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近些年來，隨著短視頻的迅速發(fā)展，國內(nèi)許多有著文化底蘊(yùn)和特色但未被大眾所知的景區(qū)景點(diǎn)迅速躥紅，成為了游客們的“網(wǎng)紅打卡地”。但是，面對蜂擁而至的游客，一些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”并未做好紅起來的準(zhǔn)備，導(dǎo)致景區(qū)擁堵、環(huán)境臟亂、游客體驗差等問題突出。

青州是一座歷史文化名城，人文資源積淀深厚，地域文化特色鮮明。青州歷史悠久具有深厚歷史文化底蘊(yùn)，并積極利用短視頻平臺宣傳發(fā)揚(yáng)，打造了許多網(wǎng)絡(luò)上爆紅的“網(wǎng)紅打卡地”，“古街”便是一個通過短視頻爆火的經(jīng)典案例，但古街仍然存在著一些非常嚴(yán)峻的問題。在本次活動中我們將投身于青州各個網(wǎng)紅打卡地，將這些景區(qū)景點(diǎn)與古街作比較，探索他們各自的運(yùn)行機(jī)制以及存在的問題，拜訪基層工作者和景區(qū)管理者，進(jìn)而做出我們對于網(wǎng)紅打卡地常態(tài)化發(fā)展的意見。

青島大學(xué)商學(xué)院“覺醒青年隊”社會實(shí)踐團(tuán)

隊長：商學(xué)院2019級物流管理 許鵬昊

隊員：商學(xué)院2019級物流管理 王曉飛、王連龍、王殿文、顧紅應(yīng)

政治與公共管理學(xué)院2019級行政管理數(shù)創(chuàng)班 王童琳、夏雪、李婉婷，2020級行政管理數(shù)創(chuàng)班 李奕霖、龐霖

在調(diào)研開始前，我們召開了團(tuán)隊會議，我們基于社會熱點(diǎn)以及當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展再次確定了研究課題，對隊內(nèi)隊員進(jìn)行了小組分工，并為接下來的實(shí)踐活動做好充足的準(zhǔn)備。根據(jù)研究課題，團(tuán)隊成員搜集了相關(guān)景點(diǎn)的資料，并根據(jù)實(shí)際情況制作出多份多方面的調(diào)查問卷來保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

磨的鏡面般的青石板、斑駁的老城墻、高大的牌坊、古樸的下馬石，雕花的門窗……處處都透出濃濃的古韻。實(shí)踐團(tuán)隊的第一站首先來到了本次實(shí)踐活動的重要目標(biāo)景點(diǎn)—古街，此景點(diǎn)團(tuán)隊總共進(jìn)行了兩次實(shí)地調(diào)查。團(tuán)隊成員們根據(jù)團(tuán)隊分工，分別對景點(diǎn)內(nèi)的店鋪進(jìn)行考察、對景點(diǎn)內(nèi)的游客等人進(jìn)行問卷調(diào)查和采訪、對景點(diǎn)進(jìn)行觀察。第二次則是將重點(diǎn)放在了偶園，對偶園進(jìn)行了參觀，并在此過程中采訪了工作人員、游客等。通過這兩次調(diào)查了解到古街在網(wǎng)紅景點(diǎn)的前提下想要保持景點(diǎn)發(fā)展的穩(wěn)定性，將進(jìn)一步升級景區(qū)，加大短視頻平臺等途徑宣傳，將文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在古街文化的背景下，提高產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。

第二站，我們來到了青州博物館。青州博物館位于山東省青州市范公亭公園西端，是一座綜合性地志博物館、國家一級博物館。團(tuán)隊成員跟著講解員瀏覽了全部的展廳，并了解了青州的歷史以及紅色記憶。青州博物館創(chuàng)建了屬于自己的公眾號用來宣傳、預(yù)約等，將歷史文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緊緊貼合。

第三天，我們的實(shí)踐團(tuán)隊來到了黃樓鎮(zhèn)的青州花卉苗木交易中心，此地也是黃樓鎮(zhèn)花卉展覽會的舉辦地，我們在講解員的帶領(lǐng)下參觀了花卉展覽會的發(fā)展展廳，和整個花卉展覽會。我們在此過程中，對花卉展覽中心的游客、商戶和工作人員分別進(jìn)行了問卷調(diào)查和采訪。通過問卷調(diào)查與采訪，深度了解到當(dāng)?shù)鼗ɑ墚a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展模式的運(yùn)行機(jī)制與最新成果。另一方面還了解到近兩年的花卉交易產(chǎn)業(yè)由原來的線下交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下結(jié)合，通過培訓(xùn)商戶、企業(yè)的電商技術(shù)，運(yùn)用短視頻平臺、線上直播帶貨等大大增加了商戶、企業(yè)的收入。

第四站，在一個清晨，我們來到了云門山。平原拔笏，松蔭蓋足，山雖不高而有千仞之勢，自古為魯中名山。團(tuán)隊的成員們在登頂?shù)倪^程中一路觀察著云門山的美麗風(fēng)景，并在路途中對游客、商戶、工作人員進(jìn)行調(diào)查與采訪，與門票銷售口人員深度交流。通過一系列的采訪與交流，我們了解到了云門山獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)與景點(diǎn)內(nèi)存在的一些問題，得出了云門山能夠吸引游客的諸多原因。

最后一站是“八號小院”民宿，它藏在北營街一條小巷中，經(jīng)過一戶戶古城民居，行至巷尾，見門旁有幾棵小花點(diǎn)綴，這便是“八號小院”的所地了。我們走進(jìn)民宿，能感受到生活中久違的靜謐與溫度。我們在這里住下，觀察著小院的布置與特色，感受著獨(dú)特地理位置帶來的舒適。實(shí)踐團(tuán)隊也對民宿的管理者進(jìn)行了采訪，了解到在這樣一個快速度發(fā)展的時代，民宿能給人帶來生活中丟失的安靜與舒適。管理者也對小院在各種平臺上進(jìn)行宣傳，提高民宿的知名度，增加民宿的客流量。

通過多日對不同景點(diǎn)的調(diào)研，了解到了青州不同網(wǎng)紅景點(diǎn)的發(fā)展現(xiàn)況。突然的爆紅帶來的只是短暫的資本流入，想要長期保持熱度，需要對景區(qū)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和一個合理的長期規(guī)劃。多個景點(diǎn)將地方特色產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，相得益彰，同時發(fā)展。更多的景點(diǎn)跟隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步，對自己的模式進(jìn)行升級，找到一種更好的發(fā)展模式，并且跟隨熱點(diǎn)在短視頻平臺等APP上加大了宣傳力度。在發(fā)展的同時，非常重要的一點(diǎn)就是提高景點(diǎn)內(nèi)的服務(wù)水平，只有這樣，才能真正的落實(shí)到全面發(fā)展。

隨著網(wǎng)紅景區(qū)走進(jìn)人們的視野，給許多景區(qū)所在的城市帶來了流量。但事物的發(fā)展總是有兩面性，提升城市口碑、知名度的同時，也帶來了一些困擾與阻礙。因此，網(wǎng)紅景點(diǎn)的發(fā)展不單單只是考慮當(dāng)前的一個效益，對未來要有一個合理的規(guī)劃，要不斷創(chuàng)新，才能夠保持自身的可持續(xù)發(fā)展。

圖文|青島大學(xué)商學(xué)院覺醒青年隊