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10月27日，商學(xué)院許暉教授帶領(lǐng)2019級(jí)全日制班MBA學(xué)員展開了一場別開生面的案例教學(xué)，從面向?qū)嵺`的具體經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，跨界中醫(yī)藥老字號(hào)達(dá)仁堂，與來自各行業(yè)的MBA學(xué)員共同就中醫(yī)藥老字號(hào)達(dá)仁堂的“不變”與“變”、營銷創(chuàng)新等問題進(jìn)行深入探討，案例教學(xué)取得了良好反響。長期以來許暉教授在教學(xué)實(shí)踐中持續(xù)探索適應(yīng)未來發(fā)展的校企深度融合模式，結(jié)合學(xué)科優(yōu)勢，按照企業(yè)實(shí)際運(yùn)行與發(fā)展需求，搭建連接學(xué)員與企業(yè)家互動(dòng)交流的案例課堂，打造理論講授與實(shí)戰(zhàn)解析相結(jié)合的案例教學(xué)模式。

壹

為增強(qiáng)同學(xué)們對案例企業(yè)達(dá)仁堂的的深入了解，提高案例教學(xué)效果，10月21日，許暉教授提前一周帶領(lǐng)一眾MBA學(xué)員對達(dá)仁堂國藥文化展覽館進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研與體驗(yàn)，在張店長栩栩如生的講解過程中，部分同學(xué)親身體驗(yàn)了打金戳、搓藥丸等炮制工藝，參觀結(jié)束后，達(dá)仁堂品牌運(yùn)營事業(yè)部李部長、張店長與同學(xué)們進(jìn)行了座談，現(xiàn)場氣氛活躍，學(xué)員與企業(yè)進(jìn)行了充分互動(dòng)。

許暉教授與2019級(jí)MBA學(xué)員調(diào)研達(dá)仁堂國藥文化展覽館

貳

在案例教學(xué)課堂上，許暉教授先就達(dá)仁堂的基本情況進(jìn)行了說明，抓取中醫(yī)藥老字號(hào)品牌如何“線下線上體驗(yàn)”“跨界傳播”“中醫(yī)藥文創(chuàng)”“事件營銷”“品牌延伸”等案例關(guān)鍵討論點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行了激烈的頭腦風(fēng)暴，學(xué)員們踴躍發(fā)言，就如何借用線上優(yōu)勢營造獨(dú)有特色？線上是否是線下的復(fù)制？如何借鑒臺(tái)北故宮、北京故宮的文創(chuàng)做自己的文創(chuàng)產(chǎn)品？如何準(zhǔn)確把握中醫(yī)藥老字號(hào)跨界融合的邊界等問題展開了激烈討論，現(xiàn)場氣氛十分活躍。隨后，MBA各小組成員根據(jù)各自的工作、生活等親身經(jīng)驗(yàn)展示了對關(guān)鍵案例討論點(diǎn)的分析與探討，以及對達(dá)仁堂和中醫(yī)藥老字號(hào)發(fā)展的建議。

學(xué)生討論與展示

學(xué)生展示內(nèi)容（部分）

叁

為增強(qiáng)對案例企業(yè)的實(shí)踐意義，此次案例課堂還邀請了達(dá)仁堂品牌運(yùn)營事業(yè)部李部長、達(dá)仁堂古文化街店張店長與同學(xué)們進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)，李部長對大家的建議進(jìn)行了積極反饋，也誠懇邀請MBA同學(xué)對達(dá)仁堂提出更多有價(jià)值的管理意見與建議，并期待未來中醫(yī)藥文化傳播以及達(dá)仁堂的的發(fā)展能夠吸引大家更多的關(guān)注和喜愛。

案例課堂合照