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中南大學(xué)MBA大講堂

顏衛(wèi)彬：挑戰(zhàn)成熟市場(chǎng) 成就全球地位

12月8日下午4點(diǎn)，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事局主席顏衛(wèi)彬先生應(yīng)邀來(lái)我院進(jìn)行學(xué)術(shù)講座。顏衛(wèi)彬先生以“挑戰(zhàn)成熟市場(chǎng)，成就全球地位”為題為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面、精彩紛呈的學(xué)術(shù)講座。講座由羅劍宏教授主持，MBA中心老師和各年級(jí)MBA學(xué)員共同聆聽(tīng)了本次講座。

顏衛(wèi)彬 董事局主席

羅劍宏 教授

“夜上海，夜上海，你是個(gè)不夜城?！币徊坑砂膬?yōu)乳業(yè)主要經(jīng)銷(xiāo)商和澳優(yōu)高管主演的經(jīng)典電影“上海灘”拉開(kāi)了本次講座的序幕。畫(huà)面中的那個(gè)無(wú)所不能的“強(qiáng)哥” 顏衛(wèi)彬先生向大家做了熱情洋溢的自我介紹，拉近了這位董事局主席與同學(xué)們的距離。

澳優(yōu)乳業(yè)創(chuàng)立于2003年，定位為中國(guó)高端進(jìn)口嬰幼兒奶粉。目前，澳優(yōu)乳業(yè)已經(jīng)在全球擁有完整的奶制品研發(fā)、收奶、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)鏈條，旗下的主打羊奶粉品牌Kabrita暢銷(xiāo)海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為市場(chǎng)后來(lái)者，澳優(yōu)乳業(yè)是如何實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，成為行業(yè)新寵？其中所隱藏的奧秘，衛(wèi)彬先生在隨后的互動(dòng)中一一解開(kāi)。

正確的定位和發(fā)展思路是決定企業(yè)能否取得成功的關(guān)鍵要素。衛(wèi)彬先生分享了澳優(yōu)乳業(yè)團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)業(yè)至今，始終堅(jiān)持做高端進(jìn)口嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，堅(jiān)持健康生態(tài)的產(chǎn)品理念。在細(xì)分市場(chǎng)的選擇上，富含更多有益因子的羊奶粉成為了澳優(yōu)乳業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線。從羊奶粉的研發(fā)、奶源開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)銷(xiāo)售，澳優(yōu)乳業(yè)投入了大量的人力財(cái)力，攻克了一系列行業(yè)難題，最終也收獲了全球羊奶粉領(lǐng)頭羊的地位。

“后來(lái)者居上”——作為乳業(yè)行業(yè)的后來(lái)者，除了在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的選擇差異外，澳優(yōu)乳業(yè)更是在2008年中國(guó)乳制品行業(yè)艱難時(shí)期挺身而出，成為國(guó)家公布的不含三聚氰胺安全奶粉的名單之首。從澳洲乳制品廠合作到荷蘭綠色工廠的收購(gòu)，澳優(yōu)乳業(yè)不斷整合上下游資源，克服各種國(guó)際技術(shù)和商務(wù)困難，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，成為行業(yè)后來(lái)者居上的典范。

隨后，衛(wèi)彬先生分享了澳優(yōu)這個(gè)最富娛樂(lè)精神的消費(fèi)品品牌在宣傳方式上的與眾不同：從徐崢代言養(yǎng)胃粉，到與湖南衛(wèi)視多檔親子節(jié)目、真人秀節(jié)目的深度合作，再到線下的路演，以及與經(jīng)銷(xiāo)商的合作“拍電影”，這一切都體現(xiàn)了澳優(yōu)作為乳制品后起之秀的與眾不同。衛(wèi)彬先生睿智而幽默的講解也讓大家充滿(mǎn)歡笑，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。

現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)

最后，營(yíng)銷(xiāo)系主任羅劍宏教授隨后對(duì)此次講座進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)和總結(jié)。衛(wèi)彬先生還留出了寶貴的時(shí)間給同學(xué)們做了現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的互動(dòng)氣氛與室外的寒冷形成了強(qiáng)烈對(duì)比。感謝顏衛(wèi)彬先生給我們帶來(lái)的精彩學(xué)術(shù)講座，本次講座在一片熱烈的掌聲中圓滿(mǎn)結(jié)束。

今日

圖片來(lái)源?MBA聯(lián)合會(huì)宣傳部 李翱翔

文字來(lái)源?MBA聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部 寧志衛(wèi)

編輯?MBA中心

責(zé)編?康靜