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邱凌云教授：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與零售創(chuàng)新 |【新知云課堂】第二講精彩回顧

北京大學光華管理學院
2020-04-27 23:10 瀏覽量: 3105
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北大光華【新知云課堂】第二講“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與零售創(chuàng)新”已上線，本期課程北大光華邱凌云副教授從互聯(lián)網(wǎng)上的中國、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟、我國網(wǎng)絡零售發(fā)展特點、疫情對網(wǎng)絡銷售影響等維度進行了全方位解讀。 Part...

北大光華【新知云課堂】第二講“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與零售創(chuàng)新”已上線，本期課程北大光華邱凌云副教授從互聯(lián)網(wǎng)上的中國、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟、我國網(wǎng)絡零售發(fā)展特點、疫情對網(wǎng)絡銷售影響等維度進行了全方位解讀。

Part 1

互聯(lián)網(wǎng)上的中國

參照來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC的數(shù)據(jù)，截止2019年6月，中國的網(wǎng)民人數(shù)約8.5億左右。與這個數(shù)字相對應的是，在中國還有近5.8億人口由于不懂拼音、沒有電腦、不懂電腦等原因沒有上過網(wǎng)。世界平均互聯(lián)網(wǎng)普及率為59%，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率恰恰處于世界平均水平，未來我們還有相當數(shù)量的網(wǎng)民有待轉(zhuǎn)化。

中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民有兩個有趣的特點：一是“移動化”程度很高， CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月，中國約8.47億的網(wǎng)民通過手機接入到互聯(lián)網(wǎng)，占整體網(wǎng)民的比例為99.1%。手機網(wǎng)民的人數(shù)幾乎等于整體網(wǎng)民人數(shù)。二是“移動化”程度較深，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為359.8分鐘，也就是人們平均每天刷手機的時間為6小時。橫向?qū)Ρ?，世界平均水平?小時40分，美國、歐洲、日本等發(fā)達國家的平均手機使用時間是越來越短的，隨著經(jīng)濟的增長，當有足夠戶外選擇的時候，用戶的手機使用時間會縮短。

Part 2

互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟

我們可以將互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中扮演的角色劃分為五個階段：管理信息化、營銷網(wǎng)絡化、銷售電商化、運營數(shù)據(jù)化、決策智能化，我們正在目睹它從最早的信息化向現(xiàn)在的智能化在邁進。可以看到，互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色越來越下沉，趨向于成為底層的基礎設施，而在互聯(lián)網(wǎng)之上的，是數(shù)據(jù)、算法、各類企業(yè)管理的職能。在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，經(jīng)濟進入到下一個階段，即數(shù)字經(jīng)濟的階段。在中國，政府對數(shù)字經(jīng)濟給予了極大的重視。近兩年的政府文件中，反復強調(diào)要把數(shù)字經(jīng)濟作為拉動未來經(jīng)濟增長的重要引擎。2020年4月7日，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知：推進“上云用數(shù)賦智”行動，強調(diào)要推動中國中、小企業(yè)他們完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并給出了具體方向。從疫情階段可以發(fā)現(xiàn)，IT設施云化做得好的企業(yè)，受到影響相對較低。數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟相比，冪律分布效應更加顯著，贏家通吃的局面更為明顯。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一家獨大或者說寡頭壟斷，一方面在產(chǎn)業(yè)效率、產(chǎn)品質(zhì)量上能給消費者很好的體驗，但從另一方面來看，壟斷可能造成的一個壞處是遏制創(chuàng)新。因而數(shù)字經(jīng)濟對政府提出了更高的要求，如何在提升現(xiàn)有效率和鼓勵創(chuàng)新之間達到一個精妙的平衡，是現(xiàn)階段值得思索的問題。

Part 3

我國網(wǎng)絡零售發(fā)展特點

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年我國網(wǎng)上零售額達到約10.6萬億，其中實物商品網(wǎng)上零售額約8.5萬億，占社會消費品零售總額的比重達到20%左右。對比同期的美國，2019年電商零售金額為6,017億美元（約4.26萬億人民幣），電商零售占總體零售占比為11.0%。從規(guī)模上看，中國是當之無愧的全球網(wǎng)絡零售冠軍。回顧我國電商從0到10.6萬億的發(fā)展歷程，可以劃分為4個階段：

電商1.0：上網(wǎng)交易

這一階段主要實現(xiàn)的是網(wǎng)絡零售的基本功能，實現(xiàn)網(wǎng)上展示產(chǎn)品信息，網(wǎng)上支付貨款，通過物流完成商品運輸。這一階段中，中國電商還在模仿學習美國電商。

電商2.0：平臺巨頭

這一階段，中國開始形成了自己的電商巨頭，無論是阿里還是京東，在平臺模式和自營模式上已站穩(wěn)腳跟，每天的交易處理量完全可比肩亞馬遜或是ebay。這一階段是中國電商逐步趕超的階段。

