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當中國經(jīng)濟從產(chǎn)品短缺走向產(chǎn)能過剩，從出口導向轉向提振內(nèi)需，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭主戰(zhàn)場正在從研發(fā)生產(chǎn)轉向市場營銷。

市場營銷一方面有很多經(jīng)典，比如精準營銷、4P策略、深度洞悉客戶需求等等，這些經(jīng)典，哪些還能適用？哪些要與時俱進；另一方面，營銷不斷面臨技術和生態(tài)變遷帶來的新挑戰(zhàn)，而且處于挑戰(zhàn)的前沿。且不說自媒體和大數(shù)據(jù)，僅僅人工智能的數(shù)智化浪潮就值得營銷人思考要不要與時俱進，如何面對“重做一遍”的機遇或挑戰(zhàn)？

作為企業(yè)的一把手或市場營銷職能的總負責人，如何構建和把握企業(yè)在市場營銷方面的整體框架和方略？如何組建人機協(xié)同、內(nèi)外協(xié)作的隊伍？如何實現(xiàn)自媒體、內(nèi)容社交平臺與經(jīng)典平臺的整合營銷？如何真正通過營銷提升用戶的獲得感、認同感和忠誠度？如何讓營銷真正服務于業(yè)績的良性循環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)且有成長性的正增長？尤其是處于不同行業(yè)、不同發(fā)展階段的企業(yè)，如何選擇與之匹配的營銷理論與營銷工具？

2025年5月10日，北大國發(fā)院BiMBA商學院將舉辦承澤商學第22期，并啟動新營銷與業(yè)務成長系列，邀請北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授張黎，北大國發(fā)院BiMBA管理特聘實踐教授、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏，北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷博士馬京晶，北大國發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實驗室副主任杜曉夢一起研討營銷的必要框架與迭代蛻變。

主 辦：北大國發(fā)院

承 辦：北大國發(fā)院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

協(xié) 辦：北大國發(fā)院CMO Club

時 間：2025年5月10日18:30—21:30

地 點：北大國發(fā)院承澤園420教室報名線下活動請掃海報二維碼

議 程

18:30—18:35 主持人開場

主持人：王賢青——北大國發(fā)院傳播中心主任

18:35—19:00 主題演講一：營銷不只是實現(xiàn)，更是驅動業(yè)務增長

張 黎：北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授、發(fā)樹講席教授

19:00—19:25 主題演講二：CMO生存基建：商業(yè)新法則與營銷新打法

周宏騏：北大國發(fā)院BiMBA管理特聘實踐教授, 新加坡國立大學商學院兼任教授

19:25—19:50 主題演講三：消費者情感培養(yǎng)的外圍路徑與中心路徑

馬京晶：北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

19:50—20:15 杜曉夢：AI時代的營銷變革

杜曉夢：北大國發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實驗室副主任

20:15—21:25 主題對話：市場營銷的必要框架與必要蛻變

主持：王賢青——北大國發(fā)院傳播中心主任

對話嘉賓：

張 黎：北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授

周宏騏：新加坡國立大學商學院兼任教授、北大國發(fā)院BiMBA商學院課程教授

馬京晶：北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

杜曉夢：北大國發(fā)院管理創(chuàng)新實驗室副主任、北大營銷學博士

關于承澤商學

承澤商學是北大國發(fā)院基于商學領域的教學與科研資源，與校友、伙伴共同搭建的一個開放研討平臺，邀請學界與業(yè)界共同研討解析國際變局、經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、技術變遷、企業(yè)經(jīng)營管理與個體商學修煉，分享宏觀經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和企業(yè)微觀經(jīng)營管理的規(guī)律，推動中國商業(yè)進步與國際商學交流。

關于北大國發(fā)院

國家發(fā)展研究院是北京大學以經(jīng)濟學為基礎的多學科綜合性學院，前身是林毅夫等六位學者1994年創(chuàng)立的北京大學中國經(jīng)濟研究中心，2008年更名為國家發(fā)展研究院。學院秉承北大思想自由、兼容并包的傳統(tǒng)，堅持教學、科研、智庫一體化發(fā)展，教學形成了政、商、學三大體系，許多優(yōu)秀學子已成長為相關領域的領軍人才；科研對標世界一流，用國際學術語言講述中國故事，創(chuàng)新理論體系；智庫聚焦改革重點、難點和熱點，扎實調(diào)研，在多個重大問題上提出了一批有影響力的政策建議，且極具公眾影響力，成為國家首批高端智庫。學院還始終堅持“小機構、大網(wǎng)絡”，與各界開放互動，不僅成為北京大學建設世界一流大學的重要組成部分，也是中外交流合作的重要平臺。

關于營銷驅動業(yè)務增長-北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

市場營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)成長的兩個飛輪。在產(chǎn)品短缺轉向產(chǎn)能過剩的時代，市場營銷無疑將變得更加重要。同時，當技術革命、跨界競爭、地緣政治、宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策等影響業(yè)務的外因越來越多之時，首席營銷官和核心營銷團隊的營銷理念和打法作為影響業(yè)務的內(nèi)因就變得更加重要。企業(yè)一把手和首席營銷官比以往更加需要科學的市場營銷理念、堅實的營銷組織體系和創(chuàng)新的營銷方法、工具、平臺及內(nèi)外營銷資源的整合。北大國發(fā)院站在國家發(fā)展和企業(yè)成長的雙重維度推出“營銷驅動業(yè)務增長-北京大學首席營銷官（CMO）研修班”，由張黎、周宏騏、馬京晶、杜曉夢等多位老師擔綱教學，以集中授課、定制化輔導與案例調(diào)研、實戰(zhàn)研討相結合的方式，幫助不同行業(yè)和不同發(fā)展階段的企業(yè)一把手和首席營銷官建立科學的營銷理念和組織體系，掌握前沿的營銷工具和方法論，從而讓好的市場營銷不僅幫助企業(yè)穿越困境，而且持續(xù)驅動業(yè)務成長。