiān)為亞軍團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)

薛鳳偉總經(jīng)理與陳保啟院長(zhǎng)為冠軍團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)

“景芝杯”第五屆商業(yè)模式設(shè)計(jì)大賽自2020年11月啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)山東景芝酒業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)孫冠華在線(xiàn)專(zhuān)題講座、山東景芝酒業(yè)一品景芝濟(jì)南展廳參訪(fǎng)及李天龍經(jīng)理命題講座，2019級(jí)組隊(duì)、小組討論、授課教師指導(dǎo)等過(guò)程，深化參賽學(xué)員對(duì)商業(yè)模式的感受和決策體驗(yàn)，同時(shí)融合學(xué)員的理論學(xué)習(xí)和消費(fèi)者的雙重視角，為企業(yè)發(fā)展提供發(fā)展建議。商業(yè)模式設(shè)計(jì)大賽是MBA學(xué)院繼管理案例精英賽、商業(yè)倫理辯論賽之外，又一項(xiàng)以賽代考的教學(xué)改革創(chuàng)新，目前運(yùn)營(yíng)模式逐步成熟，得到協(xié)辦企業(yè)和參賽學(xué)員的一致好評(píng)。

孫冠華總監(jiān)賽前在線(xiàn)講座

賽前舜耕集中班參訪(fǎng)

賽前燕山周末班參訪(fǎng)

賽前李天龍經(jīng)理命題講座