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11月16日，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)移動(dòng)營(yíng)銷研究中心成立大會(huì)暨“2017中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐高峰論壇”在北京大學(xué)光華管理學(xué)院舉行。本次會(huì)議由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)與北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合舉辦，紅圈營(yíng)銷、東方富海、正和島企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟協(xié)辦。來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的知名學(xué)者、業(yè)界的領(lǐng)軍人物和知名投資人近200人參加會(huì)議。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)符國(guó)群教授、北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影教授分別致辭。

中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)秘書長(zhǎng)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院彭泗清教授宣布中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)移動(dòng)營(yíng)銷研究中心成立。學(xué)會(huì)聘請(qǐng)北京大學(xué)光華管理學(xué)院沈俏蔚教授擔(dān)任中心主任，聘請(qǐng)武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黃敏學(xué)教授、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院王毅教授擔(dān)任中心副主任。中心由來(lái)自北京大學(xué)、武漢大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易大學(xué)等十余所一流高校從事移動(dòng)營(yíng)銷研究的學(xué)者組成，并得到了紅圈營(yíng)銷的支持。中心旨在結(jié)合高校和業(yè)界力量，為該領(lǐng)域的學(xué)者與企業(yè)家搭建溝通橋梁，促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷研究更好與產(chǎn)業(yè)界的融合。

圖一：中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)移動(dòng)營(yíng)銷研究中心主任、副主任

圖二：北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳副教授

圖三：北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影教授

圖四：中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)符國(guó)群教授

知名學(xué)者與業(yè)界領(lǐng)袖尖峰對(duì)話移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷策略如何創(chuàng)新

大會(huì)由北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳副教授主持。移動(dòng)營(yíng)銷研究中心主任、北京大學(xué)光華管理學(xué)院沈俏蔚教授，馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院馬力燁教授，紅圈營(yíng)銷CEO劉學(xué)臣，易寶支付CEO助理唐文等進(jìn)行了主題分享，分享了各自領(lǐng)域的研究成果和營(yíng)銷實(shí)踐。沈俏蔚教授介紹了移動(dòng)廣告研究中的最新發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)了不同的場(chǎng)景因素和消費(fèi)者因素如何共同作用影響移動(dòng)廣告效果，提出移動(dòng)廣告最重要的一點(diǎn)是數(shù)據(jù)的獲取。馬力燁教授認(rèn)為，移動(dòng)提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，能使企業(yè)獲得完整的消費(fèi)者信息，他用企業(yè)實(shí)際數(shù)據(jù)深度分析了定位推送等手段的廣告效果。劉學(xué)臣通過紅圈CRM軟件的手機(jī)演示，形象展示了新的移動(dòng)營(yíng)銷工具如何幫助企業(yè)拓展商機(jī)，促進(jìn)銷售，并提出中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)做支撐。雖然目前中美兩國(guó)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在巨大差距，但未來(lái)十年中國(guó)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展或?qū)②s超美國(guó)。唐文則提出，移動(dòng)營(yíng)銷等一切商業(yè)的問題，歸根結(jié)底是人的問題，營(yíng)銷的本質(zhì)是鏈接。

在隨后的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，北大光華管理學(xué)院王銳副教授、厲行助理教授，與馬里蘭大學(xué)馬力燁教授、東方富海合伙人陳利偉、紅圈營(yíng)銷CEO劉學(xué)臣，易寶支付CEO助理唐文就移動(dòng)營(yíng)銷目前面臨的困難及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問題進(jìn)行了深度交流，為與會(huì)者展現(xiàn)了移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的巨大研究機(jī)會(huì)和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖五：北京大學(xué)光華管理學(xué)院沈俏蔚教授

圖六：馬里蘭大學(xué)馬力燁教授

圖七：紅圈營(yíng)銷劉學(xué)臣CEO

圖八：易寶支付唐文CEO助理

圖九：圓桌對(duì)話

圖十：嘉賓合影