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第五屆管理案例大賽（2024）

在商業(yè)智慧的舞臺(tái)上，一場(chǎng)思維的盛宴剛剛落下帷幕。12 月 4 日，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院 MBA 項(xiàng)目中心主辦的 “2024 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院第五屆管理案例大賽”決賽暨頒獎(jiǎng)儀式圓滿舉辦。人大商學(xué)院副院長(zhǎng)趙大旋教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系韓冀東教授、財(cái)務(wù)與金融系俞明軒教授、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系謝莉娟教授、案例中心主任、企業(yè)管理系徐京悅教授作為特邀評(píng)委出席大賽。

本屆大賽自9月19日開(kāi)啟報(bào)名，延續(xù)了往屆形式與賽程安排，共有115位來(lái)自人大商學(xué)院MBA、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院三所兄弟院校MBA同學(xué)的踴躍報(bào)名參賽。經(jīng)過(guò)初賽和復(fù)賽的激烈角逐，最終“東方Blue敗”隊(duì)和“智啟未來(lái)”隊(duì)兩支隊(duì)伍脫穎而出，成功會(huì)師決賽，展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

決賽現(xiàn)場(chǎng)，氣氛熱烈非凡，雙方團(tuán)隊(duì)?wèi){借著卓越的表現(xiàn)，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)商業(yè)智慧的巔峰對(duì)決。比賽圍繞人大商學(xué)院徐京悅老師開(kāi)發(fā)的微案例《苗寨里的依文：中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代商業(yè)化邏輯》展開(kāi)，涵蓋團(tuán)隊(duì)陳述、辯論 PK 和評(píng)委提問(wèn)等多個(gè)緊張環(huán)節(jié)。

在團(tuán)隊(duì)陳述環(huán)節(jié)，雙方選手充分展示了他們對(duì)案例的深入理解和精準(zhǔn)分析。東方Blue敗隊(duì)從依文集團(tuán)的實(shí)地拜訪和全面認(rèn)知出發(fā)，詳細(xì)闡述了中國(guó)手工坊的創(chuàng)立動(dòng)機(jī)，強(qiáng)調(diào)其以商業(yè)手法傳承文化、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。同時(shí)，深入分析了集團(tuán)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化方面踐行社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)，以及在未來(lái)發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略，展現(xiàn)出對(duì)案例全面而深入的理解。智啟未來(lái)隊(duì)則聚焦于依文集團(tuán)的發(fā)展歷程，剖析其創(chuàng)立中國(guó)手工坊的原始動(dòng)機(jī)。他們?cè)敿?xì)介紹了依文集團(tuán)在商業(yè)多元化探索方面的六大策略，以及在社會(huì)責(zé)任履行上的獨(dú)特模式，并通過(guò)魚(yú)骨圖分析提出了未來(lái)發(fā)展的應(yīng)對(duì)之策，邏輯清晰，層次分明。

辯論 PK 環(huán)節(jié)更是將比賽氣氛推向高潮。雙方你來(lái)我往，針對(duì)非遺模式的推廣、商業(yè)化與傳統(tǒng)文化保護(hù)的平衡、企業(yè)盈利模式與可持續(xù)發(fā)展等核心問(wèn)題展開(kāi)激烈交鋒。選手們憑借豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、敏銳的思維邏輯和出色的應(yīng)變能力，在問(wèn)答中巧妙回應(yīng)，觀點(diǎn)碰撞的火花四濺，讓觀眾充分感受到了商業(yè)思維的魅力。

評(píng)委提問(wèn)環(huán)節(jié)，各位評(píng)委教授從不同角度提出了一系列深刻而富有啟發(fā)性的問(wèn)題，如依文集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的商業(yè)目標(biāo)與共贏模式、中國(guó)手工坊刺繡板塊的工業(yè)化發(fā)展路徑、IP 打造與企業(yè)社會(huì)目標(biāo)的一致性等。這些問(wèn)題不僅考察了參賽團(tuán)隊(duì)對(duì)案例理解的深度和廣度，也促使他們對(duì)案例進(jìn)行更為深入的思考，充分展現(xiàn)了大賽的高水準(zhǔn)和專業(yè)性。

