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在新媒體網(wǎng)絡時代下，中國和東南亞跨境電商業(yè)務已覆蓋眾多領域。近些年，中泰經(jīng)貿關系取得全方位、跨越式發(fā)展，中國是泰國最大的貿易伙伴。中泰緊密的商業(yè)往來關系也推動了泰國的大學開展“商科+中文”復合型人才的培養(yǎng)，曼谷大學就是這類本科項目的領跑者。每年，曼谷大學的“市場研究與數(shù)字營銷”比賽都會設置中文賽道。

應曼谷大學的邀請，5月8日17點（曼谷時間），MBA中心孫建敏老師首先進行了題為“中國短視頻發(fā)展趨勢和用戶行為分析”的講座分享。

之后，他和來自華東政法大學、浙江工業(yè)大學、云南師范大學等新聞傳播、市場營銷、市場研究、數(shù)字媒體、社會學領域的老師一起擔任該項賽事的評委工作?；顒佑?strong>曼谷大學Chenicha Praphruetmon教授主持。

孫老師通過，某知名市場研究公司對最近三年，中國1-5線城市的18歲以上網(wǎng)民追蹤調查，回收共計超過6000份有效問卷的分析結果談起，談到中國視頻平臺方要關注興趣伙伴角色轉型，品牌方興趣營銷變現(xiàn)提速兩大特點。網(wǎng)民瀏覽內容變化，平臺興趣伙伴交涉深化，比如“產(chǎn)品介紹”、“探店/團購分享”、“時事熱點”、“知識科普”、“學習相關”等題材視頻關注度增長快速。用戶使用頻率和留存時間進一步增長，與平臺更加深入綁定。內容積累和視頻呈現(xiàn)形式會促進用戶在短視頻平臺進行信息搜索，平臺使用場景拓展至信息搜索，興趣種草進入本地生活，視頻的直觀生動促成用戶關注本地生活內容。比如泰國學生作品去唐人街吃烤魷魚的視頻其實就屬于這一類。

對于品牌來說，品牌對短視頻內容的打造也要投其所好，更懂用戶興趣，才能讓更多用戶從心動轉向行動。孫老師最后提到，考慮到中泰網(wǎng)民的消費行為和生活方式相似，可能未來泰國短視頻的發(fā)展趨勢也會呈現(xiàn)出這樣的特征。同學們以后在工作和生活中，多思考和觀察，就可以獲得創(chuàng)業(yè)靈感和更多商業(yè)機會。

接下來是“市場研究與數(shù)字營銷”比賽作品評選環(huán)節(jié)。分為兩個部分。

市場研究比賽的形式是評委們就晉級決賽環(huán)節(jié)的14個作品的研究報告和視頻觀看，并對團隊成員提問，去掉兩個極值分后的平均分從高到底排序。

這里附上一個完整調研匯報視頻和一個節(jié)選視頻供大家欣賞。

數(shù)字營銷比賽的形式是全校提交的所有作品，已經(jīng)提前兩周在網(wǎng)絡社交媒體上播放，按照點贊和轉發(fā)數(shù)量加權后的前45個視頻作品，再由評委打分，去掉兩個極值分后的平均分從高到底排序。

比賽圓滿結束。中泰的老師和同學們都希望以后能有更多的機會開展交流合作。

最近兩年，泰國對中國出口的大幅增長是泰國經(jīng)濟為數(shù)不多的亮點之一。2021年，中泰雙方貿易克服疫情影響突破1000億美元大關，當年增速達到33%，兩國經(jīng)貿合作彰顯出較強韌性和活力。學習漢語，就可以更好的和中國企業(yè)開展貿易合作和交往，漢語已經(jīng)成為泰國年輕人認為優(yōu)先學習的外語。