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9月25至26日，由山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系發(fā)起并主辦的“旅游實(shí)驗(yàn)研究的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與理論提升”——第三屆旅游實(shí)驗(yàn)研究方法學(xué)術(shù)研討會于線上順利舉行。

本次會議邀請了來自中山大學(xué)、廈門大學(xué)、海南大學(xué)等高校的學(xué)者分享了旅游實(shí)驗(yàn)研究中相關(guān)理論、方法和問題，會議同時(shí)在“學(xué)術(shù)志”、嗶哩嗶哩等多個(gè)平臺進(jìn)行同步直播，共有2000多位來自各高校的研究者注冊報(bào)名參會，最多5000+人同時(shí)在線參與了本次會議。

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圓桌論壇

9月25日上午，會議以圓桌論壇形式展開。來自國內(nèi)五所高校的六位嘉賓分別作主題演講，探討旅游實(shí)驗(yàn)研究方法的操作規(guī)范和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系主任黃瀟婷教授主持。

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海南大學(xué)謝彥君教授發(fā)表主題為“旅游研究中實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用的適用問題域和問題”的演講。他從如何發(fā)現(xiàn)研究問題出發(fā)，梳理了旅游研究中“問題域”的基本類型，指出旅游學(xué)應(yīng)該建立更具獨(dú)特性的“問題域”和研究對象。謝彥君教授認(rèn)為實(shí)驗(yàn)法在旅游研究中發(fā)育尚“淺”，還存在一定的應(yīng)用難題，而旅游體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)法心理學(xué)研究將構(gòu)成旅游實(shí)驗(yàn)研究的主體“問題域”，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

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中山大學(xué)王寧教授作“社會科學(xué)中的理論建構(gòu)”主題演講。他強(qiáng)調(diào)社會科學(xué)學(xué)者應(yīng)重視理論構(gòu)建，理論建構(gòu)是一個(gè)建立理論產(chǎn)品的過程，包括定量研究和質(zhì)性研究兩種路徑。王寧教授指出，社會科學(xué)研究存在發(fā)現(xiàn)和求證兩種情景即預(yù)研究和主干研究兩個(gè)階段，在發(fā)現(xiàn)情景中需要通過觀察、命名、搭建理論和完成試探性理論等幾個(gè)步驟建構(gòu)理論；而求證階段的主要任務(wù)是通過事實(shí)和數(shù)據(jù)對之前階段形成的理論進(jìn)行理論求證，當(dāng)理論與經(jīng)驗(yàn)事實(shí)不相符時(shí)進(jìn)行理論修改。王寧教授也分享了理論貢獻(xiàn)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及做出理論貢獻(xiàn)的方式。

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中山大學(xué)陳增祥副教授作題為“如何提高實(shí)驗(yàn)真實(shí)性”的演講。他從管理學(xué)學(xué)術(shù)研究的選題和價(jià)值引入，指出好的研究應(yīng)該有趣、有用并且有效。對于如何提高實(shí)驗(yàn)的真實(shí)性，他提出可以從自變量和因變量兩個(gè)角度切入，在自變量方面，自變量操控要與實(shí)驗(yàn)參與者的文化背景相適應(yīng)，實(shí)驗(yàn)場景應(yīng)與參與者的經(jīng)濟(jì)與社會水平相一致，盡可能模擬參與者的真實(shí)經(jīng)歷；因變量要根據(jù)研究實(shí)際進(jìn)行選擇，可以采用多種設(shè)備和方法對因變量進(jìn)行測量。

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西南財(cái)經(jīng)大學(xué)呂興洋教授作“從方法到設(shè)計(jì)：實(shí)驗(yàn)法在研究中的運(yùn)用”主題演講。他首先分享了實(shí)驗(yàn)在研究中的作用，實(shí)驗(yàn)可以檢驗(yàn)研究假設(shè)、驗(yàn)證穩(wěn)定性，在檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)一些微妙之處，并可以排除潛在性風(fēng)險(xiǎn)。他指出，多實(shí)驗(yàn)研究設(shè)計(jì)是一種趨勢，有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但多研究的數(shù)量并不是關(guān)鍵，邏輯推動關(guān)系才是。最后，呂興洋教授也講到實(shí)驗(yàn)法與其他方法之間存在著競爭與協(xié)作的關(guān)系，實(shí)驗(yàn)或其他方法的根本目的是要服務(wù)于理論模型，最終形成理論貢獻(xiàn)。

