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為貫徹落實(shí)疫情防控期間“停課不停學(xué)，停課不停教”的教學(xué)要求，4月12日，MBA核心課《市場營銷學(xué)》課程組探索“寓教于樂、寓學(xué)于趣”的創(chuàng)新教學(xué)模式，成功舉辦了線上營銷案例模擬賽。陶虎教授、于仁竹教授、劉俠副教授應(yīng)邀擔(dān)任此次賽事評(píng)委，學(xué)院153名2019級(jí)學(xué)員分組18支隊(duì)伍參加了此次比賽。

比賽以《寧德時(shí)代：戰(zhàn)略聯(lián)盟打通“獨(dú)角獸”成長之路》為案例，包含書面案例分析、現(xiàn)場演示、場上提問、觀眾發(fā)問和評(píng)委追問等多個(gè)環(huán)節(jié)。各參賽隊(duì)伍對(duì)寧德時(shí)代的現(xiàn)狀及未來發(fā)展之路進(jìn)行了深入的討論和分析，向評(píng)委和觀眾展示了扎實(shí)的理論功底、縝密求證的邏輯分析和雄厚的商業(yè)思維實(shí)力。經(jīng)過激烈的角逐，“佛系青年隊(duì)”獲得周末班第一名，“營銷大分隊(duì)”獲得集中班第一名。

現(xiàn)場競賽結(jié)束后，三位專家先后對(duì)本次比賽進(jìn)行了總結(jié)點(diǎn)評(píng)，對(duì)參賽隊(duì)伍的努力和成績表示了肯定，對(duì)各參賽隊(duì)在分析中普遍存在的不足進(jìn)行了總結(jié)，并希望同學(xué)們在案例分析中，應(yīng)該將自己融入到本身的角色中，應(yīng)用理論工具和模型作為支撐，提出切實(shí)可行的方案，解決市場營銷中的核心問題。最后，陶虎老師為學(xué)員們進(jìn)一步總結(jié)了市場營銷的十字箴言“理念-分析-計(jì)劃-執(zhí)行-控制”。

此次疫情防控階段的云上案例模擬賽利用騰訊會(huì)議系統(tǒng)展開，參賽隊(duì)伍協(xié)同遠(yuǎn)程參與，避免了線下人員聚集帶來的疫情防控隱患。全面檢驗(yàn)了山東財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院同學(xué)們對(duì)案例的綜合分析與決策能力，以及對(duì)戰(zhàn)略、營銷、管理、財(cái)務(wù)等相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的掌握程度。充分展現(xiàn)出同學(xué)們的管理理論知識(shí)運(yùn)用水平和職業(yè)經(jīng)理人的精神風(fēng)貌，為下一步代表學(xué)院參加全國案例精英賽打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

2020年4月16日