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在全球化和技術(shù)變革的推動(dòng)下，商業(yè)環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變革，更需要構(gòu)建國(guó)際化視野、多元化思維以及全面知識(shí)體系積極應(yīng)對(duì)。

2025年首次G-CAMP將歐洲重要經(jīng)濟(jì)體之一的法國(guó)作為目的地，法國(guó)的GDP總量在歐盟中位列第二，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元化，尤以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)。憑借深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的手工技藝、獨(dú)到的設(shè)計(jì)美學(xué)以及對(duì)品牌的有效管理和擴(kuò)張，法國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)半壁江山。尤其是在高端品牌管理領(lǐng)域，法國(guó)企業(yè)展現(xiàn)了其在數(shù)字化、全球化和可持續(xù)發(fā)展上的獨(dú)到見解與創(chuàng)新實(shí)踐。

4月，在梁劍平教授帶領(lǐng)下，50名MBA、MAud學(xué)員前往法國(guó)重要的科教中心格勒諾布爾，在格勒諾布爾高等商學(xué)院（Grenoble Ecole deManagement, GEM）開啟了以“高端品牌管理”為主題的海外課堂之旅。

守藝維新：奢侈品行業(yè)的前世今生

作為歐洲頂尖商學(xué)院之一，格勒諾布爾高等商學(xué)院以其“三重認(rèn)證”資質(zhì)（AACSB、AMBA、EQUIS）和“法國(guó)硅谷”格勒諾布爾的創(chuàng)新生態(tài)著稱，為學(xué)員們搭建起探索高端品牌管理與商業(yè)創(chuàng)新的國(guó)際化平臺(tái)。

此次海外課堂，格勒諾布爾高等商學(xué)院開設(shè)了《國(guó)際高端品牌市場(chǎng)介紹》《當(dāng)前市場(chǎng)及行業(yè)創(chuàng)新》《商業(yè)模式創(chuàng)新》《社交媒體營(yíng)銷》等豐富、多元的課程。

課堂上，Isabelle Chaboud教授通過LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)等高端零售巨頭的詳實(shí)數(shù)據(jù)與生動(dòng)案例，引導(dǎo)同學(xué)們深入思考，探討了該行業(yè)的獨(dú)特魅力，解析了其“文化為核，商業(yè)為器”的底層邏輯。

Adolfo Martini教授則圍繞消費(fèi)者獲取、消費(fèi)觸點(diǎn)及客戶關(guān)系管理展開分享，強(qiáng)調(diào)了“消費(fèi)觸點(diǎn)即品牌與消費(fèi)者對(duì)話窗口”的理念，其授課內(nèi)容促使同學(xué)們重新審視了品牌服務(wù)細(xì)節(jié)的重要性，為后續(xù)的實(shí)踐提供了關(guān)鍵理論支撐。

在數(shù)字革命與生態(tài)覺醒的雙重浪潮中，傳統(tǒng)高端零售行業(yè)正經(jīng)歷著顛覆性變革。這場(chǎng)以科技重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景、以可持續(xù)重塑價(jià)值內(nèi)核的轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)了“技藝傳承”與“數(shù)字基因”交融共生的新范式。以AR/VR技術(shù)為核心的虛實(shí)融合的消費(fèi)場(chǎng)景、年輕化語(yǔ)境下的游戲敘事，都讓同學(xué)們耳目一新，并認(rèn)識(shí)到新興科技并不是傳統(tǒng)技藝的對(duì)立面，而是為高端零售行業(yè)賦上全新動(dòng)能，讓這個(gè)古老又傳統(tǒng)的行業(yè)再次進(jìn)化。與此同時(shí)，同學(xué)們還通過小組討論的形式，探討了這些新興技術(shù)和模式在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用前景與挑戰(zhàn)。

走進(jìn)Maison Lener：匠心與科技的協(xié)奏

走進(jìn)法國(guó)本土高端品牌Maison Lener Cordier工作室進(jìn)行參訪、研討，是本次海外課堂的亮點(diǎn)之一。

作為傳承四代的家族企業(yè)，Maison Lener Cordier將家族傳承的工藝積淀與先鋒設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合，塑造出兼具法式優(yōu)雅基因與現(xiàn)代獨(dú)立精神的時(shí)裝美學(xué)。

第四代傳承人Marine Lener和LucaLener分享了品牌從法國(guó)北部的一家手工工坊到當(dāng)下高端成衣集團(tuán)的發(fā)展史，也介紹了通過數(shù)字賦能實(shí)現(xiàn)的從制造商向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌的轉(zhuǎn)型。

在交流環(huán)節(jié)，同學(xué)們結(jié)合中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況及經(jīng)驗(yàn)，與Marine和Luca探討了傳統(tǒng)工藝與年輕化趨勢(shì)的適配與融合、消費(fèi)者需求及創(chuàng)新營(yíng)銷等話題，多背景、多維度的深入溝通，加深了同學(xué)們的行業(yè)認(rèn)知、拓寬了同學(xué)們的思考維度，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)界的商業(yè)智慧交流。

躬身入局：洞察消費(fèi)者體驗(yàn)

在創(chuàng)新實(shí)踐環(huán)節(jié)，同學(xué)們化身“神秘顧客”，對(duì)巴黎高端商圈進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，完成了一場(chǎng)關(guān)于高端零售體驗(yàn)的田野調(diào)查。

同學(xué)們從切身的體驗(yàn)和感受出發(fā)，分析了某品牌門店的布局、服務(wù)流程以及銷售人員與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，探討了消費(fèi)者體驗(yàn)與品牌忠誠(chéng)度之間的深層關(guān)聯(lián)，并提出了可落地的改進(jìn)建議和優(yōu)化方案，驗(yàn)證了“體驗(yàn)即產(chǎn)品”的高端零售行業(yè)新定律。

