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元宇宙創(chuàng)業(yè)是以新一代信息技術的集成式應用為基礎，通過增強主體想象意識與虛實場景互動進行機會創(chuàng)造的過程，并由算力、想象力、公信力并行驅動，最終實現(xiàn)社會認同價值的新型創(chuàng)業(yè)活動。元宇宙創(chuàng)業(yè)以內在構成要素的獨特性而區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)業(yè)，表現(xiàn)出主體無定形、機會自致性、過程分布式、資源多池化、組織DAO形態(tài)及產出認同型等特征。由于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模型無法有效闡明元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制，本文基于元宇宙創(chuàng)業(yè)五要素，構建出以虛實相生為核心的元宇宙創(chuàng)業(yè)過程模型，為元宇宙創(chuàng)業(yè)實踐提供了一個具有啟發(fā)意義的指導框架。

作者介紹

徐飛上海財經大學匡時書院院長、商學院戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)系教授、原常務副校長、資深教授、博士生導師。研究方向為戰(zhàn)略管理、競爭戰(zhàn)略與博弈論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理等。

陸亮亮上海財經大學商學院2021級博士生。研究方向為數(shù)字創(chuàng)業(yè)與公司社會創(chuàng)業(yè)。

生成式人工智能與元宇宙

當前，生成式人工智能（generative artificial intelligence,GAI）正如海嘯一般席卷而來。生成式人工智能依賴于深度學習技術和人工神經網(wǎng)絡，其主要目標是讓計算機系統(tǒng)能夠獨立生成新穎和多樣化的數(shù)據(jù)，如文本、圖像、音頻等，而不僅僅是對已有數(shù)據(jù)的簡單模仿或分類。生成式人工智能是一種獨特的人工智能技術，其核心能力在于創(chuàng)造新的內容，而不僅僅是重復已知模式的應用，如ChatGPT。

隨著生成式人工智能的廣泛應用，元宇宙（metaverse）正迅速嶄露頭角。關于元宇宙的構成分析，業(yè)界也存在不同的觀點。目前公認的是由喬·拉多夫（JonRadoff）提出的七層架構，從頂層性能到底層支持依次為體驗、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造者經濟、空間計算、去中心化、人機互動和基礎設施。本文將其總結為技術基礎層、人機交互層和實際應用層三個方面，展示了元宇宙結構的基本規(guī)律（見圖1）。

此外，從學理上看，元宇宙有著底層架構和內層核心之分。

綜上，筆者認為，元宇宙是以信息基礎設施、互操作系統(tǒng)、內容生產系統(tǒng)、價值結算系統(tǒng)作為底層架構的數(shù)字生活空間，其內層核心是通過應用和身份聯(lián)結現(xiàn)實居民，并由社會激勵和治理規(guī)則維系人際關系和系統(tǒng)運轉，反映人類社會的數(shù)字化“大遷徙”和數(shù)字化生存。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的概念界定

業(yè)界對元宇宙創(chuàng)業(yè)的認知大致可分為三種，各自強調不同的核心要點。

第一種觀點認為，元宇宙創(chuàng)業(yè)是數(shù)字技術集成式創(chuàng)新與應用驅動的結果。例如依托于粉絲經濟的虛擬偶像直播帶貨就是數(shù)字技術驅動的元宇宙創(chuàng)業(yè)活動。

第二種觀點認為，元宇宙創(chuàng)業(yè)源于個體想象力的爆發(fā)。以元宇宙文旅創(chuàng)業(yè)為例，它展現(xiàn)了以想象力為核心的宏偉工程，彰顯了想象力在元宇宙創(chuàng)業(yè)過程中的重要性。

第三種觀點認為，元宇宙創(chuàng)業(yè)是虛擬現(xiàn)實場景相融帶來的全新體驗。以元宇宙城市景區(qū)創(chuàng)業(yè)為例，它展現(xiàn)了一個高度量化的虛擬場景構建過程，為創(chuàng)業(yè)者提供了探索并開發(fā)全新商業(yè)模式的機會。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的構成要素

