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廈大MTA學(xué)子解鎖日本兩大文旅圈的融合密碼

2月9日至15日廈門大學(xué)旅游與酒店管理系2023級(jí)MTA移動(dòng)課堂走進(jìn)日本，以行踐學(xué)，在東京、大阪兩大日本文化旅游圈等城市開(kāi)展為期7日的深入學(xué)習(xí)與考察實(shí)踐。

Departure

On 02/09

2月9日清晨，30余名MTAer們?cè)?strong style="box-sizing: border-box;">林璧屬教授、丘尚知副教授帶領(lǐng)下，乘機(jī)飛往東京。

STEP 1 東京 Tokyo

以東京為核心的首都文化旅游圈

現(xiàn)代文明與文化遺產(chǎn)的共生

以東京為核心的首都文化旅游圈——現(xiàn)代文明與文化遺產(chǎn)的共生。東京，作為日本政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等中心，也是日本首都文化旅游圈的核心城市，既是世界最大的城市之一，有著全世界密度最高的軌道路網(wǎng)；也是世界知名的旅游城市，有富士山、淺草寺、東京塔等景點(diǎn)。在考察中，同學(xué)們充分感受到該文旅圈以東京為中心，聯(lián)動(dòng)富士山世界遺產(chǎn)，展現(xiàn)出都市文旅的“多元融合”與“文化溯源”。

01.晴空塔：地標(biāo)景區(qū)的流量密碼

第一站，是東京晴空塔。登上634米的日本第一高塔，呈現(xiàn)眼前的，不僅是夕陽(yáng)下的富士山、東京的夜色與街景、城市人文的前世今生，同學(xué)們還以“管理者視角”思考：如何將城市文化（如江戶元素）融入地標(biāo)營(yíng)銷？如何通過(guò)智能分時(shí)預(yù)約系統(tǒng)優(yōu)化客流體驗(yàn)？如何打造“登塔觀富士”的獨(dú)家記憶點(diǎn)，強(qiáng)化游客情感聯(lián)結(jié)？晴空塔上的眼見(jiàn)為實(shí)，為同學(xué)們帶來(lái)了更為具象和深刻的思考。

02.東京大學(xué)：學(xué)術(shù)賦能的文化交流

在擁有400年歷史的東大赤門邊教室里，來(lái)自金城大學(xué)短期大學(xué)部的若月博延老師為MTAer們帶來(lái)以“日本旅游市場(chǎng)變化與地方觀光振興”講座。若月博延提到，成功的觀光旅游需具備“名副其實(shí)”、有故事、有象征三大要素。18世紀(jì)以來(lái)，日本旅游先后伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化而發(fā)生了不同的改變。而近年來(lái)，也逐漸從壽司、和服、富士山的文化印象，新增了動(dòng)漫、潮玩、料理等“小眾”體驗(yàn)。不過(guò)，資源過(guò)剩、設(shè)施老化、人口老齡化、資產(chǎn)棄置、國(guó)際關(guān)系變化……日本旅游同樣面臨新的境遇和挑戰(zhàn)，或許，這些也是未來(lái)值得中國(guó)部分旅游目的地提前深入思考的重要課題。

課后，MTA師生代表與若月博延互換禮物、定格友誼。

03.富士山：世界文化遺產(chǎn)地自然與人文的交融

來(lái)到富士山世界遺產(chǎn)中心（北館），MTAer們仔細(xì)聆聽(tīng)講解，學(xué)習(xí)日本第一高峰富士山相關(guān)的前世今生：從壯麗的自然奇觀，延伸到精湛的藝術(shù)創(chuàng)作、深厚的歷史回響——這震撼而生動(dòng)的一課，大家感受到，富士山不僅是自然奇觀，更是浮世繪、詩(shī)歌、傳統(tǒng)工藝的靈感源泉，正是由于管理方不遺余力發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，延伸文旅的內(nèi)涵邊界，實(shí)施行之有效的景區(qū)規(guī)劃管理，最終向世界展現(xiàn)“神山”壯美、神秘、包容的魅力。

04.新干線：速度背后的文旅紐帶

搭乘新感謝列車從東京至關(guān)西，同學(xué)們觀察到，交通的進(jìn)步是帶動(dòng)文旅進(jìn)步發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)，新干線通過(guò)無(wú)障礙設(shè)施、多語(yǔ)言服務(wù)等技術(shù)賦能體驗(yàn)，有效提升了國(guó)際游客便利性，以及車廂裝飾融入地域特色，以文化外顯設(shè)計(jì)，打造出“移動(dòng)的文化展廳”。

STEP 2 大阪 Osaka

以大阪為核心的關(guān)西文化旅游圈

歷史基因與現(xiàn)代商業(yè)的共振

大阪，日本三大都市圈之一大?阪都市圈的核心組成部分，是整個(gè)西日本政治、經(jīng)濟(jì)、文化與交通中心， 作為商業(yè)立市的城市，其商圈始終吸引著全世界的游客來(lái)此購(gòu)物消費(fèi)?？疾熘?，同學(xué)們發(fā)現(xiàn)，該文旅圈以大阪為核心，聯(lián)動(dòng)京都、奈良，構(gòu)建起“古今對(duì)話”的文旅生態(tài)圈。

