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2016年12月10日下午，一場行云流水、剛?cè)岵?jì)的太極筆表演讓我們打破了心中賽場競技體育的熱烈與刺激，北大光華第十八屆新年論壇分論壇二——體育的寓言與預(yù)言就如此輕柔地掀開面紗！

論壇上，巴塞羅那俱樂部的執(zhí)行董事、副主席JordiMonés與北京大學(xué)光華管理學(xué)院黨委書記冒大衛(wèi)共同簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立北大光華——巴薩體育管理中心。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院黨委書記冒大衛(wèi)

冒書記表示，北大光華和巴塞羅那足球俱樂部雙方將共同搭建體育運(yùn)動(dòng)管理中心，并且將在體育運(yùn)動(dòng)、青訓(xùn)培養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)管理等方面進(jìn)行深入合作。希望能夠提煉出作為支持中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出一整套學(xué)習(xí)的課程，讓不同年齡段、不同行業(yè)、不同背景、不同學(xué)習(xí)目標(biāo)的同學(xué)都能夠從中獲益。依托這個(gè)平臺(tái)，再進(jìn)一步把北大校友的力量和巴薩其他方面的資源整合在一起，未來做出更大的成績，為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出北大光華應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

巴塞羅那足球俱樂部副主席JordiMonés

JordiMonés表示，我們將會(huì)把自己多年積累下來的知識(shí)、運(yùn)動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)帶到中國，正是憑借著這些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，巴塞羅那俱樂部才能夠獲得如此巨大的成功。通過與光華的合作，巴塞羅那渴望將成功復(fù)制到中國，并且希望幫助中國成為亞洲體壇的中心。

萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁張霖先生發(fā)表了主題演講《中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展》，他認(rèn)為現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是最大的社會(huì)活動(dòng)，不僅具有社會(huì)屬性，還具有精神層面的屬性，馬斯洛理論提出人類的最高需求是自我實(shí)現(xiàn)。正如厲老師講到的“和諧紅利”，“和諧”就是社會(huì)穩(wěn)定，每個(gè)人都有所追求、有動(dòng)力，它本身也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。體育恰恰可以起到這個(gè)作用。我的很多朋友，原來不做體育運(yùn)動(dòng)，當(dāng)他愛上體育運(yùn)動(dòng)之后，有很多轉(zhuǎn)變，變得很自律。體育本身也是非常好的自我管理。這種自我管理的秩序性對(duì)社會(huì)發(fā)展、人類的進(jìn)步是非常重要的。他精彩的演講贏得了觀眾陣陣掌聲。

中央電視臺(tái)體育頻道賽事頻道編輯部主任張斌先生帶來了《傳統(tǒng)體育傳媒的未來趨勢與發(fā)展》的演講。他提出：所謂的體育傳播已經(jīng)不再是簡單的以電視價(jià)值作為唯一的價(jià)值體系。NBC在這屆奧運(yùn)會(huì)的最大努力是使美國電視轉(zhuǎn)播真正進(jìn)入多元化時(shí)代，就是各位手中拿的手機(jī)、回家看的電腦、手中的移動(dòng)端。所有可以覆蓋的場景、凡是可以產(chǎn)生的傳播渠道，NBC窮盡了。未來再談體育傳播已經(jīng)不再有人簡單的區(qū)分它是電視還是所謂的新媒體?？赡芪磥頃?huì)有一個(gè)詞，就叫體育傳播。他認(rèn)為，世界上只有體育傳播是按照整個(gè)賽事規(guī)程的時(shí)間線向前發(fā)展的。其他新聞線索都是有飄移、有轉(zhuǎn)變，甚至有根本性變化的。只有體育能夠有長期的約定來進(jìn)行轉(zhuǎn)播，不可能約定“9.11”，你只可能約定一屆奧運(yùn)會(huì)、一屆世界杯。在這種強(qiáng)約定的情況下，如何讓更多人接收到這個(gè)產(chǎn)品是極為關(guān)鍵的。一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)遲早要變成一個(gè)科技公司，一個(gè)與股市緊密關(guān)聯(lián)的公司、對(duì)股價(jià)斤斤計(jì)較的公司。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)媒體形態(tài)有沒有希望。在我看來如果沒有強(qiáng)大的平臺(tái)統(tǒng)治力和科技統(tǒng)治力，休談未來。希望這個(gè)未來大家可以看得更清晰一點(diǎn)，不能走回頭路。他作為電視傳播者，期待著電視發(fā)生根本性的變化，期待體育傳播發(fā)生根本性的變化。無論怎樣，受眾的需求是電視和體育傳播充分需要去滿足的。期待著中國的體育產(chǎn)業(yè)和有賽事IP的機(jī)構(gòu)盡早成為媒體化屬性的機(jī)構(gòu)，希望媒體化機(jī)構(gòu)真正成為市場化企業(yè)。