·評(píng)委專業(yè)點(diǎn)評(píng)·

評(píng)委們的專業(yè)點(diǎn)評(píng)為比賽增添了更多深度和價(jià)值。趙大旋教授從品牌建設(shè)與社會(huì)責(zé)任的角度出發(fā)，引導(dǎo)選手思考如何在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)統(tǒng)一，使企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)更好地履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。韓冀東教授鼓勵(lì)選手們?cè)趩?wèn)題分析中應(yīng)更注重細(xì)節(jié)和實(shí)際數(shù)據(jù)支撐的重要性，強(qiáng)調(diào)在商業(yè)決策中精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用，以及如何通過(guò)數(shù)據(jù)更好地展現(xiàn)商業(yè)邏輯和策略的可行性。俞明軒教授強(qiáng)調(diào)了對(duì)企業(yè)整體戰(zhàn)略把握的重要性，建議選手在分析案例時(shí)從宏觀角度更好地理解企業(yè)布局與發(fā)展方向，提升分析的全面性和系統(tǒng)性。徐京悅教授肯定了選手們的思維敏捷性，同時(shí)提醒選手在商業(yè)思考中要平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)，確保策略的穩(wěn)健性和可持續(xù)性。謝莉娟教授肯定了參賽團(tuán)隊(duì)在案例分析中的獨(dú)特視角，鼓勵(lì)選手在未來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化解決方案，使其更具可操作性和針對(duì)性，能夠更好地應(yīng)對(duì)實(shí)際商業(yè)挑戰(zhàn)。

比賽結(jié)果揭曉

經(jīng)過(guò)評(píng)委們的認(rèn)真討論和評(píng)分，比賽結(jié)果最終揭曉。智啟未來(lái)隊(duì)?wèi){借在各個(gè)環(huán)節(jié)的出色表現(xiàn)，榮獲冠軍。東方Blue敗隊(duì)榮獲亞軍，他們?cè)诒荣愔械木时憩F(xiàn)也贏得了觀眾的陣陣掌聲。

獲獎(jiǎng)感言

在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，冠軍隊(duì)伍智啟未來(lái)隊(duì)成員難掩激動(dòng)之情，他們表示通過(guò)此次比賽，不僅對(duì)商業(yè)案例分析有了更深入的理解，還在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中收獲了寶貴的友誼，更重要的是明確了未來(lái)的學(xué)習(xí)和發(fā)展方向。亞軍隊(duì)伍東方Blue敗隊(duì)成員也感慨萬(wàn)分，他們認(rèn)為比賽是一次難得的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谏虡I(yè)思維和實(shí)踐能力上都得到了極大的鍛煉，他們將繼續(xù)努力，不斷提升自己。

參賽體會(huì)

智啟未來(lái)

管理案例大賽

隊(duì)長(zhǎng)：

方海生 人大商學(xué)院MBA

隊(duì)員：

孟慶莎 人大商學(xué)院MBA

娜日松 人大商學(xué)院MBA

劉丹 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院MBA

參賽體會(huì)：方海生

非常感謝中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院MBA項(xiàng)目中心，感謝賽事組委會(huì)，讓我們有機(jī)會(huì)經(jīng)歷這次歷練。我也從中收獲了知識(shí)、友誼和感動(dòng)，也收獲了屬于冠軍的榮耀，希望可以帶著這份知識(shí)、友誼、感動(dòng)和榮耀繼續(xù)前行。凝心聚智啟新程，篤行致遠(yuǎn)向未來(lái)

