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2015年11月12日至15日，四川大學博士生導師李蔚教授，來山東大學為EMBA11班、12班授課《營銷管理》，李蔚教授擔任數十家知名企業(yè)的營銷顧問，主持了上百家企業(yè)的營銷規(guī)劃。由于工作繁忙，他幾乎從不外出授課，據說，這次是他首次來山大授課，也是十年來第二次外出授課（上次授課是在十年前的暨南大學）。

李蔚教授是四川大學工商管理學院營銷工程研究所所長、國際行為發(fā)展研究會會員(ISSBD)、中國市場學會常務理事兼專家委員會委員、四川省營銷學會會長、四川省人民政府命名的有突出貢獻的優(yōu)秀專家。作為資深營銷專家，他主要致力于營銷安全研究和產業(yè)營銷研究，先后在國內外學術刊物發(fā)表研究論文100余多篇，出版?zhèn)€人專著30余部。主持國家自然科學基金、國家社科基金、博士點基金10余項，先后走訪國際國內上千家企業(yè)，獲得了大量的企業(yè)一手資料。此外，他還先后擔任十余個地市政府經濟顧問和中國移動、上海寶鋼、廣州好迪、重慶龍湖、西藏藥業(yè)、青島中一、江蘇華茂、四川長虹等百余家企業(yè)的營銷顧問，積累了豐富的實戰(zhàn)經驗。

營銷，作為一門基礎學科，普遍應用于經濟社會的眾多領域，成為個人及企業(yè)必不可少的發(fā)展工具及經營手段，在營銷工作重要性愈發(fā)凸顯的今天，營銷的價值觀決定著企業(yè)發(fā)展的高度。在傳統(tǒng)商業(yè)和互聯網經濟交相輝映的時代，說到營銷，一般企業(yè)多側重于重視銷售環(huán)節(jié)，重視向銷售人員壓任務、加擔子，而李蔚教授的營銷之道則顛覆了這一成見，按照他的理論和實踐經驗，企業(yè)應當更重視前期工作，他直擊當前許多企業(yè)的營銷弊病以及重銷不重營，知銷不知營等營銷之短板，認為企業(yè)不是輸在市場，而是輸在管理層的思路上。在歷時四天的山東大學EMBA課堂上，李蔚教授以豐富的實戰(zhàn)經驗、精彩的案例、富有激情的演講、生動詼諧的語言，博得大家的熱烈掌聲。

李蔚教授的授課特點是通過對大量案例進行講解，結合對營銷難題的求解，訓練學員運用營銷工具解決問題的思維方式，提高運用理論體系解決實際問題的能力。截至今日，李蔚教授作為顧問服務于眾多知名企業(yè)，其中，他已經對廣州好迪企業(yè)跟蹤服務了21年，為該企業(yè)提升品牌、企業(yè)發(fā)展付出了艱辛努力。在力陳當前許多企業(yè)不重視前期工作，導致后續(xù)銷售工作壓力重重的現狀，李蔚教授指出如何樹立正確的營銷觀念是企業(yè)發(fā)展的首要任務也是重要一步，一再強調：好營不銷，上兵之道。

李蔚教授通過許多親自操刀運作的成功案例，指出營銷的企業(yè)的大事，關乎個人成敗，關乎企業(yè)存亡。他認為，所謂營銷就是營加銷，首要問題就是分清誰是我們的朋友，誰是我們的競爭對手，用毛澤東同志的話說就是：誰是我們的朋友，誰是我們的敵人。第二步則是找顧客的需求，第三步則是營造成功條件。他認為，營是創(chuàng)造條件，銷是銷售產品，二者相輔相成，不可替代。李蔚教授認為，挖掘產品的象征價值，把過去賣產品轉換為如今賣價值，才是企業(yè)應有的營銷價值觀，在此，李蔚教授結合一些城市開發(fā)實例，與學員們闡述、分享了實戰(zhàn)營銷中的經典案例，學員們也在交流分享中深刻理解到為產品找價值賣點的思維模式中重要的三個環(huán)節(jié)：從單一價值到整體價值，從產品價值到關鍵價值，從習慣價值到創(chuàng)新價值，實戰(zhàn)營銷案例的深刻思索及思維模式的運用，將學員們的思維進行開拓，認知高度也進一步提升。而丹佛航空等外企的經典案例，則讓學員們開闊視野，在運用多種理論和方法解決疑難問題上得到了鍛煉。

四天的課程時間緊湊，這是一個高度濃縮的課程，山東大學EMBA中心的學員們在李蔚教授的課堂上共同探討營銷之道，體味著企業(yè)的發(fā)展之要，一起論商悟道，探討營銷之本，感覺意猶未盡。這些精彩的實戰(zhàn)案例和演示理論，將促進大家更好地學以致用，真正將學習成果運用于實踐之中，提升思想境界和營銷高度，從思想和智慧上打造推進企業(yè)發(fā)展的不竭動力。