元宇宙以虛實相生的方式描繪真實社會生產活動，同時承載著人類先進的社會想象和發(fā)展理念。正如數(shù)字技術的興起帶來了新的價值范式，元宇宙的興起將給現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)活動帶來一種“創(chuàng)造性破壞”。當前，元宇宙創(chuàng)業(yè)的構成要素正在形成（見圖2），具體包括以下內容。

(1)數(shù)字技術集成式應用是元宇宙創(chuàng)業(yè)的基礎建設。

(2)Z世代主體是元宇宙創(chuàng)業(yè)的主要行動者。

(3)虛擬現(xiàn)實場景是元宇宙創(chuàng)業(yè)的重要載體。

(4)基于區(qū)塊鏈技術的去中心化創(chuàng)業(yè)實踐。

(5)基于共享文化和Web3.0的創(chuàng)業(yè)生態(tài)形成。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的特征分析

元宇宙對創(chuàng)業(yè)活動產生了革命性影響，從根本上改變了傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的基本內容。為更好地理解元宇宙創(chuàng)業(yè)，彰顯其獨特性，筆者從創(chuàng)業(yè)主體、創(chuàng)業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)過程、創(chuàng)業(yè)資源、創(chuàng)業(yè)組織和創(chuàng)業(yè)產出6個方面將元宇宙創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)業(yè)進行對比分析（見下表）。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制

雖然數(shù)字創(chuàng)業(yè)研究調查了人工智能、區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)等特定技術如何改變創(chuàng)業(yè)，但我們仍然對由多種數(shù)字技術集成式構建的元宇宙如何重塑創(chuàng)業(yè)過程缺乏了解。當前，元宇宙創(chuàng)業(yè)研究正處于起步階段，傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模型無法有效闡明元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制。因此，本文提出基于元宇宙虛實相生的本質，關注元宇宙創(chuàng)業(yè)的前因、過程和結果，希冀以研究命題的形式來對元宇宙創(chuàng)業(yè)運行機制做出科學解釋，從而構建元宇宙創(chuàng)業(yè)的過程模型（見圖3）。

提出命題1：擁有創(chuàng)業(yè)想象力與持續(xù)學習力的個體通過創(chuàng)造性生成及動態(tài)性適應，更容易開展元宇宙創(chuàng)業(yè)。

提出命題2：技術具身化與互操作性通過多重分身建構及分布式共享，更有利于元宇宙創(chuàng)業(yè)的發(fā)生。

提出命題3：具有沉浸性與交互性特征的場景更容易讓創(chuàng)業(yè)者產生模擬移情與社會互聯(lián)，從而提高元宇宙創(chuàng)業(yè)的可能性。

提出命題4：元宇宙創(chuàng)業(yè)以虛實相生為核心，虛實相生程度越高，創(chuàng)業(yè)成效就越好。

提出命題5：元宇宙創(chuàng)業(yè)促進創(chuàng)業(yè)者物質財富與精神財富的創(chuàng)造，并推動組織結構變革與共識價值凝聚。

提出命題6：元宇宙創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出自我進化的生命特征，其包容可及性有望實現(xiàn)未來社會的可持續(xù)發(fā)展。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的機會與風險

當前的元宇宙創(chuàng)業(yè)機會可以從四個關鍵方面加以把握：前端、后端、場景和數(shù)字內容生產。在前端方面，關注的焦點包括元宇宙所需的典型技術。在后端方面，關注的領域包括專用芯片、新一代引擎、工具平臺等基礎設施或虛擬資產。在應用工具和商業(yè)場景上，焦點可以集中在內容、社交、游戲等領域。在數(shù)字內容生產方面，用戶生成內容、專業(yè)生成內容及人工智能生成內容都值得高度關注。

恰如任何事物都有兩面性一樣，元宇宙創(chuàng)業(yè)的風險和隱憂同樣不容忽視。首先，元宇宙依賴實時在線技術，但這方面還有很多技術挑戰(zhàn)需要克服。其次，隨著元宇宙中的數(shù)據(jù)交互增加，隱私和數(shù)據(jù)保護問題凸顯。再次，元宇宙的法律法規(guī)和監(jiān)管政策尚未完善，這為一些不法分子提供了機會。最后，元宇宙可能會引發(fā)一些社會問題，如人際關系異化和“去尊嚴”等。