參賽體會(huì)：孟慶莎

非常感謝人民大學(xué)籌備組及老師給予的這次機(jī)會(huì)，這是一個(gè)實(shí)踐與理論相結(jié)合的過(guò)程，讓我更加重視邏輯思維，學(xué)會(huì)從多維度審視問(wèn)題，在復(fù)雜情境中果斷決策。同時(shí)，教授的專業(yè)點(diǎn)評(píng)讓我明晰自身不足，知行合一，打造運(yùn)用知識(shí)的能力。未來(lái)，我將帶著這份寶貴經(jīng)歷，在專業(yè)學(xué)習(xí)上奮勇向前

參賽體會(huì)：娜日松

今天榮獲案例管理大賽的一等獎(jiǎng)，我有三個(gè)感謝。第一個(gè)感謝學(xué)院，感謝各位的點(diǎn)評(píng)老師能夠有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)案例去檢驗(yàn)自己的理論和實(shí)踐。第二個(gè)感謝是感謝我的隊(duì)友，是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的互相包容和協(xié)作才能取得今天的成績(jī)。第三個(gè)感謝我的對(duì)手，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)讓我們更加強(qiáng)大，但我們也在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，學(xué)習(xí)了合作。

參賽體會(huì)：劉丹

非常榮幸參加了這次人大的案例大賽，收獲滿滿，一路走來(lái)，大家的思維碰撞，激烈探討還在腦中盤(pán)旋，希望未來(lái)我們還能如這次比賽一樣，堅(jiān)定目標(biāo)，將這份熱情與這次比賽中學(xué)到的知識(shí)用到更多的地方，將大賽的精神更多的延續(xù)。

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東方Blue敗

管理案例大賽

隊(duì)長(zhǎng)：

孫靜 人大商學(xué)院MBA

隊(duì)員：

王慧寧 人大商學(xué)院MBA

楊娜 人大商學(xué)院MBA

孫文靜 中國(guó)政法大學(xué)MBA

參賽體會(huì)：孫靜

今天不管冠軍還是亞軍我們都贏了，非常感激能夠擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的角色，和在企業(yè)中帶團(tuán)隊(duì)一樣，都要走從磨合到建立信任的過(guò)程，都需要充分體現(xiàn)隊(duì)長(zhǎng)在中間的作用，這讓我收獲很大。比賽也讓我看到在工作中所缺失的一些理論模型，這會(huì)驅(qū)動(dòng)我不斷的努力學(xué)習(xí)，希望自己在MBA 兩年中收獲更多的寶貴財(cái)富。

參賽體會(huì)：王慧寧

感謝組委會(huì)提供這個(gè)平臺(tái)，感謝老師們的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，非常榮幸有這個(gè)機(jī)會(huì)站在這里，也希望后期能有更多的機(jī)會(huì)參與類似項(xiàng)目。重在參與，一切都是最好的安排。

參賽體會(huì)：楊娜

感謝人大商學(xué)院組織、感謝各位老師的提問(wèn)點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)，感謝東方blue敗隊(duì)各位優(yōu)秀隊(duì)友及智啟未來(lái)隊(duì)優(yōu)秀的“對(duì)手”，大家因同一案例聚在一起，這次比賽對(duì)于離校多年的我獲益匪淺，希望下一屆有更多已畢業(yè)的校友也能加入，帶來(lái)一些新的思考和知識(shí)應(yīng)用的檢驗(yàn)，比賽很精彩很好玩，祝商學(xué)院案例比賽越辦越好，更上一層樓。

參賽體會(huì)：孫文靜

感謝隊(duì)長(zhǎng)，感謝伙伴們的助力，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”這只是起點(diǎn)。

劉朱宇

我非常榮幸能夠代表我的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)取季軍。首先，感謝商學(xué)院提供寶貴平臺(tái)，引發(fā)我們深入的思考與不斷的創(chuàng)新。感謝決賽中的兩支隊(duì)伍，為我們奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高水準(zhǔn)的對(duì)決比賽過(guò)程充滿了懸念和精彩也讓觀賽者獲益匪淺。感謝我的隊(duì)友們，貢獻(xiàn)各自的智慧，從陌生中迅速走向團(tuán)結(jié)協(xié)作。希望今后能夠有更多這樣的平臺(tái)，讓我們繼續(xù)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