拳擊奧運(yùn)冠軍，職業(yè)拳王鄒市明先生發(fā)表了題為《21是一種信念》的主題演講。他表示：有人曾說，“鄒市明只是中國拳擊的奇峰突起，而不是中國拳擊時(shí)代的到來。他創(chuàng)造了多大的輝煌，身后可能就有多長時(shí)間的沉寂?！蔽页姓J(rèn)，這句話不無道理。但我仍然固執(zhí)地選擇以一己之力，推動(dòng)中國拳擊時(shí)代的到來，一個(gè)不僅屬于我，而是屬于“我們”的拳擊時(shí)代?；蛟S，我終將以失敗收?qǐng)觯怯秩绾?？“我們”向前走了一大步，這就夠了?！岸嗄甑牧猓叶几吨谌瓑?。然而，沒有不老的拳王。我愿意為拳擊費(fèi)更多的心。二十多年的辛勞，我為拳擊，苦著，樂著，痛著，幸福著。遇過貴人，也走過彎路?；爝^邊緣，也來過中心。如今燈光璀璨，曾經(jīng)受人歧視。體校少年，向來是學(xué)生中的邊緣群體。遭人白眼，被人輕視?！皼]文化，愛打架”，是我們的不老標(biāo)簽。關(guān)于不堪，所有的智慧心得，關(guān)于拳壇，所有的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)于比賽，所有的教訓(xùn)得失，我不想把這些寶貴的東西塵封于心。為更多的草根拳手提供一個(gè)造夢平臺(tái)，幫助真正有拳擊理想的人踏上圓夢之旅。前人栽樹，后人乘涼，我的前人，是張傳良師父，是羅奇教練。如今，我想成為下一代“前人”，用自己的經(jīng)驗(yàn)，搭出一條路。在中國，讓更多的孩子有機(jī)會(huì)觸摸到拳套，讓一批批拳擊人活得更有尊嚴(yán)，更有希望?！?/p>

香蕉體育CEO段暄先生發(fā)表了題為《領(lǐng)先的“泛體育”內(nèi)容生產(chǎn)者》的演講。他提出，在這樣的體育產(chǎn)業(yè)熱潮中，我們很高興看到這么多人來到論壇，有這么多投資人在關(guān)心。我身邊有很多公司很快融到了錢，獲得了快速發(fā)展。在這樣快速發(fā)展的過程中，如果你的根沒扎深，如果你的護(hù)城河不夠?qū)?，如果你無法做到可持續(xù)發(fā)展，在接下來的發(fā)展過程中，很有可能因?yàn)槟骋粋€(gè)鏈條的斷裂而導(dǎo)致整個(gè)公司遭受毀滅性的打擊。未來，我希望可以更加謹(jǐn)慎地面對(duì)現(xiàn)在這種體育產(chǎn)業(yè)的浪潮。

本場論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA2015級(jí)學(xué)生、中國國際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊主持人張淼主持。

星對(duì)話環(huán)節(jié)

雷聲男子花劍個(gè)人賽奧運(yùn)冠軍、里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)開幕式中國隊(duì)旗手

“我覺得現(xiàn)在體育也是要多元化的發(fā)展，不光是在傳統(tǒng)電視上看競技，還有不同的角度，還可以通過運(yùn)動(dòng)員的生活去了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。但是，主線一定是競技本身。在保持了一定競技水平之外，其他的是一種補(bǔ)充，而不是通過曲線救國繞開競技運(yùn)動(dòng)本身。體育對(duì)我來說是一種游戲，這是我最早接觸體育的時(shí)候。到后來，對(duì)我來說它是許許多多不同的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)之后，就向下一個(gè)新的目標(biāo)去努力。在經(jīng)過很多比賽之后，沉淀下來的是一種精神，無論碰到什么困難都不會(huì)輕言放棄，一直努力持續(xù)下去的精神?！?/p>

何雯娜蹦床奧運(yùn)冠軍

“對(duì)競技體育來說，蹦床的挑戰(zhàn)是很大的。但是，蹦床現(xiàn)在已經(jīng)面向大眾了，有些商場里的小朋友在跳蹦床。我覺得體育就是一種精神，而且你參與了體育，不管是競技體育，還是大眾健身，最大的受益者就是自己?！?/p>

