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【MBAChina網(wǎng)訊】2019年6月15日，在經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系主任趙航老師、林曉副教授、謝海濤老師的帶領(lǐng)下，南京林業(yè)大學(xué)MBA移動(dòng)課堂走進(jìn)江蘇高祖酒業(yè)有限公司。

南京林業(yè)大學(xué)MBA師生在高祖酒業(yè)董事長(zhǎng)梁敬策、副總經(jīng)理梁曉東等陪同下對(duì)江蘇高祖酒業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和考察，趙老師一行參觀了釀造發(fā)酵車(chē)間、包裝生產(chǎn)車(chē)間、產(chǎn)品展示廳、地下壇酒庫(kù)。公司董事長(zhǎng)梁敬策全面介紹了高祖酒傳統(tǒng)工藝、純糧釀造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等情況。

在高祖酒業(yè)梁總經(jīng)理的陪同下，南京林業(yè)大學(xué)MBA師生還參觀了漢城景區(qū)、世界劉氏會(huì)館、沛縣博物館三處漢文化最具代表性場(chǎng)景公園和展示館所。同學(xué)們置身于漢建筑宮群之中，瞻仰高祖塑像，鑒賞兩漢文物，觀看歷史畫(huà)卷和視頻資料，零距離接觸漢文化的物質(zhì)載體，身臨其境地感受漢文化的傳承，讓同學(xué)們對(duì)漢文化有了直觀的體驗(yàn)和形象的質(zhì)感。

考察結(jié)束后，趙航老師結(jié)合高祖酒業(yè)的案例，為MBA學(xué)生及高祖酒業(yè)管理層講授了《大道行千里——品牌中的倫理元素》的精彩課程。趙老師認(rèn)為，品牌代表了一種形象，而支撐品牌形象的則是倫理；不同的品牌形象背后，得到的是不同的倫理解讀，從而形成品牌的倫理形象；品牌形象的塑造首先應(yīng)當(dāng)符合倫理原則，做一個(gè)有“道德”的品牌。因此，品牌應(yīng)當(dāng)傳遞的倫理信息是：有責(zé)任的品牌、有關(guān)愛(ài)的品牌和有公正心的品牌。除此之外，品牌還應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)“尊重習(xí)俗”的倫理形；品牌是“做”出來(lái)的，而不是“說(shuō)”出來(lái)的；當(dāng)我們關(guān)注品牌的宣傳傳播的同時(shí)，還必須關(guān)注品牌行為傳遞的信息，尤其是倫理信息，從而塑造良好正面的品牌倫理形象。

在“南京林業(yè)大學(xué)——江蘇高祖酒業(yè)有限公司研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地”揭牌儀式上，雙方均希望今后江蘇高祖酒業(yè)有限公司能與南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院更加真誠(chéng)、頻繁的互動(dòng)往來(lái)，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共建共贏，服務(wù)社會(huì)的目標(biāo)。

通過(guò)本次移動(dòng)課堂，MBA同學(xué)們不僅深切體會(huì)了沛縣深厚的漢文化底蘊(yùn)和良好的傳承，也品味了高祖酒業(yè)濃濃的文化積淀，激發(fā)了同學(xué)們對(duì)企業(yè)品牌和倫理的思考。