2025安泰MBA海外游學法德站 | 解碼歐洲產(chǎn)業(yè)基因 鍛造全球戰(zhàn)略思維


2025 年 4 月 27 日至 5 月 9 日,上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院三位老師帶隊 44 名 MBA 在校生和校友開展了為期 13 天的法德游學。在法國巴黎,學員們通過課程學習,在 ESCP 商學院深入探討中歐地緣政治等內(nèi)容;企業(yè)參訪涉及 LVMH 等奢侈品集團、ICICLE 之禾等,了解不同企業(yè)運營;人文巡禮打卡巴黎圣母院等諸多景點。在德國慕尼黑,課程學習涵蓋隱形冠軍與家族企業(yè)等;企業(yè)參訪走進奧迪、輝柏嘉等;人文巡禮有瑪利亞廣場、新天鵝堡等。此次游學通過三維聯(lián)動的沉浸式學習,幫助學員建立中歐跨
關(guān)聯(lián)問題: 法德游學有哪些課程收獲?企業(yè)參訪有何重要意義?人文巡禮帶來怎樣體驗?
2025年4月27日到5月9日,由上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院組織行為系石先蔚副教授、MBA中心副主任朱司賓老師、陳璐怡老師帶隊,44名MBA在校生和校友完成了歷經(jīng)數(shù)月籌備、為期13天的法德游學。游學團學員深入巴黎、慕尼黑等歐洲城市,對國際頂尖商學院、世界知名企業(yè)及歷史文化遺產(chǎn)開展系統(tǒng)性考察,通過理論課程研修-企業(yè)戰(zhàn)略對話-人文場域探索三維聯(lián)動的沉浸式學習,建立起中歐跨文化商業(yè)認知體系與全球視野的思維框架。
讓我們一起走近他們吧
PART.01法國篇
# 巴黎是一場流動的盛宴 #
在巴黎塞納河畔,逆著潮汐追溯人文火種延綿千年的密碼。從左岸咖啡館的思辨余溫里打撈伏爾泰的哲思碎片,到巴黎圣母院的玫瑰窗下重讀雨果筆下的石質(zhì)史詩。埃菲爾鐵塔的鎏金暮靄中,將書頁間的戰(zhàn)略模型鋪展在鋼鐵桁架之間,看商業(yè)理論如何沿著金屬脈絡(luò)攀向星空,塞納河畔夜航的粼粼波光,正將跨文化對話溶解成流動的思想圖譜。
課程學習篇
理論與實踐的深度碰撞
《中歐地緣政治關(guān)系探討》
在ESCP商學院的課堂上,Prof. Maxime Lefebvre 對中歐十大地緣政治特征的剖析,如同一把鑰匙打開了認知中歐關(guān)系復(fù)雜性的新維度。歐盟將中國定位為經(jīng)濟合作者與技術(shù)競爭者的雙重角色,讓學員們深刻感受到國際政治經(jīng)濟格局的錯綜復(fù)雜。 “去風險≠脫鉤” 的辯證論述,更引發(fā)學員們對供應(yīng)鏈韌性建設(shè)與國際合作平衡的深入思考。
《奢侈品營銷的基本原理與市場策略》
從拉丁詞源的解讀到奢侈品與權(quán)力、階級的深層綁定,從路易威登的手工旅行箱到現(xiàn)代聯(lián)名腕表,Prof. Perrine Desmichel 帶領(lǐng)學員們揭開了奢侈品行業(yè)的神秘面紗?!吧莩奁肥侨巳斯蚕淼膲粝?,但僅限少數(shù)人觸及”。 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞,稀缺性與民主化的矛盾,在數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展浪潮下如何堅守與創(chuàng)新。
《不確定時代下的戰(zhàn)略性思維方法》
