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11月20日晚，由山東大學(xué)承辦的山東省研究生創(chuàng)新實踐活動之“2022年山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生創(chuàng)新實踐案例精英賽”順利完賽，上百位來自山東省內(nèi)各高等院校的專家和學(xué)子齊聚決賽的騰訊云端會議現(xiàn)場。

賽事背景

本次MBA案例精英賽是在山東省教育廳指導(dǎo)下，山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員與山東省學(xué)位與研究生教育學(xué)會主辦支持，山東大學(xué)承辦的重要活動。

院校領(lǐng)導(dǎo)

2022年8月，山東省教育廳審核批準(zhǔn)舉辦本次競賽。10月底組建競賽組委會及制訂競賽方案，10月31日發(fā)布競賽通知后，得到省內(nèi)各MBA培養(yǎng)院校的大力支持和熱情響應(yīng)，共計省內(nèi)10所院校組織21支團(tuán)隊報名參賽。

11月11日晚，通過線上方式舉行了省賽啟動儀式，省教育廳、學(xué)位與研究生教育學(xué)會及山東大學(xué)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭，省內(nèi)案例研究教學(xué)的專家教授進(jìn)行賽事指導(dǎo)及培訓(xùn)活動，取得良好效果。

11月15日，21支隊伍分為四組進(jìn)行省賽突圍賽比拼，經(jīng)過充分展示、積極比賽，以及各院校評審專家的認(rèn)真評議，最終來自山東大學(xué)、中國海洋大學(xué)、山東師范大學(xué)、山東理工大學(xué)、聊城大學(xué)的八支參賽隊伍入圍決賽。

決賽現(xiàn)場

11月20日晚，決賽震撼來襲。在決賽中，各團(tuán)隊聚焦決賽的全國百優(yōu)案例《海信：渠道沖突烽煙再起，如何破局》，通過案例分析與答問交流，進(jìn)一步提高了研究生運用相關(guān)理論和方法解決實際問題的能力。各參賽團(tuán)隊積極參與，團(tuán)隊協(xié)同努力，相互支持配合，展現(xiàn)出卓越學(xué)子風(fēng)采。

山東師范大學(xué)商學(xué)院院長兼MBA中心主任夏同水教授、山東大學(xué)王軍副教授、中國海洋大學(xué)王艦教授、青島大學(xué)MBA主任李金克教授、山東理工大學(xué)MBA案例中心主任張立濤教授、聊城大學(xué)MBA教育中心副主任馬斌副教授、濟(jì)南大學(xué)MBA中心主任朱瑾教授擔(dān)任決賽評審。

決賽現(xiàn)場

決賽分為賽前盲審和線上現(xiàn)場PK兩個環(huán)節(jié)，8個代表隊分為四輪同臺競技，陳述觀點，回答對手和專家提問。各位專家的指導(dǎo)和提問鞭辟入里，各團(tuán)隊的陳述回答則妙語頻出，精彩紛呈。

第一組PK

繁星璀璨隊 VS 齊道儒商隊

繁星璀璨隊以“新時代消費者行為模式”角度分析，提出“價格保護(hù)政策、削減線下渠道、開辟C2M新渠道”等解決方案，助力線上渠道發(fā)展，直指問題本質(zhì)。

齊道儒商隊以“百渠異源，皆歸于海”為主題，挖掘企業(yè)存在渠道轉(zhuǎn)型壓力，提出了企業(yè)渠道轉(zhuǎn)型路徑的動因-行動-結(jié)果分析框架，和“目標(biāo)相容、資源整合、信息共享、價值共創(chuàng)的全渠道鉆石模型”，構(gòu)建了四位一體、三鏈融合的全渠道模式。方案系統(tǒng)，功力深厚。

A1 VS A2

第二組PK

山師云帆隊 VS 夢的N次方隊

山師云帆隊創(chuàng)新性地提出了“一中心、兩手抓、三關(guān)鍵”的生態(tài)化渠道優(yōu)化方案，準(zhǔn)確運用了AISAS、STP、4P等分析工具，從“企業(yè)、產(chǎn)品、渠道”三個關(guān)鍵點切入，提出”以用戶為中心的生態(tài)化渠道模式”，打造智慧中臺，體現(xiàn)出了出色的互聯(lián)網(wǎng)思維和生態(tài)大局觀。

夢的N次方隊則答辯形式讓人耳目一新，以新穎的年度分析會的匯報形式，提出“全渠道營銷戰(zhàn)術(shù)”和“雙循環(huán)戰(zhàn)略”，全面向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，變局中謀破局，危機中育新機。

B1 VS B2

第三組PK

篤學(xué)隊 VS 磐石戰(zhàn)隊

篤學(xué)隊聚焦海信渠道沖突源頭，突破性的構(gòu)建了“一核兩端三機制”的123模型，打造品牌矩陣，開擴(kuò)用戶圈層，從流量調(diào)控、利益共享、有效激勵等方面落地建設(shè)機制，呈現(xiàn)出了系統(tǒng)性思考與落地執(zhí)行層面上腳踏實地、仰望星空的結(jié)構(gòu)化分析與問題解決能力。

磐石戰(zhàn)隊則以“海信：線上線下一體化推進(jìn)全渠道融合發(fā)展”為主題，將外部問題內(nèi)化，一針見血的提出“135全渠道發(fā)展體系”，將很多人忽略的“內(nèi)功”，即企業(yè)營銷機制，提上了議事日程。

