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【MAB中國(guó)網(wǎng)訊】隨著生活水平的提高和美妝行業(yè)的逐漸興起，口紅逐漸成為現(xiàn)代人津津樂(lè)道的話題。但是！今天我們要討論的可不只是口紅哦，我們要關(guān)注小小的一支口紅背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)玄機(jī)。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)前些日子發(fā)文指出：

2018年中國(guó)GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）增速6.6％，為28年來(lái)最低增速。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，以及對(duì)外貿(mào)易的不確定，依賴中國(guó)市場(chǎng)的重型設(shè)備廠商卡特彼勒、芯片廠商英偉達(dá)1月末發(fā)布需求預(yù)警，長(zhǎng)期以來(lái)受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的蘋(píng)果手機(jī)也面臨銷量下滑的情況，但多家國(guó)際美妝巨頭都在2018年錄得創(chuàng)紀(jì)錄的好業(yè)績(jī)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端美妝、護(hù)膚產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。

英敏特中國(guó)美容與個(gè)人護(hù)理研究總監(jiān)金喬穎告訴《財(cái)經(jīng)》記者，宏觀因素對(duì)國(guó)民的固定資產(chǎn)投資或大宗買(mǎi)賣(mài)交易確實(shí)有影響，但是在美妝個(gè)護(hù)品類，消費(fèi)者信心指數(shù)還未發(fā)現(xiàn)明顯降低?！胺炊诳刂坪蜁和４蠊P支出后，消費(fèi)者可能更愿意在小額和日常消費(fèi)中對(duì)自己好一點(diǎn)，犒勞自己?！彼硎?。

其實(shí)這樣的現(xiàn)象并不稀奇，甚至是經(jīng)濟(jì)學(xué)上一個(gè)有名的現(xiàn)象被命名為：口 紅 效 應(yīng)

百科?

“口紅效應(yīng)”源自海外對(duì)某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，普通消費(fèi)者個(gè)個(gè)都變成了砍價(jià)高手，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類的廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣(mài)。

“口紅效應(yīng)”首次是在20世紀(jì)30年代的美國(guó)被提出。911過(guò)后，美國(guó)各類消費(fèi)品營(yíng)業(yè)金額紛紛下降，而口紅等美妝產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額卻翻了一番這樣的現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注，并進(jìn)而將其命名為“口紅效應(yīng)”，又稱“低價(jià)品偏好效應(yīng)”。

顯然，其實(shí)這里的“口紅”已經(jīng)遠(yuǎn)不僅是口紅了，它代表的是和它同類的低檔娛樂(lè)品，包括各類化妝品、面膜做頭發(fā)和做按摩等“放松消費(fèi)”

甚至還有游戲和電影等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在這其中，除了口紅本身，經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)電影行業(yè)的影響是最大的。在過(guò)去的幾十年里，美國(guó)經(jīng)歷了7次金融危機(jī)，而其中5次讓當(dāng)年的電影票房反而強(qiáng)烈攀升其中就催生了現(xiàn)在還在為大家造夢(mèng)的迪士尼公司。

還有一代天才小童星秀蘭·鄧波

秀蘭·鄧波在《海蒂》中的經(jīng)典出演

還有《教父》、《亂世佳人》等經(jīng)典老片都生產(chǎn)于經(jīng)濟(jì)不那么景氣的年代

這其中的原因自然不只是所謂“亂世出英才”或者“國(guó)家不幸詩(shī)家幸”的藝術(shù)感悟。也是因?yàn)?，?jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期人們沒(méi)有錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品

但是還是想維持自己的滿足感。怎么辦呢？人們選擇看電影。好萊塢就坦言只要美國(guó)經(jīng)濟(jì)不行，就是好萊塢的黃金時(shí)代。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)走低的時(shí)候，人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期會(huì)減少，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)這樣的大筆消費(fèi)被擱置，反而比平時(shí)有了更多的閑錢(qián)用來(lái)給自己安慰，這也就是為什么相比大牌奢侈品的低迷低檔奢侈品和文娛用品反而一騎絕塵了。

當(dāng)然啦，今日口紅的走紅絕不僅僅代表著經(jīng)濟(jì)下行，更多的也有營(yíng)銷和宣傳噱頭的功勞?？傊⌒〉目诩t背后的玄機(jī)可不簡(jiǎn)單哦

前段時(shí)間引起成為話題的麥當(dāng)勞口紅和故宮口紅↑

經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的介紹，小伙伴們有沒(méi)有對(duì)口紅有了不一樣的看法呢？