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近日，第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例” 評選結(jié)果正式對外發(fā)布。中國科學院大學經(jīng)濟與管理學院張莎副教授團隊撰寫的《百年青?。浩放崎L青之路》入選（作者：張莎、石浩然、張峰、趙紅、汪壽陽）。本屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”評選于2020年3月30日啟動，共收到來自全國142所院校的1030項投稿，經(jīng)過多輪嚴格評審，最終確定58所院校的106篇案例入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例”（入選率10.3%）。

據(jù)張莎老師介紹，選擇青島啤酒作為案例研究對象，是考慮到青島啤酒的悠久歷史和綿長傳承，是中國啤酒行業(yè)的龍頭。然而，隨著社會代際變遷和消費升級，加之新興技術(shù)和生產(chǎn)工藝的沖擊，以及啤酒行業(yè)日益激烈的競爭，青島啤酒也面臨著市場份額下滑、品牌老化等問題，但通過品牌再定位以及一系列的品牌活化策略，青島啤酒成功重塑了年輕化的品牌形象。案例通過探討青島啤酒保持品牌長青的措施，對其他中國民族品牌提供借鑒和啟示。

“全國百篇優(yōu)秀管理案例”是中國管理案例的最高獎項，由全國MBA教育指導委員會自2010年開始組織評選，迄今已成功舉辦十一屆。2012年教育部公布“第三輪學科評估指標體系”將“全國百篇優(yōu)秀管理案例”正式列入評估標準（C5項）。

國科大經(jīng)管學院對案例研究工作十分重視，不斷鼓勵師生深入企業(yè)開展理論與實踐相結(jié)合的原創(chuàng)案例研究，并專門成立了案例研究中心，每年資助師生開發(fā)、撰寫優(yōu)秀教學案例，目前已經(jīng)有多篇自主編寫案例應用于教學當中。未來，學院將繼續(xù)加大案例建設(shè)的力度，爭取在案例研究方面做出更好的成績。