01.大阪：商業(yè)基因下的文旅創(chuàng)新

在商都大阪，MTAer考察了大阪商業(yè)商圈建設(shè)及規(guī)劃情況。梅田商圈以“站城一體化”模式（TOD）為核心，通過(guò)JR大阪站、地鐵及地下商業(yè)街無(wú)縫銜接的立體交通網(wǎng)絡(luò)形成“空中連廊+地下步行網(wǎng)”的多層動(dòng)線，以阪急阪神百貨等綜合體實(shí)現(xiàn)高端零售、餐飲、文化展覽、辦公的垂直空間分層布局。

心齋橋·道頓堀商圈既有心齋橋拱廊商店街延續(xù)江戶時(shí)代肌理，通過(guò)拱頂改造、夜間燈光設(shè)計(jì)提升舒適度，引入本土老鋪與新興品牌，形成“新舊對(duì)話”，也有道頓堀格力高廣告牌等巨型立體招牌、蟹道樂(lè)、章魚(yú)燒店集群等“食文化”主題，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

02.京都：文化符號(hào)與沉浸體驗(yàn)的交相輝映

在大阪關(guān)西文旅圈重要組成部分的“千年京都”。MTAer們參觀了文化遺產(chǎn)的活化樣本清水寺，看到了傳統(tǒng)木構(gòu)工藝+3D掃描技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“修舊如舊”的建筑保護(hù)新范式；看到了從仁王門到清水舞臺(tái)的“Z字型路線”，兼顧客流疏導(dǎo)與景觀保護(hù)的動(dòng)線設(shè)計(jì)巧思。

在稻盛和夫史料館，同學(xué)們則從日本“經(jīng)營(yíng)之神”稻盛和夫的生平經(jīng)歷中，深入體悟了文旅管理的哲學(xué)啟示，比如從景區(qū)員工關(guān)懷到社區(qū)利益共享，詮釋社會(huì)責(zé)任的“敬天愛(ài)人”，又如細(xì)分管理單元、獨(dú)立核算機(jī)制，為景區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供思路的“阿米巴模式”。

03.奈良：盛唐遺風(fēng)與生態(tài)符號(hào)的奇妙共舞

而在大阪關(guān)西文旅圈的又一重鎮(zhèn)奈良，MTAer們又深入調(diào)研考察了旅游目的地形象的建設(shè)思路。

在奈良公園，同學(xué)們看到了成功的鹿與寺雙IP戰(zhàn)略。在這里，既有世界最大木構(gòu)建筑+盧舍那大佛，彰顯盛唐遺風(fēng)的東大寺；也有奈良鹿的生態(tài)互動(dòng)，通過(guò)開(kāi)放式公園設(shè)計(jì)、鹿仙貝喂食，打造“人與自然共生”的治愈體驗(yàn)。

在唐招提寺，同學(xué)們看到了功能分區(qū)的教科書(shū)案例。宗教區(qū)（靜）→展陳區(qū)（學(xué)）→休閑區(qū)（游）的空間分區(qū)邏輯，充分滿足多元需求。而1小時(shí)速覽線 vs 3小時(shí)深度線的路線分級(jí)策略，適配不同客群。在這樣多分區(qū)、多線路的設(shè)計(jì)上，凸顯了開(kāi)放性與便利性，減少游客的進(jìn)入障礙，有效提升了游覽體驗(yàn)。

ENDING

結(jié)語(yǔ)

Arrived

On 02/15

?

?此次研學(xué)7天匆匆，廈門大學(xué)2023級(jí)MTAer們卻一同經(jīng)歷了一場(chǎng)學(xué)思踐悟的深刻體驗(yàn)，從東京的多元融合，到京都的文化體驗(yàn)；從奈良的歷史韻味，再到大阪的商業(yè)活力，大家深入了解了日本旅游業(yè)在景區(qū)規(guī)劃、旅游管理、文旅融合等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。同學(xué)們提出，東京考察啟示我們超級(jí)都市需以文化溯源對(duì)抗“千城一面”，而大阪關(guān)西文旅圈則告訴我們，歷史基因可通過(guò)符號(hào)提煉、體驗(yàn)設(shè)計(jì)重獲新生。這些寶貴經(jīng)歷將成為未來(lái)在旅游領(lǐng)域深耕的重要財(cái)富。

心有所往，終至所歸；行有所終，思而無(wú)涯。

在看世界、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的同時(shí)，

2023級(jí)MTAer們借此完成了研究生階段的最后一門必修課。

金風(fēng)玉露一相逢，勝卻人生無(wú)數(shù)，

從此各自攀峰、奮力翻越，

在此衷心祝愿大家好在花開(kāi)時(shí)、爛漫再相見(jiàn)！

文案：黃益達(dá) 趙張昀

攝影攝像：李子揚(yáng) 熊智豪

排版設(shè)計(jì)：熊智豪

審核：李婧老師