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【與智者同行,與未來共振】《北京大學(xué)新時代首席營銷官(CMO)精品研修班》首期班圓滿收官

北大國發(fā)院EMBA
2025-04-14 10:05 瀏覽量: 1421
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北京大學(xué)國家發(fā)展研究院首期《北京大學(xué)新時代首席營銷官(CMO)精品研修班》圓滿結(jié)束。40位來自全國23個省市、多領(lǐng)域的企業(yè)高管學(xué)員,歷經(jīng)4個月、12場前沿課程、20+企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例拆解,開啟成長之旅。張黎等四位老師構(gòu)建完整知識體系,課程融合前沿理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。15位頂尖營銷專家與企業(yè)高管作為分享嘉賓,圍繞營銷挑戰(zhàn)與機(jī)遇深度交流,提供豐富案例與策略。學(xué)員來自多行業(yè),促進(jìn)跨界融合。學(xué)員反饋熱烈,認(rèn)為課程拓寬視野、提供思路。課程雖已結(jié)束,但為學(xué)員開啟新營銷領(lǐng)域大門,助力提升企業(yè)營銷水平,具有深遠(yuǎn)價值。

關(guān)聯(lián)問題: 研修班對學(xué)員企業(yè)有何幫助?課程知識體系有何亮點(diǎn)?多元學(xué)員交流產(chǎn)生哪些成果?

經(jīng)歷4個月的深度碰撞、12場前沿課程、20+企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例拆解,北京大學(xué)國家發(fā)展研究院首期《北京大學(xué)新時代首席營銷官(CMO)精品研修班》圓滿收官。來自全國23個省市、覆蓋快消、科技、金融等領(lǐng)域的40位企業(yè)高管學(xué)員,在北大國家發(fā)展研究院開啟了一次從認(rèn)知重構(gòu)到實(shí)踐躍遷的成長之旅。

與智者同行,與未來共振

北京大學(xué)新時代首席營銷官(CMO)精品研修班由張黎、周宏騏、馬京晶和杜曉夢四位老師全程陪伴教學(xué),首期課程的四位導(dǎo)師各具專長又優(yōu)勢互補(bǔ),構(gòu)建起"理論指導(dǎo)-數(shù)字轉(zhuǎn)型-智能驅(qū)動-客戶洞察"的完整知識體系:

張黎教授作為消費(fèi)者行為學(xué)權(quán)威研究者,專注品牌價值構(gòu)建與消費(fèi)心理研究,在課程中為學(xué)員詳細(xì)拆解營銷策劃的體系、要素以及核心主線,分析營銷的發(fā)展變化及轉(zhuǎn)型辦法,進(jìn)而分析如何運(yùn)用數(shù)據(jù)和互聯(lián)等技術(shù),包括組織架構(gòu)的調(diào)整、有針對性地地去解決自己的問題;

周宏騏教授以數(shù)字化轉(zhuǎn)型見長,深耕新零售與創(chuàng)新營銷實(shí)踐,在課程中設(shè)計(jì)了多位企業(yè)嘉賓分享,帶動學(xué)員們直觀感受商業(yè)模式的拆解與應(yīng)用、分析頭部企業(yè)的商業(yè)化路徑、產(chǎn)品的創(chuàng)新與破局邏輯等前沿信息;

馬京晶副教授則聚焦消費(fèi)者行為與心理洞察,助力學(xué)員了解消費(fèi)者對營銷戰(zhàn)術(shù)的看法,分析多樣復(fù)雜的決策路徑,掌握底層邏輯,利用決策捷徑,讓營銷戰(zhàn)術(shù)更有效、更受消費(fèi)者青睞;

杜曉夢博士是大數(shù)據(jù)營銷專家,擅長AI技術(shù)與智能營銷應(yīng)用,課程中跟學(xué)員們剖析數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新方法、深入拆解產(chǎn)品內(nèi)容和投放的創(chuàng)新模式。

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課程融合前沿理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),既涵蓋消費(fèi)者行為分析、品牌建設(shè)等經(jīng)典課題,又包含元宇宙營銷、全球化戰(zhàn)略等新興領(lǐng)域,旨在培養(yǎng)數(shù)字化時代營銷領(lǐng)軍人。