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廈門大學(xué)李山石副教授作“旅游實(shí)驗(yàn)研究問題識別與多元數(shù)據(jù)的應(yīng)用”主題演講。他指出實(shí)驗(yàn)可以產(chǎn)生揭示變量間因果關(guān)系的第三類知識，總結(jié)了不適合使用實(shí)驗(yàn)方法的研究情境，并分享了如何尋找研究問題，研究者可以從實(shí)踐出發(fā)，從過去的研究或理論中，結(jié)合個(gè)人興趣找到新的研究問題。他倡導(dǎo)研究者使用自我報(bào)告、生理數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)和二手大數(shù)據(jù)等多元數(shù)據(jù)進(jìn)行測量，使研究更加科學(xué)、全面。

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山東大學(xué)黃瀟婷教授以“實(shí)驗(yàn)研究方法在旅游研究中應(yīng)用的系統(tǒng)回顧與展望”為題演講。她從什么是實(shí)驗(yàn)及社會科學(xué)研究應(yīng)用實(shí)驗(yàn)方法的歷程切入，從宏觀角度回望了旅游實(shí)驗(yàn)研究的發(fā)展歷史，提出旅游實(shí)驗(yàn)研究存在三階段分期，目前正處在旅游研究實(shí)驗(yàn)化轉(zhuǎn)向階段，相關(guān)研究論文發(fā)表數(shù)量呈現(xiàn)迅速攀升，并介紹了實(shí)驗(yàn)方法的具體研究設(shè)計(jì)。黃瀟婷教授最后展望了實(shí)驗(yàn)研究的未來，建議青年學(xué)者們打開思路和眼界，不斷學(xué)習(xí)新方法、新技術(shù)、新數(shù)據(jù)和新思想，共同努力形成理論創(chuàng)新。

實(shí)驗(yàn)工作坊

9月26日，會議以旅游實(shí)驗(yàn)工作坊形式進(jìn)行，七位學(xué)者圍繞旅游實(shí)驗(yàn)操作方法與技巧展開探討，由山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系主任黃瀟婷教授主持。

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中山大學(xué)陳增祥副教授探討了“如何提高實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)效力”。他從什么是假設(shè)檢驗(yàn)引入，指出科學(xué)研究的目的不是追求統(tǒng)計(jì)顯著而是“求真”，以捕捉真實(shí)世界存在的現(xiàn)象。在增加統(tǒng)計(jì)效力的方法方面，他認(rèn)為效應(yīng)量是實(shí)驗(yàn)研究者最需要注意的方面，避免夸大效應(yīng)的真實(shí)影響，并分享了合理提高效應(yīng)量的幾種方法。

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廈門大學(xué)李山石副教授以“旅游實(shí)驗(yàn)中的生理數(shù)據(jù)測量誤區(qū)”為題與山東大學(xué)黃瀟婷教授和首都師范大學(xué)講師姜珊博士兩位嘉賓對話，對皮膚電測量的使用規(guī)則和程序加以說明，指出皮膚電數(shù)據(jù)的誤用可能會產(chǎn)生有偏頗的結(jié)論，因此要從環(huán)境變量控制、參與者篩選等方面加以控制，并報(bào)告數(shù)據(jù)記錄和分析的細(xì)節(jié)，同時(shí)也倡導(dǎo)研究者尋找專業(yè)的合作者合作研究，以提高結(jié)果的可靠性和有效性。

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西南財(cái)經(jīng)大學(xué)呂興洋教授以“多研究設(shè)計(jì)”為題與來自南開大學(xué)的李春曉副教授展開討論。呂興洋教授通過六個(gè)具體案例和個(gè)人研究經(jīng)歷，對多研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中遵循的邏輯和需要注意的問題加以梳理。李春曉副教授基于此也提出了旅游人研究的三問：“我做的研究對嗎？”，“我做的研究有用嗎？”，“旅游研究是否有輸出？”。兩位學(xué)者倡導(dǎo)研究者通過研究解決現(xiàn)實(shí)問題，創(chuàng)造理論貢獻(xiàn)，提升旅游學(xué)科的影響力。