鄒市明拳擊奧運(yùn)冠軍，職業(yè)拳王

“我覺得現(xiàn)在大家的生活品質(zhì)提高了，對(duì)體型的要求會(huì)更高，中國也將迎來大健康的時(shí)代，大家會(huì)有更多的體育愛好。我們愿意通過自己的努力，提供更多的舞臺(tái)，讓大家參與到大健康當(dāng)中，也加快體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，希望每個(gè)人都可以享受體育。”

馬建超武術(shù)世錦賽男子太極劍冠軍

“體育就是一種精神。武術(shù)告訴我的是精氣神和武德兩個(gè)方面。武術(shù)更重要的是普及的大眾健身和競技。武術(shù)的最主要發(fā)展還是面向大眾健身和競技?！?/p>

鄭海霞國家女籃優(yōu)秀中鋒，中國籃壇著名“女巨人”

“未來的運(yùn)動(dòng)員，希望可以在國家的支持下，有個(gè)人團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，有商業(yè)意識(shí)。也就是我們經(jīng)常說的經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、運(yùn)動(dòng)員唱戲的模式。對(duì)我來說，體育最重要的一是合作，二是永不言敗。從我自身的感受來講，我從事的是集體項(xiàng)目，集體項(xiàng)目必須有合作，相互之間的默契、相互之間的包容、理解和幫助。永不言敗在鄒市明身上體現(xiàn)得更為明顯，他每天在掙扎，就是體育精神給他一種指引，就是永不言敗、永不放棄?！?/p>

星對(duì)話環(huán)節(jié)主持人：宋劍橋中國中央電視臺(tái)CCTV5主持人

奧運(yùn)冠軍為現(xiàn)場幸運(yùn)觀眾送上親筆簽名文化衫

新對(duì)話環(huán)節(jié)

“滑雪正是因?yàn)樵诋?dāng)年有這些運(yùn)動(dòng)愛好者的堅(jiān)持和創(chuàng)新，在十幾年以后，終于有一個(gè)團(tuán)體，也是Burton公司本身接到了來自奧組委的郵件，正式歡迎單板滑雪這個(gè)項(xiàng)目加入奧運(yùn)大家庭。在今后的十幾年，再經(jīng)過很多人的專注發(fā)展，現(xiàn)在它已經(jīng)能夠貢獻(xiàn)10塊以上的金牌了。很多我們不以為然的游戲，如果加上一些責(zé)任感和創(chuàng)新推動(dòng)，它是可以發(fā)展成競技體育的?！?/p>

——Burton中國區(qū)銷售總監(jiān)、北大光華MBA學(xué)生孫超

程鵬表示，熱氣球項(xiàng)目剛進(jìn)入中國的時(shí)候是比較高大上的，還有一定的政治因素。當(dāng)時(shí)是美國著名的福布斯先生帶著他的哈雷摩托車和熱氣球來到了中國，在1983年，要完成西安和北京兩站的飛行展示。但是，當(dāng)時(shí)的中國，不管是政界，還是軍界等部門，都不知道能不能讓它飛。這件事很尷尬地在西安擱置了。后來，消息一直傳到了時(shí)任國家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平先生那里，他決定允許福布斯先生的熱氣球在中國的領(lǐng)空飛行。所以，才有了熱氣球在西安和在北京完成了兩次載人的飛行。之后福布斯先生就把熱氣球送給了國家體育總局。這個(gè)項(xiàng)目就從1983年開始運(yùn)營，一直到今天。

——中航外企航空俱樂部創(chuàng)始人，熱氣球全國錦標(biāo)賽冠軍程鵬

王奧林認(rèn)為他通過自由潛水，你可以與這些原始的本能和天賦產(chǎn)生連接。很多人就是在自由潛水的時(shí)候找尋這樣的感覺。這是身體方面，還有心志方面的。在我們的學(xué)員里，很多人可以通過自由潛水發(fā)現(xiàn)自己完全換了一種生活方式。他以前是每天抽2包煙，已經(jīng)抽了20年。在自由潛水的時(shí)候，你需要呼吸、調(diào)整心率，呼吸是非常重要的一課，這個(gè)時(shí)候他就把煙戒了。這是很奇妙的事情，讓20年煙齡的人戒煙談何容易？有的人每天晚上去泡吧，喝得爛醉回來，他通過自由潛水，發(fā)現(xiàn)自己不再喜歡以前的生活方式。

