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為深化“理論扎根實(shí)踐”的教學(xué)理念，在授課老師袁喜娜教授設(shè)計(jì)與帶領(lǐng)下，2024級(jí)5班的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程與真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景深度融合，師生走進(jìn)廈門(mén)視誠(chéng)科技有限公司，開(kāi)展了一場(chǎng)別開(kāi)生面的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。通過(guò)“企業(yè)參訪(fǎng)+深度研討+場(chǎng)景體驗(yàn)”的模式，讓學(xué)生在前沿科技企業(yè)的實(shí)踐場(chǎng)域中，沉浸式理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯與創(chuàng)新路徑。

從理念到落地：

在企業(yè)基因中讀懂營(yíng)銷(xiāo)邏輯

視誠(chéng)科技總經(jīng)理Ben全程帶隊(duì)交流，從企業(yè)初創(chuàng)期的技術(shù)攻堅(jiān)到成長(zhǎng)期的市場(chǎng)破局，系統(tǒng)梳理了視誠(chéng)科技在視聽(tīng)領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)?！皹?biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先，畫(huà)質(zhì)在前，接口全面，內(nèi)容為王”的技術(shù)理念背后，是企業(yè)對(duì)“如何用核心技術(shù)定義產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”的深刻思考；而“讓天下沒(méi)有難做的直播”的愿景落地，則通過(guò)具體解決方案展現(xiàn)了“從用戶(hù)痛點(diǎn)到價(jià)值主張”的營(yíng)銷(xiāo)路徑——這些鮮活案例，讓同學(xué)們對(duì)“技術(shù)創(chuàng)新如何支撐營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”有了更立體的理解。

從課堂到現(xiàn)場(chǎng)：用商業(yè)模式畫(huà)布解構(gòu)實(shí)戰(zhàn)

作為《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》實(shí)踐教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，師生們與Ben展開(kāi)了深度互動(dòng)研討。同學(xué)們充分運(yùn)用課程所學(xué)的“商業(yè)模式畫(huà)布”工具，圍繞視誠(chéng)科技的重要合作、核心資源、客戶(hù)細(xì)分、收入來(lái)源等維度展開(kāi)剖析，就“直播技術(shù)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)路徑”“B端企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系維護(hù)策略”等問(wèn)題進(jìn)行熱烈提問(wèn)。Ben結(jié)合企業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)逐一解答，將抽象的營(yíng)銷(xiāo)理論轉(zhuǎn)化為可落地的實(shí)踐方法，現(xiàn)場(chǎng)思想碰撞頻發(fā)，讓“從理論到實(shí)踐”的轉(zhuǎn)化過(guò)程直觀可感。

從認(rèn)知到體驗(yàn)：在技術(shù)場(chǎng)景中觸摸營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

課堂尾聲，同學(xué)們親身體驗(yàn)了視誠(chéng)科技的數(shù)字人生成技術(shù)——基于#AI云寶生成的個(gè)性化數(shù)字人，以精準(zhǔn)的特征還原和自然交互，讓大家直觀感受到“技術(shù)創(chuàng)新如何重塑用戶(hù)體驗(yàn)”。這種“產(chǎn)品體驗(yàn)→價(jià)值感知→營(yíng)銷(xiāo)思考”的鏈路，進(jìn)一步強(qiáng)化了“以用戶(hù)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核認(rèn)知。

通過(guò)聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，將課堂搬到產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)，讓學(xué)生在真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景中夯實(shí)理論基礎(chǔ)，是廈大MBA“實(shí)踐教學(xué)體系”的重要環(huán)節(jié)。未來(lái)，MBA中心將持續(xù)聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，讓每一門(mén)課程都成為連接校園與產(chǎn)業(yè)的橋梁，助力MBA學(xué)生在產(chǎn)教融合中錘煉硬核實(shí)力。

在商學(xué)教育的星空中，每門(mén)課程都是璀璨星辰。開(kāi)啟的課程宣傳之旅以班級(jí)為紐帶，展現(xiàn)廈大MBA課程學(xué)術(shù)底蘊(yùn)與實(shí)踐價(jià)值，聚焦任課老師風(fēng)采、課堂內(nèi)外思維碰撞、同學(xué)們的感悟，用文字、鏡頭定格教學(xué)精彩，傳遞知識(shí)力量。

以上與您分享的是本學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》實(shí)踐課程。

我們誠(chéng)摯歡迎各類(lèi)具備行業(yè)代表性、重視人才培養(yǎng)的企業(yè)與廈門(mén)大學(xué)MBA中心聯(lián)系合作，共同開(kāi)發(fā)實(shí)踐教學(xué)場(chǎng)景、設(shè)計(jì)產(chǎn)教融合項(xiàng)目。無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、品牌運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)分享，還是企業(yè)真實(shí)問(wèn)題的協(xié)同研討，我們都期待與您攜手，讓MBA教育扎根實(shí)踐土壤，讓企業(yè)智慧反哺教學(xué)創(chuàng)新，共筑“理論與實(shí)踐共生”的育人生態(tài)。