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海南大學(xué)胥興安教授探討了“情景模擬實(shí)驗(yàn)的操縱技巧”。他從操縱的基本步驟，操縱定義的方法，自變量水平和范圍的確定出發(fā)，總結(jié)了操縱中的注意事項(xiàng)，并結(jié)合經(jīng)典論文分享了操縱的具體方法，為研究者提供了諸多有參考性的建議。

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北京七鑫易維信息技術(shù)有限公司張澤工程師以“眼動數(shù)據(jù)賦能旅游領(lǐng)域研究”為題進(jìn)行分享，他闡釋了眼動追蹤技術(shù)的原理，展示了不同類型眼動儀設(shè)備的特點(diǎn)和應(yīng)用場景，眼動分析軟件的具體使用方法，以及眼動追蹤如何賦能旅游研究。

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首都師范大學(xué)講師姜珊博士以“分組的基本原則” 為題與山東大學(xué)黃瀟婷教授和廈門大學(xué)李山石副教授展開對話。她強(qiáng)調(diào)了分組在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中的重要性，對實(shí)驗(yàn)研究中的組間設(shè)計(jì)、組內(nèi)設(shè)計(jì)、混合設(shè)計(jì)和準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)中的分組原則進(jìn)行解讀。同時(shí)，幾位學(xué)者結(jié)合具體研究案例討論了實(shí)驗(yàn)分組設(shè)計(jì)中需要注意的問題，并對旅游實(shí)驗(yàn)研究如何與旅游者時(shí)空行為和情感體驗(yàn)相結(jié)合提出了建議。

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西南大學(xué)魏鵬教授以“實(shí)驗(yàn)中的變量”為主題，指出旅游實(shí)驗(yàn)是針對人的社會學(xué)實(shí)驗(yàn)，重點(diǎn)是對人的主觀體驗(yàn)與決策的實(shí)驗(yàn)，旅游實(shí)驗(yàn)變量具有抽象性。魏鵬教授辨析了概念、構(gòu)念與變量間的關(guān)系和差異，并結(jié)合具體研究對變量的分類、變量間關(guān)系以及變量關(guān)系的測度作出了詳細(xì)的分析與解釋。

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華南師范大學(xué)熊偉副教授以“樣本的選擇”為主題展開研討，她從心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)研究成果展開，針對旅游實(shí)驗(yàn)中樣本的選擇問題，指出當(dāng)前旅游實(shí)驗(yàn)研究在樣本選擇上仍存在一些待完善的問題，并分享了實(shí)驗(yàn)研究對樣本量的要求及其估算方法，最后亦也提到研究者應(yīng)遵循實(shí)驗(yàn)倫理，避免實(shí)驗(yàn)對樣本造成影響。

第三屆旅游實(shí)驗(yàn)研究方法學(xué)術(shù)研討會圓滿結(jié)束。本次會議參會人數(shù)眾多，以論壇的形式致力于探討旅游實(shí)驗(yàn)研究方法的操作規(guī)范和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以工作坊的形式致力于提供可參考、可借鑒、可模仿的旅游實(shí)驗(yàn)操作方法與技巧，并發(fā)起成立了旅游科研實(shí)驗(yàn)室共享聯(lián)盟，致力于解決旅游學(xué)術(shù)共同體內(nèi)部實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備等共享問題，是一次共分享、促交流、謀發(fā)展的大會。

旅游實(shí)驗(yàn)研究方法學(xué)術(shù)研討會由山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系于2019年發(fā)起，從2019年至今已成功舉辦三屆。會議希望通過定期討論和交流，展示新的旅游實(shí)驗(yàn)研究成果，分享旅游實(shí)驗(yàn)研究的新方法、新思想、新理論，提高參會者對旅游實(shí)驗(yàn)研究的認(rèn)識和理解，推動旅游實(shí)驗(yàn)研究走向規(guī)范，為旅游學(xué)科中的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

一路同行，一路成長，旅游實(shí)驗(yàn)研究方法學(xué)術(shù)研討會，期待再見面！

文 | 郭秋琪

編輯 | 郭秋琪

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TBL旅游行為實(shí)驗(yàn)室