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近日，由上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院 （高金/SAIF）市場營銷學(xué)教授陳歆磊，陸家嘴管理局品牌處處長周海東，高金MBA學(xué)生朱宇晨、劉香濛、高繼賢、徐思敏、袁野及陸家嘴管理局品牌處科員申嘉樂共同撰寫的《陸家嘴金融城國際品牌體系建設(shè)研究》一文被收錄于商務(wù)中心區(qū)藍(lán)皮書《中國商務(wù)中心區(qū)發(fā)展報告No.6 (2020)》。

《陸家嘴金融城國際品牌體系建設(shè)研究》一文，作為2020年春季學(xué)期SAIF LIVE課程陸家嘴金融城項目的項目成果。文章通過對比分析，從中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，對外經(jīng)濟(jì)交流窗口，政府、企業(yè)與個人共生共榮平臺，以及人文環(huán)境與金融的有機(jī)融合等方面進(jìn)行了陸家嘴金融城國際品牌的定位，提煉出風(fēng)向標(biāo)、窗口、共生共榮、融合四個關(guān)鍵詞，并提出相應(yīng)的實現(xiàn)策略。

項目組成員最終線上匯報

實踐體驗學(xué)習(xí)中心綜合實踐課程（SAIF LIVE）是高金面向MBA與MF項目同學(xué)開設(shè)的選修類課程。在8至10周的課程中，4-5名同學(xué)為一組，在高金教授及項目領(lǐng)隊的共同帶領(lǐng)下，深入企業(yè)或機(jī)構(gòu)了解其在發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，利用所學(xué)知識分析，并提供全面可行的解決方案。課程以“知行合一”為指導(dǎo)，旨在提高同學(xué)們理論與實踐間融會貫通的能力，同時培養(yǎng)同學(xué)們的社會責(zé)任意識。許多參與的該課程的同學(xué)們表示，“這不僅填補(bǔ)了學(xué)術(shù)學(xué)習(xí)和真實商業(yè)世界中的界限，還提高了自己的社交能力。”

商務(wù)中心區(qū)藍(lán)皮書《中國商務(wù)中心區(qū)發(fā)展報告No.6（2020）》是由中國社會科學(xué)院生態(tài)文明研究所、中國商務(wù)區(qū)聯(lián)盟及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布。商務(wù)中心區(qū)藍(lán)皮書以“CBD：引領(lǐng)中國服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放”為主題，立足于全球經(jīng)貿(mào)格局變化、中國全面深化改革和擴(kuò)大開放的戰(zhàn)略背景，系統(tǒng)總結(jié)中國CBD服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放的進(jìn)展、成效和問題，研究提出促進(jìn)CBD服務(wù)業(yè)對外開放的總體思路、重點任務(wù)及對策建議。

附 · 文章概述

全球化時代，塑造具有競爭力和影響力的區(qū)域品牌已成為一個國家和地區(qū)提升全球競爭力的重要路徑。城市品牌體系作為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的結(jié)合體，凝聚著城市文化與城市精神，在集聚資本、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、提升功能等方面發(fā)揮著重要作用。推進(jìn)陸家嘴金融城國際品牌體系建設(shè)也是優(yōu)化營商環(huán)境、提升影響力和競爭力的一個重要方面。為此，文章從受眾人群、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、治理模式和營銷方案5個維度對國際重要金融中心（紐約華爾街、倫敦金融城、新加坡、東京、香港）的品牌建設(shè)經(jīng)驗進(jìn)行對比分析，在此基礎(chǔ)上定量評價上海陸家嘴金融城品牌體系建設(shè)的優(yōu)勢和劣勢，并提出提升陸家嘴國際金融城品牌建設(shè)的相關(guān)策略。

根據(jù)文獻(xiàn)調(diào)研和訪談信息，文章提取出對評估金融中心最重要的13項指標(biāo)，開展了全球主要金融中心的評價。文章發(fā)現(xiàn)上海陸家嘴金融城在發(fā)展?jié)摿Α⒁司映潭壬暇哂斜容^優(yōu)勢，在營商環(huán)境、稅收、國際化、市場監(jiān)管水平等方面排名靠后，在人才儲備、經(jīng)濟(jì)自由度、全球金融市場影響力和基礎(chǔ)設(shè)施方面排名處于中游或上游水平。

文章通過對比分析，從中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，對外經(jīng)濟(jì)交流窗口，政府、企業(yè)與個人共生共榮平臺，以及人文環(huán)境與金融的有機(jī)融合等方面進(jìn)行了陸家嘴金融城國際品牌的定位，提煉出風(fēng)向標(biāo)、窗口、共生共榮、融合四個關(guān)鍵詞，并提出相應(yīng)的實現(xiàn)策略。

文章最后指出：品牌體系是國際金融中心的重要體系。與紐約、倫敦以及亞洲的香港、東京、新加坡相比，上海陸家嘴金融城仍有一定的差距，未來需要重點在優(yōu)化營商環(huán)境、提高國際化程度、提高監(jiān)管水平等方面補(bǔ)齊短板，并積極出臺實施有有助于吸引國內(nèi)外高端人才的政策措施，提升對高端人才的吸引力，聚集人才；并通過人才聚集，進(jìn)一步提升區(qū)域的金融管理水平和創(chuàng)新能力，整體提升上海陸家嘴金融城的國際影響力和總體競爭力。

實踐體驗學(xué)習(xí)中心

上海高級金融學(xué)院實踐體驗學(xué)習(xí)中心（LIVE Learning Center, LLC）通過一系列精心設(shè)計的項目實踐課程，為學(xué)生提供獨特且創(chuàng)新的學(xué)習(xí)體驗機(jī)會。LIVE，即Learning through Integrated Vocational Experience，意為 “通過綜合行業(yè)體驗學(xué)習(xí)” ，主要目的是希望學(xué)生通過參與實際的項目和活動來學(xué)習(xí)知識和累積實踐經(jīng)驗，從而更加豐富和完整學(xué)生的在校學(xué)習(xí)。