Prof. Frédérie Fréry 的 “四層不確定性模型” 以及波特五力、決策樹等工具的講解,結(jié)合諾基亞、華為等實際案例,讓學員們系統(tǒng)地學習了如何在不同的戰(zhàn)略環(huán)境中制定應(yīng)對策略。“抵抗、解讀、接受、利用” 四類戰(zhàn)略響應(yīng),教會大家在不確定時代,唯有掌握動態(tài)思維與靈活的工具組合,才能在復(fù)雜局勢中抓住確定性,引領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)健前行。
企業(yè)參訪篇
拓寬國際化商業(yè)視野
在這場充滿知識與探索的旅程中,企業(yè)參訪環(huán)節(jié)尤為精彩,為學員們帶來了豐富的商業(yè)智慧與全球化視野。
【匠心傳承
——奢侈品行業(yè)的堅守與創(chuàng)新】
在奢侈品課程之后,一部分學員走進全球最大奢侈品集團LVMH進行企業(yè)參訪。在這里,大家探秘了知名品牌Louis Vuitton的戰(zhàn)略布局與工藝傳承,了解到LVMH如何在全球市場中精準定位,通過創(chuàng)新營銷策略與對傳統(tǒng)工藝的堅守,讓品牌在歲月長河中熠熠生輝,穩(wěn)穩(wěn)引領(lǐng)時尚潮流。其成功經(jīng)驗讓同學們深刻認識到,在競爭激烈的奢侈品市場,品牌的獨特性與對品質(zhì)的執(zhí)著追求是立足的根本。
另一部分學員踏入頂級腕表珠寶帝國歷峰集團(Richemont),深入了解布契拉提(BUCCELLATI)和德爾沃(Delvaux)品牌。歷峰集團憑借對高端品質(zhì)的執(zhí)著追求,在珠寶和手袋領(lǐng)域樹立起難以逾越的行業(yè)標桿,其獨特的品牌運營策略與精湛的珠寶工藝、手袋設(shè)計讓同學們大開眼界,深刻認識到奢侈品行業(yè)背后深厚的文化底蘊與品牌價值塑造的重要性。
【東方美學
——ICICLE之禾的出海破局之道】
在香榭麗舍大街,對ICICLE之禾的參訪讓學員們看到中國品牌出海的破局思路:以中國精神“天人合一”哲學為內(nèi)核,通過收購法國品牌 CARVEN,在巴黎設(shè)立零售中心,實現(xiàn)東西方美學的有機嫁接 —— 既保留東方材質(zhì)肌理與環(huán)保理念(如天然面料、植物染色工藝),又融入國際極簡設(shè)計語言,在巴黎時裝周等舞臺構(gòu)建文化對話而非單向輸出。
【風土經(jīng)濟
——香檳區(qū)的商業(yè)與文化交融】
從巴黎驅(qū)車2小時,來到150公里遠外的香檳的核心產(chǎn)區(qū)Mutigny村,先后聆聽了Roderick Smith MW及檳客文化創(chuàng)始人孟蕾講述從不同視角對香檳文化進行闡述,實地走訪了保樂力加旗下的MUMM香檳企業(yè)。在地下酒窖,學員們深入了解了香檳的釀造工藝、品牌營銷以及其背后獨特的文化內(nèi)涵,明白了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的巨大魅力。
人文巡禮篇
一場跨越時空的靈魂對話
巴黎是一場流動的盛宴
踏入巴黎圣母院這座哥特式建筑瑰寶,雖歷經(jīng)歲月滄桑與火災(zāi)洗禮,卻依然傲然挺立——尖頂高聳入云,彩窗斑斕如夢,每一塊石頭都鐫刻著中世紀的傳奇。站在這座歷史豐碑前,仿佛能聽見鐘聲回蕩,看見信徒虔誠的身影,感受到宗教信仰對人類精神世界的深遠震顫。
塞納河游船之旅,是巴黎浪漫風情的鮮活注腳。河水悠悠流淌,兩岸建筑如詩如畫,埃菲爾鐵塔在陽光下閃耀著金屬光澤,宛如鋼鐵巨人守護著城市。當游船緩緩駛過,微風拂面,學員們沉醉于這夢幻美景,深刻體會到巴黎作為 “浪漫之都” 的獨特魅力,它不僅是藝術(shù)的殿堂,更是生活的詩篇。
如果說巴黎是藝術(shù)的海洋,盧浮宮便是這汪洋中的璀璨明珠。蒙娜麗莎神秘的微笑穿越時空,讓人百看不厭,斷臂維納斯的優(yōu)雅身姿,展現(xiàn)人體美的極致。每件藝術(shù)品都是人類智慧的結(jié)晶,跨越國界訴說著對美的永恒追尋。