——自由潛水國家記錄保持者，界拓潛水學(xué)院創(chuàng)始人王奧林

最可怕的是你在做著體育競技本身的時(shí)候，你沒有耐心，你追求短期的回報(bào)。體育恰恰是需要耐心的沒有天花板的項(xiàng)目。如果你考慮短期的利益，可能會(huì)在體育這條路上摔跟頭。我們從事體育產(chǎn)業(yè)的，甚至是體育行業(yè)的，如果你丟掉了體育本身的特性，你們快覺得跟老外做的賽事不一樣。同樣一個(gè)賽事，我們也在辦，為什么我們做得不太像呢？這就回歸到體育的本質(zhì)。首先它是對(duì)賽事的尊重、對(duì)運(yùn)動(dòng)員的尊重、對(duì)環(huán)境的尊重。一個(gè)真正的體育賽事IP，從國外運(yùn)作成功的有價(jià)值的IP來看，它可能具備幾個(gè)特征：第一，這個(gè)賽事必須有高水平的競技，沒有這個(gè)是不可能的。第二，從國際成熟的IP和賽事資產(chǎn)來講，它必須要有高水平的電視轉(zhuǎn)播。沒有高水平的電視轉(zhuǎn)播不可能帶來賽事的呈現(xiàn)，更不可能帶來贊助商的投入，更不可能帶來線下運(yùn)營成本費(fèi)用的解決。第三，一個(gè)好的賽事能夠通過門票收入獲得很多經(jīng)費(fèi)。中國的體育觀眾很少為內(nèi)容而付費(fèi)。大家似乎沒有找到很好的解決辦法，這是很致命的。這些維度構(gòu)成了賽事資產(chǎn)的價(jià)值。無論是競技體育，還是非競技體育，都應(yīng)該尊重體育本身。

——銀尚傳媒執(zhí)行董事首席執(zhí)行官肖陽

我們這家電子競技俱樂部跟中國管理科學(xué)院教育研究所簽署了協(xié)議，跟他們共同成立了電子競技教育的專業(yè)小組。在這個(gè)小組中，用于規(guī)范電子競技教育的教材也是我們俱樂部原創(chuàng)的，希望可以用科學(xué)、正確的方式引導(dǎo)7-16歲的兒童認(rèn)識(shí)電子競技，從中學(xué)到知識(shí)、團(tuán)隊(duì)配合，以及堅(jiān)韌不拔的情懷、技戰(zhàn)術(shù)的技巧。

——前電子競技中國冠軍、EFUTURE電子競技俱樂部創(chuàng)始人趙小宇

“為什么體育論壇來這么多人？是因?yàn)轶w育是每個(gè)人都熱愛的事情。而他們把自己熱愛的事情變成了自己的事業(yè)，這也說明體育是多樣性的。體育的定義也可以多樣性。我們都不想談產(chǎn)業(yè)、不想談模式，我們僅僅談體育，體育是一種生存方式。人為什么要做這樣的事情？這讓我想起了96級(jí)的校友郭川，他是單人帆船環(huán)球的第一人。他再次挑戰(zhàn)的時(shí)候跟我們失聯(lián)了。他原本是非常成功的企業(yè)家，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己愛好帆船事業(yè)的時(shí)候，重新開始了自己的另外一種生活方式。很多人可能不理解這一點(diǎn)。我想這就是體育反映出來的人到底想要什么。人一輩子時(shí)間很有限，到底想做什么？理解了這一點(diǎn)，剩下的事情就更水到渠成了。如果不理解這種精神的追求，短視的行為會(huì)扭曲我們?！?/p>

——趙龍凱北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長助理、MBA&MSEM項(xiàng)目執(zhí)行主任

新對(duì)話環(huán)節(jié)主持人：楊洋北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道制片人、北大光華2016級(jí)MBA學(xué)生

本次論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA&MSEM項(xiàng)目、北京大學(xué)MBA聯(lián)合會(huì)承辦，由戰(zhàn)略合作伙伴一汽大眾，奧迪鼎力支持，由振威展覽股份有限公司、比戈跑步學(xué)院、多樂美地山地運(yùn)動(dòng)度假區(qū)、北京羽幻影文化傳播有限公司共同贊助?；顒?dòng)全程由騰訊、愛奇藝、財(cái)新、網(wǎng)易、小魚兒在家，奔跑的鏡頭共同網(wǎng)絡(luò)直播。