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2024年6月21日至23日，清華大學(xué)與香港中文大學(xué)金融財務(wù)MBA（簡稱FMBA）2022級北京班的學(xué)生們在山東省青島市開展了移動課堂教學(xué)活動。期間，香港中文大學(xué)的岑嶺教授為班級講授了《行為金融學(xué)》課程。此外，學(xué)生們還參訪了海爾生態(tài)體驗中心和青島啤酒博物館。

課程學(xué)習(xí)

在課堂中，岑嶺教授深入剖析了行為金融學(xué)的核心理論，包括投資者在決策過程中常犯的系統(tǒng)性錯誤、導(dǎo)致資產(chǎn)定價偏差的心理和認(rèn)知因素、市場泡沫的產(chǎn)生與破裂過程，以及個人與機(jī)構(gòu)投資者在行為上常出現(xiàn)的偏差等。此外，岑嶺對歷史上的經(jīng)典案例進(jìn)行深入分析，如1637年的郁金香狂熱、1990年的日本房地產(chǎn)泡沫以及1996-2001年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。通過這些案例，學(xué)生們了解了心理偏差，例如過度自信、對損失的強(qiáng)烈反感，以及對最初獲得的信息的過度依賴，這些因素如何導(dǎo)致市場出現(xiàn)不合理的繁榮以及隨后的急劇下跌或崩潰。岑嶺還特別指出，學(xué)會如何利用他人的行為錯誤來制定有效的交易策略，將有助于學(xué)生在金融市場中成為更加理性和成功的投資者。

企業(yè)參訪

課程安排了參訪海爾生態(tài)體驗中心和青島啤酒博物館。通過參訪企業(yè)，同學(xué)們不僅觀察到了兩家企業(yè)的日常運營模式和戰(zhàn)略規(guī)劃，更重要的是，他們在實際的企業(yè)環(huán)境中親身體驗了行為金融學(xué)理論的應(yīng)用。在海爾，同學(xué)們了解到企業(yè)如何基于消費者行為和心理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和市場定位，這恰恰是行為金融學(xué)關(guān)于投資者和消費者心理研究的實際應(yīng)用。在青島啤酒博物館，同學(xué)們看到了企業(yè)如何利用品牌效應(yīng)和市場情緒來制定營銷策略，這也反映了行為金融學(xué)對于市場情緒和投資者行為的理解。這些實地參觀讓同學(xué)們切實感受到了理論知識在企業(yè)決策中的重要作用，從而更深刻地理解和掌握了行為金融學(xué)。

海爾生態(tài)體驗中心參觀

在海爾生態(tài)體驗中心參觀的過程中，海爾集團(tuán)的管理層詳細(xì)介紹了公司的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)概況。同學(xué)們了解了其從1984年創(chuàng)立至今的發(fā)展階段，從名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略到生態(tài)品牌戰(zhàn)略。每一步都展示了海爾在不同歷史時期的核心策略和成就。

在展示中，海爾的三級品牌體系也得到了詳細(xì)介紹。高端品牌如卡薩帝，提供高價值服務(wù)；場景品牌如三翼鳥，為用戶提供全場景解決方案；生態(tài)品牌如卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合企業(yè)內(nèi)外資源，形成無界生態(tài)系統(tǒng)。特別是“三翼鳥”品牌的發(fā)布和升級，展示了海爾在智慧家居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的前瞻布局，體現(xiàn)了其通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)智慧家庭全面覆蓋的愿景。

海爾的“人單合一”模式引起了學(xué)生們的濃厚興趣，學(xué)生們與海爾講師進(jìn)行了深入的座談交流。講師分享了更多集團(tuán)戰(zhàn)略內(nèi)容，包括數(shù)據(jù)分析、市場布局等，進(jìn)一步加深了學(xué)生們對這一模式的理解。模式強(qiáng)調(diào)員工和用戶的共同創(chuàng)造價值，是海爾成功的核心驅(qū)動力。利用這一實例，同學(xué)們理解了如何通過行為金融學(xué)中的激勵機(jī)制和行為偏差管理，提升組織效率和市場競爭力。

青島啤酒博物館參觀

在移動課堂的最后一天，同學(xué)們前往了青島啤酒博物館。這座始建于2003年8月15日的博物館，不僅是國內(nèi)唯一的啤酒博物館，還被譽(yù)為世界一流。同學(xué)們首先探訪了博物館的A區(qū)和B區(qū)。在A區(qū)，他們領(lǐng)略了青島啤酒的百年發(fā)展歷程，親眼目睹了早期的生產(chǎn)設(shè)備以及青島啤酒在國內(nèi)外所榮獲的諸多獎項。而B區(qū)則向同學(xué)們展示了1903年的古老生產(chǎn)設(shè)備與現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，更有幸品嘗到了新鮮釀制的青島生啤酒。通過這次參觀，同學(xué)們對青島啤酒獨特的釀造技藝和出色的產(chǎn)品品質(zhì)有了更為直觀且深刻的體驗。

工作人員講述了青島啤酒在不同歷史時期的經(jīng)營情況。同學(xué)們了解到青島啤酒在1993年成為中國第一家在香港上市的內(nèi)地企業(yè)，并迅速擴(kuò)展到全球市場。在國際市場上，青島啤酒通過不斷創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得了廣泛的消費者喜愛，特別是在美國、加拿大、歐洲等地的銷量顯著增長。

移動課堂活動在熱烈的掌聲中圓滿落幕。通過這次活動，學(xué)生們不僅深入了解了行為金融學(xué)在實際投資和企業(yè)管理中的應(yīng)用，還親身體驗了海爾和青島啤酒如何通過找準(zhǔn)自身定位，實現(xiàn)發(fā)展與突破創(chuàng)新。這次移動課堂活動為學(xué)生們帶來了豐富的知識和實踐經(jīng)驗，同時也為他們提供了深刻的啟示。我們期待同學(xué)們在未來的學(xué)習(xí)和工作中，能夠?qū)⑺鶎W(xué)所得融會貫通，成為行業(yè)的佼佼者。