凡爾賽宮的奢華壯麗,閃耀著法國封建王朝的輝煌,流光溢彩的大廳、精美的壁畫、華麗的花園,彰顯皇權(quán)至高無上。而在這奢華背后,亦隱藏著歷史滄桑,于浮光掠影中瞥見權(quán)力與財富的時光褶皺。
PART.02德國篇
# 嚴謹?shù)皇вH切的慕尼黑#
在慕尼黑瑪利亞廣場,感受巴伐利亞的倔強,新市政廳的哥特尖頂挑開云層,木偶鐘的銅鈴震落六百年時光,啤酒的麥芽香氣漫過石板路,傳統(tǒng)與革新在香腸鋪與現(xiàn)代咖啡館的轉(zhuǎn)角碰撞出思辨火花,跨文化對談生長出新的商業(yè)想象。
課程學習篇
理論與實踐的深度碰撞
《隱形冠軍與家族企業(yè)》
來自家族企業(yè)的 Anna-Katharina Schaper 引導學員們走進了德國經(jīng)濟的核心地帶。那些低調(diào)卻實力非凡的 “隱形冠軍”,如 Faber?Castell、Wiegand?Glas,用百年傳承訴說著專注與堅持的力量。家族治理的三環(huán)模型、長期主義的戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新與穩(wěn)健的有機融合,娓娓道來德國家族企業(yè)的智慧與韌性。面對代際傳承、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn),它們以家族憲法、學徒制等獨特方式從容應(yīng)對,“聚焦利基、長期主義、制度化治理” 的傳承密碼,不僅是德國經(jīng)濟的基因力量,更為企業(yè)的長遠發(fā)展提供了寶貴的借鑒。
《人工智能與生產(chǎn)工程》
這門課打破了學員們對智能制造的認知邊界,看到傳統(tǒng)制造與 AI 的深度共振不僅是技術(shù)疊加,更是思維重構(gòu)。技術(shù)案例證明,AI 不是云端概念,而是能嵌入生產(chǎn)肌理的實用工具,其價值在于解決真實問題。課程強調(diào)的系統(tǒng)思維讓大家意識到,AI 在制造業(yè)的效能源于 "技術(shù)-流程- 場景" 的生態(tài)閉環(huán),而非單個算法的強大。
企業(yè)參訪篇
拓寬國際化商業(yè)視野
【工業(yè)革命
——德國汽車工業(yè)的卓越與變革】
在德國奧迪的參訪中,學員們近距離感受了德國汽車工業(yè)的卓越品質(zhì),體會到了德國制造的嚴謹與精湛。同時,還聆聽了《新能源汽車時代下的德國騎車工業(yè)——工程師視域下的范式重構(gòu)與技術(shù)演進》的精彩分享,深入了解新能源時代汽車行業(yè)的變革與發(fā)展趨勢。
【百年基業(yè)
——家族企業(yè)的傳承與發(fā)展】
在擁有260余年歷史的輝柏嘉,這個全球最古老文具制造商之一、歐洲著名的家族企業(yè)典范,學員們感受到了家族傳承的力量和企業(yè)在漫長歲月中對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅持。從最初的創(chuàng)立到如今在全球文具市場的卓越地位,輝柏嘉的發(fā)展歷程為學員們提供了家族企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗,明白了在時代的變遷中,唯有堅守初心、不斷創(chuàng)新,才能讓企業(yè)基業(yè)長青。
【出海征途
——中國企業(yè)的海外拓展之路】
