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晃動和重構(gòu)：數(shù)字化進程中的

經(jīng)濟和商業(yè)管理現(xiàn)象的解析

南開大學(xué)商學(xué)院2021級專業(yè)碩士新生入學(xué)導(dǎo)向系列活動之

“公能日新商以富國”校友公開課圓滿召開

南開大學(xué)商學(xué)院2021級專業(yè)碩士新生入學(xué)導(dǎo)向系列活動之“公能日新，商以富國”系列校友公開課，于 2021年8月14日和21日面向商學(xué)院2021級專業(yè)碩士全體新生（含MBA、MPAcc、MEM、MLIS）開展了連續(xù)兩期，主題為《晃動和重構(gòu)——數(shù)字化進程中的經(jīng)濟和商業(yè)管理現(xiàn)象解析》的系列講座，為我們詳細解析了數(shù)字化進程中晃動和重構(gòu)的經(jīng)濟和商業(yè)管理現(xiàn)象。

本次校友公開課的分享嘉賓是南開大學(xué)商學(xué)院1998級MBA校友、MBA校友導(dǎo)師、MBA校友會金融投資協(xié)會聯(lián)席會長、英博投資創(chuàng)始人馮志先生。

本次公開課內(nèi)容共分為三個部分——前言、撿拾碎片以及后語。

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01

首先，馮志學(xué)長先生由新舊世界的形象對比開篇，引出本次課程主題——數(shù)字化進程中的經(jīng)濟和商業(yè)管理模式的晃動和重構(gòu)；在前言中，馮志學(xué)長對經(jīng)濟理論進行了簡要描述，即如果物質(zhì)是足量的、不稀缺的，就不需要經(jīng)濟學(xué)，同時也對由實踐總結(jié)出的管理理論進行簡要分析，并為同學(xué)們分享了一些在工作過程中所遇所思的問題，并強調(diào)本次分享時碎片化的不系統(tǒng)的，希望能引發(fā)同學(xué)們思考。

三段文明——數(shù)字文明

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02

其次，在撿拾碎片模塊，馮志學(xué)長通過對三段文明—即農(nóng)耕文明、工業(yè)文明和數(shù)字文明的濃縮引出如今數(shù)字文明時代所處的特征。以經(jīng)濟學(xué)基本假設(shè)為切入點，通過“看不見的手”、凱恩斯主義、科斯理論、MR=MC等——市場經(jīng)濟在數(shù)字文明中的可能的失效，提醒多數(shù)人對于市場經(jīng)濟強大能力的可能存在的偏見，從而帶入經(jīng)濟系統(tǒng)路線之爭、經(jīng)濟學(xué)的演進等一系類話題，并加以“淘寶”、“滴滴”、“美團”等生態(tài)里的新得勞動力與資本現(xiàn)象，和工業(yè)文明形成的某些特征的背離說明在數(shù)字文明中，經(jīng)濟模式已經(jīng)出現(xiàn)了“晃動和重構(gòu)”。

在對商業(yè)模式的解讀中，馮志學(xué)長由人、貨和信息三者關(guān)系為引，深入淺出地解讀出如今時代商業(yè)系統(tǒng)運行所發(fā)生的巨大變化，迭代更新現(xiàn)象層出不窮，許多傳統(tǒng)模式已被替代；于此同時探討了對于貨幣系統(tǒng)、商業(yè)進階模式等問題的思考和理解，表明商業(yè)管理模式亦出現(xiàn)了“晃動和重構(gòu)”。

馮志學(xué)長通過分享蘋果、谷歌、百度等數(shù)字文明時代的案例進一步講解數(shù)字文明到來前后的世界變化，并依次分享了對智能商業(yè)、“智能”與“黑洞”、智能商業(yè)的核心、商業(yè)模式的演變、互聯(lián)網(wǎng)等眾多話題的思考與分析，并特別推薦了曾鳴先生在智能商業(yè)方面的著作。

智能商業(yè)VS傳統(tǒng)商業(yè)

智能商業(yè)在運營模式，商業(yè)模式，競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略制定體系和組織原則六個方面都發(fā)生了重構(gòu)。

運營模式重構(gòu)：對比傳統(tǒng)商業(yè)，智能商業(yè)采用流程設(shè)計、算法設(shè)計的方式，將原本的人工決策轉(zhuǎn)化為機器決策，挖掘了企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的潛在價值，創(chuàng)造了巨大的估值空間，也將運營效率和服務(wù)質(zhì)量進一步提高。

商業(yè)模式重構(gòu)：從B2C到C2B的模式對過去的管理理論提出了巨大挑戰(zhàn)，同時也誕生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“直播帶貨”、“興趣電商”等新型銷售模式，以信任為引導(dǎo)的消費模式在蓬勃發(fā)展。

競爭優(yōu)勢升級：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對比傳統(tǒng)企業(yè)具有更顯著的規(guī)模效應(yīng)，其產(chǎn)品邊際成本可以無限趨近于0，而超大規(guī)模協(xié)同效應(yīng)以一種大規(guī)模、實時化的方式形成了包含眾多個體的系統(tǒng)生態(tài)。