嘉賓云集,營銷新未來

課程邀請了包括小米生態(tài)鏈總監(jiān)、蒙牛集團(tuán)數(shù)智營銷負(fù)責(zé)人、微盛公司聯(lián)合創(chuàng)始人、TikTok日本前CMO等15位來自不同行業(yè)的頂尖營銷專家與企業(yè)高管作為分享嘉賓,圍繞新時代市場營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開深度交流。嘉賓們作為當(dāng)下市場最前沿公司的代表,結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn),提供了豐富的案例分析和策略思考,既有宏觀趨勢洞察,又有可落地的執(zhí)行方法論。嘉賓分享更加貼近與了解用戶的需求與市場的打法,十分具有實(shí)踐價值,內(nèi)容涵蓋數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌增長、全球化營銷、AI賦能等前沿話題。學(xué)員反饋熱烈,認(rèn)為嘉賓的見解深刻且具有啟發(fā)性,不僅拓寬了視野,也為實(shí)際工作提供了可借鑒的思路。助力他們在快速變化的市場環(huán)境中把握先機(jī)。

多元精英匯聚,共筑營銷新高度

CMO首期課程同樣匯聚了像認(rèn)養(yǎng)一頭牛CMO、洋河股份負(fù)責(zé)人、切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理、必創(chuàng)科技副總經(jīng)理等眾多知名企業(yè)的高管,行業(yè)包含了AI科技、生物醫(yī)療、食品、管理咨詢等多個領(lǐng)域,這種廣泛的行業(yè)覆蓋,為不同行業(yè)營銷理念的交流與碰撞提供了很好的平臺。不同行業(yè)面臨的市場環(huán)境、消費(fèi)者需求和競爭態(tài)勢各異,學(xué)員們在研修過程中分享各自經(jīng)驗(yàn),與教授和嘉賓深度互動,能夠打破行業(yè)壁壘,促進(jìn)跨界融合。例如,生物醫(yī)療行業(yè)注重精準(zhǔn)營銷與專業(yè)背書,而食品行業(yè)更強(qiáng)調(diào)品牌情感共鳴與渠道拓展,二者的交流可能催生出兼顧專業(yè)性與情感連接的創(chuàng)新營銷模式。這種多元的融合,展現(xiàn)出獨(dú)特的學(xué)員生態(tài)與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

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收獲與展望

1.上了這九天的課程,我還是一如既往的堅(jiān)定的認(rèn)為,產(chǎn)品的質(zhì)量和給用戶提供的服務(wù),會是我們公司安身立命的根本;天的課程也讓我大開眼界,有很多東西,有很多打法,有很多方式,很多形式,甚至很多名字,都是我們從來沒有聽說過的。我們會把學(xué)到的一些新的思想,新的方法,新的視角,新的維度,都帶回公司,去結(jié)合到我們的傳統(tǒng)的制造業(yè),給制造業(yè)的這種日常的工作增加智能化、數(shù)智化、AI,還有年輕化、多樣化的這樣的一個翅膀,以這些新的內(nèi)容做為我們的助推器。

——北京必創(chuàng)科技股份有限公司副總經(jīng)理 丁岳

2.我覺得這個課程的設(shè)計(jì),它提供了很好的理論框架,我建議這個課最好是企業(yè)組團(tuán)來聽,雖然是一個CMO的課,但實(shí)際上應(yīng)該是總經(jīng)理帶著銷售的負(fù)責(zé)人,帶著營銷的負(fù)責(zé)人來聽。以前分享的很多工具,微信、企微、抖音,傳統(tǒng)的想法是找一個外部的agency,因?yàn)槲覀兎Q這個是執(zhí)行端的戰(zhàn)術(shù)層面的東西,但是當(dāng)我這幾天全部聽完,把他組合起來以后我發(fā)現(xiàn)很多東西是要戰(zhàn)術(shù)層面的要拿到戰(zhàn)略的高度去構(gòu)思。

——Church&Dwight切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理宣慶一

結(jié)語

北大國家發(fā)展研究院的《新時代首席營銷官(CMO)研修班》教授與嘉賓憑借深厚專業(yè)積淀和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),重點(diǎn)剖析當(dāng)下營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,課程雖落下帷幕,但為學(xué)員們開啟的新營銷領(lǐng)域的大門已然敞開,播下創(chuàng)新營銷理念的種子,也致力于幫助學(xué)員們在未來能夠提升企業(yè)營銷水平,緊跟市場趨勢,以創(chuàng)新塑造品牌,在新時代的浪潮中占領(lǐng)一席之地,而這也正是課程的深遠(yuǎn)價值與意義所在。

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編輯:梁萍

(本文轉(zhuǎn)載自北大國發(fā)院EMBA ,如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)

* 文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表MBAChina立場。采編部郵箱:news@mbachina.com,歡迎交流與合作。

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