最后,蔚來Nio House的參訪交流將游學推向又一個高潮。本次參訪為游學團成員李欽欽同學特別提供的資源,邀請蔚來歐洲張暉副總裁與大家進行交流。張暉總憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗與深厚的學識,以蔚來為案例,深入剖析中國企業(yè)海外出海的戰(zhàn)略與重重挑戰(zhàn)。學員們與嘉賓積極互動,共同探討在全球化背景下,中國企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢,突破海外市場的各種障礙,實現(xiàn)品牌的國際化發(fā)展。
通過這一系列的企業(yè)參訪,拓寬了游學團學員們的國際視野,對不同行業(yè)的發(fā)展趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌運營之道以及文化傳承的重要性有了更為深刻、透徹的理解。這些寶貴的經(jīng)歷將成為學員們未來商業(yè)道路上的重要財富,助力在復(fù)雜多變的商業(yè)世界中實現(xiàn)更大的突破與發(fā)展 。
人文巡禮篇
一場跨越時空的靈魂對話
在慕尼黑市中心,瑪利亞廣場是巴伐利亞精神的活態(tài)浮雕。每日正午十二點準時蘇醒的木偶鐘,用三十八尊機械人偶上演十六世紀的 “市場婚禮”—— 當銅鈴震落六百年時光,圍觀人群的驚嘆與廣場鴿的振翅聲,共同編織著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的復(fù)調(diào)。
沿廣場西北側(cè)的石板巷漫步,巴洛克的柔媚曲線忽然撞進哥特式的剛硬節(jié)奏——阿桑教堂用洛可可風格的極致奢華挑戰(zhàn)著哥特式的肅穆。推開胡桃木大門,穹頂壁畫《圣徒的勝利》在金箔背景上迸發(fā)璀璨光芒,圣壇兩側(cè)的大理石雕像仿佛正從云端降下,連懺悔室的木雕都纏繞著葡萄藤蔓與天使羽翼。當陽光透過彩色玻璃窗在地面投下斑斕光斑,游客的腳步聲與管風琴聲在巴洛克拱頂下形成綿長的回響。
但巴伐利亞的浪漫主義敘事,真正在阿爾卑斯山麓完成了驚世變奏。驅(qū)車向南百公里,新天鵝堡如同一座從瓦格納歌劇里凝結(jié)的白色幻象,矗立在菲森小鎮(zhèn)的云霧之巔。路德維希二世用二十年時間將童年夢境鍛造成石制詩篇:高聳的尖塔模仿中世紀騎士城堡,卻在細節(jié)里注入洛可可的奢靡與拜占庭的神秘。
奔跑在城堡腳下的天鵝湖畔,運動鞋踏過露水草甸的聲響,與湖面破冰的細響合奏成自然的節(jié)拍。當腳步掠過湖畔天鵝雕塑的基座,指尖觸碰到石面上凝結(jié)的朝露,忽然懂得路德維希二世為何將夢想扎根于此——這方土地從不讓浪漫淪為靜止的標本,而是讓它在奔跑的風聲、湖水的漣漪與雪山的注視中,成為永不停歇的生命詩篇。
寫在最后
這次歐陸人文之旅,是一次跨越時空的靈魂對話。在欣賞美景的同時,深刻領(lǐng)悟到不同國家和民族的文化內(nèi)涵與精神追求。這些寶貴的人文體驗,將成為人生中的寶貴財富,在每一個繁星點亮的夜晚,都值得拿出來反復(fù)回味和欣賞。
感謝學校的精心組織、簡兮工作團隊的用心安排和各位老師、同學們的一路相伴,再好好地說一聲再見吧!
——白駒過隙,時光匆匆,2025交大安泰MBA法德訪學之旅完美收官
從上海、深圳和各地來,
把書、酒和夢想裝進帆布包踏上旅途。
一同度過了11天、
252個小時、15120分鐘,
跨越了兩個國家,
是從巴黎到慕尼黑再回巴黎的兩千七百里路,
品過葡萄酒的酸,也嘗過黑啤的苦。
兩條國界,三種語言,
課堂上的知識和教堂的尖頂在筆記本里疊成頁腳,
最后都沉進了塞納河的夜。
有些東西,走過見過,就永遠在骨頭里了。
(本文轉(zhuǎn)載自上海交大安泰MBA ,如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
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