戰(zhàn)略定位重構(gòu)：由市場定位到點、線、面、體的定位。

戰(zhàn)略制定體系重構(gòu)：戰(zhàn)略體系由傳統(tǒng)的長期規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆又g的迭代進化，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的上線和更新速度都變得非?？?，即時性的反饋成為商業(yè)中的一大特點。

組織原則重構(gòu)：數(shù)字化的商業(yè)模式也對組織原則重構(gòu)提出了新的挑戰(zhàn)，無論是管理還是賦能方面，從員工的績效考評到產(chǎn)能產(chǎn)值的估算都由數(shù)字賦能，在智能商業(yè)中有了新的模式。

在講解了上述六方面的重構(gòu)后，馮志學(xué)長引用合伙人邢憲杰先生的一份總結(jié)，概括了目前數(shù)字生態(tài)的主要構(gòu)建方式。在數(shù)字世界中常見有三種模式——鏡像，重構(gòu)和創(chuàng)造。鏡像，是物質(zhì)世界對于數(shù)字世界的一種映射；重構(gòu)，則是在運營模式、商業(yè)模式、組織體系等方面，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都做出了與眾不同甚至顛覆性的重構(gòu)；創(chuàng)造，則反映了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)豐富的創(chuàng)造力，以互聯(lián)網(wǎng)人的視角往往可以創(chuàng)造現(xiàn)實未曾有過的產(chǎn)業(yè)模式。而數(shù)字生態(tài)的建設(shè)過程往往符合三種規(guī)律：信息取代實體，連接弱化占有，整合強化分工。

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03

隨后馮志學(xué)長為我們展示了數(shù)字化演進中的幾個大轉(zhuǎn)換視角。首先，能源和資源在定義、稀缺性、切換方式上都有所改變，如當(dāng)今最大的能源變遷是以電為核心，當(dāng)驅(qū)動系統(tǒng)變?yōu)榍鍧嶋娏?，石油的價值也會相應(yīng)變低，當(dāng)新技術(shù)變成新資源應(yīng)用在未來時，一切將會不同。其次，法幣數(shù)字化對貨幣體系的影響巨大，如當(dāng)支付寶支付、微信支付作為基礎(chǔ)體系時，人民幣數(shù)字化進程已經(jīng)啟動且速度極快。此外，財富、生命和健康管理的定義也會隨數(shù)字化的影響而改變，如資產(chǎn)負債表上并不會顯示個人信任等級、影響力等等，但這些變化也是未來創(chuàng)造財富的重要源泉。最后，人的角色會隨著自動化、數(shù)字化的發(fā)展而變化，如自動化生產(chǎn)鏈、機器人可能會改變?nèi)说墓ぷ鞣绞?，讓人們進入自娛和互娛的世界。

數(shù)字化演進中的幾個大轉(zhuǎn)換視角

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04

馮志學(xué)長還為我們拓展了“元宇宙”、“元宇宙經(jīng)濟學(xué)”的知識。元宇宙，是從互聯(lián)網(wǎng)進化來的一個實時在線的世界，是由線上、線下多平臺打通組成的一種新的經(jīng)濟和文明系統(tǒng)。狹義的元宇宙是虛擬的世界，而廣義的元宇宙則早已發(fā)生，如一個人在淘寶的購買行為，促成產(chǎn)生了一個數(shù)碼形象。元宇宙經(jīng)濟學(xué)，是元宇宙中“生產(chǎn)和消費”等四組生活中最基本的相對關(guān)系將發(fā)生重構(gòu)，變得統(tǒng)一。例如，數(shù)字化世界中，若事事都有記錄，就不必把監(jiān)管和自由分開來說，即人人都能“從心所欲不逾矩”；而行為如果能偵測，則能直接代表自己的信用；生產(chǎn)若是消費端發(fā)起，則不會產(chǎn)生浪費；計劃和市場的關(guān)系也將走入新的平臺。是數(shù)字創(chuàng)造、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字市場和數(shù)字貨幣，讓我們未來的世界產(chǎn)生這些對立統(tǒng)一關(guān)系。

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05

結(jié)語中，馮志學(xué)長為我們提出了一些發(fā)展建議，提出了三個思考方向。一、自己所關(guān)注企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化發(fā)展情況，二、自己所關(guān)注行業(yè)的5-10年的發(fā)展方向，三、自問數(shù)字化對自我提升有何啟示。

最后馮志學(xué)長對同學(xué)們提出的關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的區(qū)分、經(jīng)濟市場與政府行為的辯證關(guān)系以及對未來職業(yè)發(fā)展等方面的問題，給予了耐心、細致的解答。

至此，南開大學(xué)商學(xué)院2021級專業(yè)碩士新生入學(xué)導(dǎo)向系列活動之“公能日新 商以富國”校友公開課活動圓滿結(jié)束，希望通過各位校友的精彩分享，引領(lǐng)同學(xué)們邁入商學(xué)院的學(xué)習(xí)之門，使同學(xué)們能夠有更清晰的職業(yè)思路，更明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)，為即將開啟的南開大學(xué)學(xué)習(xí)之旅做好準(zhǔn)備。

供稿 | 王宇霄、吳月瑩、楊迪月、蔡碩

編輯 | 苑博