歷史積淀與現(xiàn)代表達(dá)：領(lǐng)略法國(guó)文化底蘊(yùn)

法國(guó)作為歐洲文化核心國(guó)家，不僅僅是歷史遺產(chǎn)的守護(hù)者，更是現(xiàn)代藝術(shù)與生活方式的創(chuàng)新者。

課程之余，同學(xué)們漫步在巴黎圣日爾曼大街的石板路與格勒諾布爾GEM Lab創(chuàng)新園區(qū)的玻璃幕墻之間，感受古典建筑與現(xiàn)代科技的碰撞，觸摸歷史的厚重與變革的脈搏，感受著法國(guó)高端零售行業(yè)“守藝維新”的傳承與革新之道。

格勒諾布爾的葡萄酒品鑒，則成為同學(xué)們了解法國(guó)文化的美妙體驗(yàn)。從辨識(shí)勃艮第風(fēng)土到掌握旋杯技巧，同學(xué)們逐漸領(lǐng)悟到法式生活藝術(shù)已悄然完成對(duì)高端品牌本質(zhì)的闡釋——將日常升華為儀式，讓工藝沉淀為文化。

此次海外課堂，以系統(tǒng)性知識(shí)傳遞與實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)為核心，通過模塊化課程與實(shí)戰(zhàn)式推演，構(gòu)建起同學(xué)們對(duì)行業(yè)的全景認(rèn)知與戰(zhàn)略思維。而“全球化—本土化”的雙重視角，也讓同學(xué)們習(xí)得和積累了應(yīng)對(duì)跨文化商業(yè)環(huán)境與溝通的策略和方法。

格勒諾布爾的知識(shí)盛宴雖然落幕，但與教授及同學(xué)們的同行同思考，與MBA同窗好友的旅途情誼，都將凝結(jié)為持續(xù)增值、永續(xù)生長(zhǎng)的種子，成為未來商業(yè)發(fā)展之路上的有力支撐！

傳承與創(chuàng)新

未來之路的啟示

鄧耀蒨

2022級(jí)PTMBA 1班

此次法國(guó)奢侈品游學(xué)之旅，于我而言是一場(chǎng)顛覆認(rèn)知的商業(yè)啟蒙。課堂上，教授用詳實(shí)數(shù)據(jù)與鮮活案例，解構(gòu)奢侈品巨頭的經(jīng)營(yíng)密碼，讓我明白“文化為核，商業(yè)為器”的深層邏輯；走訪工坊時(shí)，匠人們對(duì)0.1毫米針腳的執(zhí)著，讓抽象的“匠心”變得觸手可及；在全渠道零售空間與循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，我看到行業(yè)在數(shù)字化浪潮與可持續(xù)發(fā)展中的創(chuàng)新突圍。這不僅是知識(shí)的積累，更是思維的重塑。

未來，我將帶著這份對(duì)傳承與創(chuàng)新的深刻理解，在商業(yè)之路上篤定前行。

鄭允根

2023級(jí)PTMBA1班

這次游學(xué)讓我更加立體地認(rèn)識(shí)了奢侈品行業(yè)，我希望能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到實(shí)際工作中，參考奢侈品企業(yè)全球化先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，重新審視思考自身行業(yè)、企業(yè)的本土化營(yíng)銷策略與可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身的價(jià)值。

同時(shí)，我深刻意識(shí)到作為復(fù)合型人才需要具備跨學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備和創(chuàng)新能力，我將不斷學(xué)習(xí)和提升自己，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極探索新的商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用。

當(dāng)然，此次游學(xué)也讓我認(rèn)識(shí)到自己的不足之處。未來，我將更加注重語(yǔ)言學(xué)習(xí)和文化理解，提高自己的跨文化溝通能力。

肖欽

2020級(jí)PTMBA 2班

在參加此次海外課堂之前，我對(duì)奢侈品的認(rèn)知僅限于價(jià)格和設(shè)計(jì)，但通過這次學(xué)習(xí)我了解到了奢侈品的更多維度和不同價(jià)值，包括：財(cái)務(wù)價(jià)值（價(jià)格）、功能價(jià)值（實(shí)用價(jià)值、質(zhì)量?jī)r(jià)值、獨(dú)特價(jià)值）、個(gè)人價(jià)值（自我身份價(jià)值、享樂價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值）和社交價(jià)值（顯示價(jià)值、威望價(jià)值）等，并且認(rèn)識(shí)到品牌如何基于不同的價(jià)值維度制定戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。

最后的頒發(fā)證書環(huán)節(jié)是在塞納河上的郵輪上舉辦的，我們享用著美味的法餐、觀賞著塞納河邊美麗的夜景，充分感受到了法國(guó)人刻在骨子里的浪漫。

為培養(yǎng)“具有全球戰(zhàn)略意識(shí)的企業(yè)家和能夠適應(yīng)全球化競(jìng)爭(zhēng)的職業(yè)經(jīng)理人”，中山大學(xué)管理學(xué)院專業(yè)學(xué)位辦公室于2013年啟動(dòng)“海外課堂Global Campus”（簡(jiǎn)稱：G-CAMP），目前已與遍及五大洲的110所頂級(jí)商學(xué)院建立緊密的合作關(guān)系，并不斷深化合作。

G-CAMP采用課堂授課、知名企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)和專案實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合的教育方式，走進(jìn)一座城市、深入一門課程，讓學(xué)生站在扎實(shí)的學(xué)理高度之上，打開視野及思維的寬度，挖掘行業(yè)洞察的深度，發(fā)現(xiàn)探索世界的新維度。

G-CAMP，善思行遠(yuǎn)，體驗(yàn)國(guó)際化商學(xué)教育，賦能本土商業(yè)實(shí)踐。