齊晨媛

感謝各位點(diǎn)評(píng)的老師和參賽選手，大家精彩的展示和答辯都讓我們對(duì)案例有了全面深刻的認(rèn)知，也給了我們獨(dú)特的理解商業(yè)的角度和啟發(fā)。感謝我們?nèi)羲?duì)可親可愛(ài)的隊(duì)友，很高興和我們的隊(duì)友有這樣的充分溝通交流，我們的友誼也在比賽中升華了。希望未來(lái)我們會(huì)持續(xù)將我們?cè)诎咐筚愔袑W(xué)習(xí)到的管理知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，像“水”一樣應(yīng)用到未來(lái)的商業(yè)實(shí)踐中。

張碩

感謝案例大賽組委會(huì)給我們學(xué)習(xí)和展示的機(jī)會(huì)。特別感謝我的隊(duì)友讓我深刻體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。在備戰(zhàn)過(guò)程中，我們互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步，克服重重困難。這份榮譽(yù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)來(lái)之不易，意義非凡，它見(jiàn)證了我們的成長(zhǎng)和拼搏。我們將繼續(xù)努力，不斷提升，爭(zhēng)取在未來(lái)取得更好的成績(jī)。謝謝大家！

周亦晗

感謝人大商學(xué)院mba中心，大賽組委會(huì)提供的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。通過(guò)比賽可以把課程內(nèi)容運(yùn)用到商業(yè)案例的分析中，不僅增進(jìn)了我們對(duì)管理知識(shí)的理解，也為我們今后重返職場(chǎng)提供了經(jīng)驗(yàn)。再次感謝主辦方，也希望今后能夠有更多機(jī)會(huì)參加相關(guān)比賽！

閆華

參賽是一次知識(shí)的較量，更是一場(chǎng)實(shí)踐的洗禮。獲獎(jiǎng)是對(duì)我們努力的認(rèn)可，更是對(duì)未來(lái)探索的激勵(lì)。感謝指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)，感謝隊(duì)友們的并肩作戰(zhàn)。這次經(jīng)歷讓我深刻體會(huì)到，理論與實(shí)踐相結(jié)合的力量，以及團(tuán)隊(duì)合作的重要性。未來(lái)，我們將帶著這份榮譽(yù)，繼續(xù)在管理的道路上砥礪前行。

張盟

這次大賽不僅是一次比賽，更是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。它讓我們從不同角度審視管理問(wèn)題，拓寬了我們的視野，也加深了我們對(duì)管理實(shí)踐的理解。感謝主辦方和評(píng)委會(huì)的認(rèn)可，我們會(huì)繼續(xù)努力，將這份鼓勵(lì)轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的動(dòng)力。

此次管理案例大賽意義深遠(yuǎn)，為同學(xué)們提供了一個(gè)將理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合的寶貴平臺(tái)。通過(guò)對(duì)真實(shí)商業(yè)案例的深入剖析和激烈討論，同學(xué)們不僅提升了自己的商業(yè)分析能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和應(yīng)變能力，還拓寬了視野，培養(yǎng)了創(chuàng)新思維。正如一位參賽同學(xué)所說(shuō)：“比賽讓我們學(xué)會(huì)從不同角度看待商業(yè)問(wèn)題，這對(duì)我們未來(lái)的職業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響?！?/span>

大賽的成功舉辦，也充分體現(xiàn)了人大商學(xué)院在培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的商業(yè)人才方面的努力和成果。商學(xué)院將繼續(xù)秉承 “培養(yǎng)具有全球視野、創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任感的商業(yè)領(lǐng)袖” 的使命，不斷創(chuàng)新教學(xué)方法，為同學(xué)們提供更多實(shí)踐機(jī)會(huì)，助力他們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域綻放光彩。期待未來(lái)有更多同學(xué)能夠參與到這一富有意義的活動(dòng)中，在商業(yè)智慧的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的風(fēng)采。