電商3.0：社交+下沉+O2O

中國出現(xiàn)了大量的社交電商，電商從城市逐漸下沉到農(nóng)村，并逐步發(fā)展O2O業(yè)務。這一階段是中國電商不斷變革創(chuàng)新的階段。

電商4.0：泛電商

該階段具有以下3個特點：

  • 什么都能賣：打破品類邊界，生鮮、奢侈品、汽車、房產(chǎn)都可作為網(wǎng)絡零售的標的物；

  • 誰都能賣：打破場景應用邊界，除了傳統(tǒng)網(wǎng)上零售商外，快手、抖音、B站、微博等各類應用app，均可“帶貨”；

  • 哪兒都能賣：打破模式邊界，在各種長視頻、短視頻、直播、游戲等各種各樣的場景里面，所有能夠和消費者建立連接的地方，都可以實現(xiàn)線上銷售。

在這四個階段的發(fā)展過程中，中國電商行業(yè)的強大競爭力主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

  • 極致運營：交互設計、物流配送、營銷推廣；

  • 模式創(chuàng)新：全渠道化、社交化（拼購、團購、內(nèi)購、會員）、內(nèi)容化（網(wǎng)紅、直播、短視頻）。

Part4

疫情對網(wǎng)絡銷售的影響

疫情對實體行業(yè)帶來了嚴重的沖擊，但對于網(wǎng)絡零售商來說，這個沖擊的影響削弱了很多，部分電商還從中找到了新的發(fā)展契機。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月份，在社會消費品零售總額同比下降19%的同時，實物商品的網(wǎng)上零售額上升了5.9%。疫情給消費者帶來的“強迫”式的消費行為包括生鮮、健身、家居類產(chǎn)品的網(wǎng)購，疫情后這些消費行為會保留下來，未來網(wǎng)絡零售將迎來新一輪的成長期，增長性將表現(xiàn)在以下四個方面：

  • “宅經(jīng)濟”品類突破；

  • “內(nèi)容+社交”成為電商標配；

  • AR/VR/MR等沉浸式技術(shù)開始落地；

  • 新一輪競爭洗牌即將到來。

隨著線下企業(yè)轉(zhuǎn)線上，出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，以及伴隨經(jīng)濟不景氣的消費者錢包縮水，電商從業(yè)者將面臨新一輪的優(yōu)勝劣汰。不要讓2020年成為失去的一年，而要把它變成讓自己加速進化的一年！與生動的課堂響應成趣的是不斷刷新的在線直播問答區(qū)，有意義的問題層出不窮。直播過程中共發(fā)表評論400余條，50多個同學在評論區(qū)提出了60多個課程相關(guān)問題，邱凌云副教授針對時下大家關(guān)心的“老羅直播帶貨、釘釘和騰訊會議的對比、數(shù)據(jù)共享和隱私保護、內(nèi)容電商、微信小視頻與抖音的競爭”等問題做出了解答。

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參與本期課程的五位幸運同學也已產(chǎn)生，每位同學將獲得北京大學光華管理學院劉俏院長著作《從大到偉大2.0：重塑中國高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎》一本。我們的老師將于近期與同學們?nèi)〉寐?lián)系并郵寄獎品，感謝大家對于【新知云課堂】線上系列講座的喜愛與支持！

4月29日（周三）19:30，前海產(chǎn)業(yè)智庫首席金融學家、北大光華【資本市場與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略】項目業(yè)界導師陸晨博士，將與大家就《黑天鵝疫情下的風險管理：個人、企業(yè)和金融市場的反思》這一主題共同探討，期待大家的參與。

課程推薦

【中國經(jīng)理人】

經(jīng)理人作為企業(yè)的中堅力量，應恒志篤行，持續(xù)學習，助力企業(yè)發(fā)展。【中國經(jīng)理人】項目自創(chuàng)立至今已有近20年，是北大光華管理學院最經(jīng)典的綜合管理類旗艦項目之一，主要為企業(yè)或其他組織的中高層管理人員所開設。課程旨在幫助學員建立系統(tǒng)的管理學思維，梳理管理知識，掌握管理工具，提高管理效能。課堂匯集了來自各行業(yè)的管理精英，通過行業(yè)知識與管理經(jīng)驗的分享，學員還可取長補短、互通有無。

課程模塊：

一、宏觀經(jīng)濟與行業(yè)分析二、企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃三、組織管理與領(lǐng)導力四、財務分析與價值評估五、新零售與數(shù)字化轉(zhuǎn)型六、商業(yè)實踐模擬

誰應參加：

具備三年以上管理經(jīng)驗，有出色的管理能力和領(lǐng)導力潛質(zhì)的中高層管理者。

開學時間：

2020年7月

詳情請垂詢：

陳老師電話：86-10-62747091手機/微信：13520664778郵箱：chendi@gsm.pku.edu.cn

點擊下方“閱讀原文”，在線申請課程。

編輯：顏回

(本文轉(zhuǎn)載自 ，如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)

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