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在全球經(jīng)濟格局深刻變革的今天，中國品牌正從“制造出?！边~向“品牌出?！钡男码A段。過去，中國企國際化更多依賴于外貿(mào)出口，以低成本和高效率取勝；而如今，越來越多的中國品牌開始以獨特的品牌價值和全球視野，在國際市場上嶄露頭角。無論是To C的消費品品牌，還是To B的制造業(yè)品牌，都在積極探索如何在全球舞臺上講好“中國故事”，贏得消費者的信任與忠誠。

然而，品牌出海并非簡單的市場拓展，而是一項系統(tǒng)性工程。它要求企業(yè)從品牌戰(zhàn)略定位、文化差異洞察、數(shù)字化能力到組織架構(gòu)進行全面升級。如何在全球市場中找到差異化定位？如何跨越文化鴻溝，與消費者建立深度連接？如何整合內(nèi)外部資源，構(gòu)建可持續(xù)的全球化能力？這些問題都成為品牌出海成功的關(guān)鍵。

復旦大學-BI(挪威)國際合作MBA項目的《用國際語言講中國故事》出海系列公開課，本期聚焦“品牌戰(zhàn)略”的視角。我們將從品牌戰(zhàn)略、資源整合、組織能力構(gòu)建到品牌海外落地和有機發(fā)展等維度，提供系統(tǒng)化的方法論與實戰(zhàn)洞見，賦能同學和校友們掌舵的中國品牌在全球市場實現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越。

精 彩看 點

深入探討品牌全球化戰(zhàn)略，從“中國制造”走向“中國品牌”

本地化策略助力品牌跨越文化鴻溝，與海外消費者建立情感連接

數(shù)字化工具與平臺應用賦能品牌傳播，實現(xiàn)精準觸達與高效轉(zhuǎn)化

實戰(zhàn)案例提供可復制的策略與啟發(fā)，規(guī)避品牌出海中的常見陷阱

活 動信 息

時 間

6月29日（周日）14:00-16:30

（13:30簽到）

地 點

復旦大學管理學院政立院區(qū)

A樓206教室

（政立路558號）

嘉 賓簡 介

裘理瑾 Emma Qiu

復旦大學管理學院市場營銷學系教授

復旦大學-BI(挪威)國際合作MBA項目主任

高澤 Emerald Gao

愷朔戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人&董事長

嚴吉德 Jed Yan

中小企業(yè)跨國經(jīng)營專家

《浙商》研究院特聘出海專家

曾佳妮 Ivy Zeng

小紅書Regional Manager, Global Business Solution

劉易 Stella Liu

IFF國際香精香料North East Asia Growth Officer

復旦-BI MBA項目2012級19班校友

主 要議 程

13:30-14:00

簽到

14:00-14:30

主題分享

復旦-BI MBA如何賦能品牌出海2.0時代

裘理瑾

14:30-15:00

主題分享

中國品牌出海新十年

高澤

15:00-15:15

茶歇

15:15-15:45

主題分享

從制造出海向品牌出海升級

嚴吉德

15:45-16:15

主題分享

合力共生，跨境出海乘風而”紅”

曾佳妮

16:15-16:30

Q&A

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