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應(yīng)該為整治屏蔽網(wǎng)址鏈接的“拆墻”行動點贊，也希望能再進(jìn)一步，探索在數(shù)字平臺之間“搭橋”的可能性，不僅實現(xiàn)“讓用戶暢通安全使用互聯(lián)網(wǎng)”的目的，也為數(shù)字平臺反壟斷做出貢獻(xiàn)。

2021年9月13日，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國在國新辦發(fā)布會上指出，“互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓用戶暢通安全使用互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的努力方向”，目前重點整治的問題之一是屏蔽網(wǎng)址鏈接。這次強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)互通”的整治行動在數(shù)字平臺發(fā)展歷程上將是一個里程碑事件。

互聯(lián)互通的來歷

“互聯(lián)互通”的提法并不陌生，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代就廣為人知。比較典型的例子是通訊和銀行匯款，這兩個業(yè)務(wù)都具有顯著的網(wǎng)絡(luò)外部性，與現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，消費者都強(qiáng)烈偏好具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的大企業(yè)，因而容易出現(xiàn)“贏家通吃”的結(jié)果。但是由于強(qiáng)制性的互聯(lián)互通規(guī)制，消費者不是那么介意用哪個通訊公司的服務(wù)，或者在哪個銀行開戶，從而避免了消費者集中的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)通病。

在通訊和銀行行業(yè)，政府擔(dān)心的不是壟斷，反而是進(jìn)入者太多，因此還設(shè)置了各種門檻，防止“過度競爭”或系統(tǒng)性風(fēng)險。反觀數(shù)字平臺行業(yè)，少數(shù)平臺體系“野蠻生長”，政府為競爭不足操碎了心。

即使在互聯(lián)互通規(guī)制下，企業(yè)之間的競爭仍然是有的，而且還非常激烈。發(fā)力點不再是燒錢追求網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，試圖壟斷市場，而是努力提高服務(wù)質(zhì)量。這是一種更健康的競爭，是市場經(jīng)濟(jì)最需要的競爭方式。

消費者從這種規(guī)制中獲得了巨大的好處，不僅可以享受互聯(lián)互通帶來的便利，還可以利用企業(yè)之間的競爭享受低價。由于通訊銀行等行業(yè)的巨大影響力，互聯(lián)互通甚至可以說為國民經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。唯一有點不爽的是行業(yè)老大，它們原本是可以壟斷市場的。

拆墻：整治“屏蔽網(wǎng)址鏈接”

屏蔽網(wǎng)址鏈接不僅是背離互聯(lián)互通，在很多情況下還是拒絕交易。例如在視頻平臺上的購物鏈接，原本可以為電子商務(wù)平臺帶來商品交易機(jī)會，但是后者考慮到在廣告業(yè)務(wù)上的競爭，未必愿意接受來自視頻平臺的鏈接。如果電子商務(wù)平臺的收入嚴(yán)重依賴平臺內(nèi)廣告而不是渠道收費，那么屏蔽鏈接的動機(jī)就會比較強(qiáng)。

同樣，社交平臺的核心業(yè)務(wù)是有償提供流量，雖然外部鏈接可以提高社交平臺的使用價值，但是也免費使用了平臺的流量。如果這樣的流量服務(wù)沒有適當(dāng)對價，對社交平臺而言就是“利人不利己”的行為。外部鏈接還可能為社交平臺自身相關(guān)業(yè)務(wù)帶來競爭，甚至帶來信息安全風(fēng)險。

屏蔽網(wǎng)址鏈接無疑降低了消費者使用平臺服務(wù)的便利性，不利于充分發(fā)揮平臺對社會的貢獻(xiàn)。屏蔽網(wǎng)址鏈接的同時往往還屏蔽了競爭，不利于降低各種服務(wù)的價格?！安饓Α毙袆拥淖畲笫芤嬲呤窍M者，對社會而言也會是件好事，總的來說是一件非常值得做的事情。

在整治過程中，在平臺之間可能有苦樂不均的現(xiàn)象。例如有些平臺通過“拆墻”獲得免費流量，業(yè)務(wù)擴(kuò)張成本大幅下降，而其他平臺從中獲益不大，甚至可能還需要大幅增加信息安全方面的投資，導(dǎo)致利益受損，這是政府在整治過程中需要關(guān)注的現(xiàn)象。

在銀行匯款業(yè)務(wù)中，大銀行經(jīng)常對跨行匯款收取較高的費用，這種行為與互聯(lián)互通的精神不太一致，也反應(yīng)了大銀行對互聯(lián)互通的某種態(tài)度。在拆除數(shù)字平臺之間的鏈接屏障的過程中，可能也應(yīng)該適當(dāng)考慮不同平臺的利益訴求。如果平臺間從“拆墻”行動中有明顯的苦樂不均，可以在政府協(xié)調(diào)下建立適當(dāng)?shù)难a償機(jī)制。

搭橋：平臺反壟斷的利器

嚴(yán)格意義上的互聯(lián)互通不僅是拆除平臺之間的鏈接屏障，而且要將相互競爭的平臺的核心業(yè)務(wù)打通，也就是說不僅要“拆墻”，還要“搭橋”。例如借鑒通訊行業(yè)的做法，建立社交平臺之間的互聯(lián)互通，允許不同平臺的用戶之間建立聯(lián)系、進(jìn)行交流等。類似的做法也可以擴(kuò)展到其他領(lǐng)域如網(wǎng)約車、外賣、共享單車等。

“搭橋”是個技術(shù)活。通訊和銀行匯款可以實現(xiàn)高效的互聯(lián)互通，可能與業(yè)務(wù)內(nèi)容比較同質(zhì)有關(guān)，而數(shù)字平臺業(yè)務(wù)相對復(fù)雜，平臺間差異性較大，徹底的互聯(lián)互通可能比較困難。但是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)層面的聯(lián)結(jié)，在技術(shù)上應(yīng)該是可以探索的。

“搭橋”無疑會給消費者帶來很大便利，即使是一個小平臺的用戶，也可以觸及整個社會大網(wǎng)絡(luò)的資源，可以在更多的商家之間進(jìn)行比較?；ヂ?lián)互通也可以在不妨礙規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下，促進(jìn)平臺業(yè)務(wù)之間的競爭，鼓勵新平臺進(jìn)入和發(fā)展，最終提升社會整體福利水平。

最重要的是，平臺間互聯(lián)互通為當(dāng)前的平臺反壟斷提供一個值得探索的解決方案。正如我們在通訊等行業(yè)看到的，互聯(lián)互通會加強(qiáng)平臺企業(yè)之間的健康的競爭關(guān)系，從而有效防止個別平臺集團(tuán)“野蠻生長”。與網(wǎng)絡(luò)拆分、限制擴(kuò)張等反壟斷措施相比，互聯(lián)互通不會破壞網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不會導(dǎo)致社會層面的效率損失，甚至可能提升效率。

總之，應(yīng)該為整治屏蔽網(wǎng)址鏈接的“拆墻”行動點贊，也希望能再進(jìn)一步，探索在數(shù)字平臺之間“搭橋”的可能性，不僅實現(xiàn)“讓用戶暢通安全使用互聯(lián)網(wǎng)”的目的，也為數(shù)字平臺反壟斷做出貢獻(xiàn)。

本文發(fā)表于《新京報》

汪浩，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，《經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）》副主編。汪浩教授主要研究方向是產(chǎn)業(yè)組織理論、企業(yè)戰(zhàn)略、反壟斷與政府規(guī)制。