C1 VS C2

第四組PK

希望之翼隊 VS 工匠隊

希望之翼隊以“人貨場”電商通用模型重塑海信渠道新體系，從顧客、競爭對手、企業(yè)自身等角度分析，發(fā)展出了渠道體系四步走的解決方案，務(wù)實高效且呈現(xiàn)出極強的模型應(yīng)用能力。

工匠隊聚焦新零售，賦能海信渠道融合，強調(diào)了新零售條件與當(dāng)下企業(yè)狀況的對比，得出“數(shù)字化、全渠道、靈活供應(yīng)鏈融合，構(gòu)建新業(yè)態(tài)”的策略方案，占據(jù)了零售新時代的高度。

成績公布

經(jīng)過7位評審專家的賽前盲審打分、線上現(xiàn)場評比打分和各院校同學(xué)們的線上積極投票參與，比賽結(jié)果由大賽組委會委員、山東師范大學(xué)商學(xué)院院長兼MBA中心主任夏同水教授進(jìn)行宣讀，最終獲獎名單由大賽組委會執(zhí)行主席、山東大學(xué)MBA/EMBA教育中心執(zhí)行主任劉冰教授進(jìn)行公布。

一等獎

thefirst prize

齊道儒商隊

夢的N次方隊

二等獎

the second prize

篤學(xué)隊

繁星璀璨隊

山師云帆隊

希望之翼隊

工匠隊

磐石戰(zhàn)隊

三等獎

the third prize

希望隊、天韻隊、火焰隊、專業(yè)團(tuán)隊

供銷社隊、追求者隊、格方致圓隊

聊勝一籌隊、青云戰(zhàn)隊、啊對對隊

濼水居龍之隊、長策破曉隊、青大勝利隊

決賽MVP

the most valuable player

山東大學(xué)磐石戰(zhàn)隊商廣勇

山東師范大學(xué)山師云帆隊王世強

優(yōu)秀組織獎

山東大學(xué)、中國海洋大學(xué)、山東財經(jīng)大學(xué)

山東科技大學(xué)、聊城大學(xué)

最佳人氣獎

夢的N次方隊

最佳表現(xiàn)獎

齊道儒商隊

大賽閉幕

閉幕環(huán)節(jié)，由大賽組委會副主席、山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會委員、山東大學(xué)管理學(xué)院副院長王益民教授為本次大賽致閉幕詞。王益民教授表示，本次比賽因為疫情防控要求，改為線上舉行，各參賽團(tuán)隊、評審專家及工作人員克服困難，相互理解支持，共同努力，使得首屆全省MBA案例精英賽圓滿落幕。

在比賽中，省內(nèi)各MBA培養(yǎng)院校師生結(jié)合工商管理碩士培養(yǎng)目標(biāo)，著眼中國尤其是山東省優(yōu)秀企業(yè)管理的代表案例，通過案例分析與答問交流，加強理論與實踐的緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高研究生運用相關(guān)理論和方法解決實際問題的能力。

各參賽隊伍積極備賽

各參賽團(tuán)隊積極參與，團(tuán)隊協(xié)同努力，相互支持配合，鍛煉自身能力，開展思想交流和思維碰撞，展現(xiàn)各自風(fēng)采，體現(xiàn)了良好狀態(tài)和比賽水平！在比賽之外，各位師生不斷加強交流和學(xué)習(xí)，增進(jìn)情誼加深了解，真正實現(xiàn)了“比賽建平臺，交流促情誼”的良好效果。

最后，王益民教授代表組委會向在本次大賽中獲獎的各團(tuán)隊及MBA同學(xué)們表示祝賀；向為本次省賽順利舉辦提供指導(dǎo)支持的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位評審專家以及所有為籌備本次省賽辛勤付出、幕后奉獻(xiàn)的山東大學(xué)的老師同學(xué)們表示衷心感謝！

2022.11

2022年山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生創(chuàng)新實踐案例精英賽決賽為山東省首屆工商管理專業(yè)學(xué)位研究生創(chuàng)新實踐案例賽事，從15日21支隊伍突圍賽比拼，再到20日8支隊伍決賽爭鋒，各比賽隊伍得到了高強度的歷練。10天時間，師生與社會各界積極響應(yīng)，共同打造了一場交流與爭鋒并濟(jì)的學(xué)術(shù)賽事盛宴。同時通過案例分析、同臺競技的方式實現(xiàn)了大賽舉辦的初衷。

本次競賽也是我省MBA教育界深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大和全國研究生教育大會精神的有力舉措，必將推進(jìn)MBA創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式優(yōu)化，提升高層次應(yīng)用型創(chuàng)新人才培養(yǎng)水平，有力促進(jìn)山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育的高質(zhì)量發(fā)展。

致謝

感謝為2022年山東省工商管理專業(yè)學(xué)位研究生

創(chuàng)新實踐案例精英賽做出突出貢獻(xiàn)的同學(xué)

王澤東、朱小英、黃俊興、朱曉、李采文、張淼、勇麗麗、曹夢童、吳云廣、崔楊青、王偉桐、趙錦玉、陳麗園、韓露、楊露、王敏行、李金德、王兆付、董博培、黎象、劉寶磊、竇勇浩、王麗、韓葉、楊晴晴、李綠林、崔曉旭、王志、李蕾、楊奕、于洪昌、李承卿、丁瑞叢、曹東、白馨怡、魏月、葛吉祥、萬金磊

新聞| 王麗 朱小英 王澤東

編輯|丁瑞叢 魏月

審核|孫曉芳

審核發(fā)布 |杜菲菲逄元魁