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2024年3月31日，南開大學(xué)商學(xué)院MBA《品牌管理》“沉浸式”實(shí)境課堂順利開展?！俺两健睂?shí)境課堂通過打造學(xué)生、教師、學(xué)校、企業(yè)四位一體的移動學(xué)習(xí)生態(tài)體系，對企業(yè)實(shí)地考察和探索，發(fā)揮理論教學(xué)面向企業(yè)落地并由此訓(xùn)練MBA學(xué)生職業(yè)能力、職業(yè)勝任力和實(shí)踐能力。為了更好地理解課程理論的指導(dǎo)作用，商學(xué)院市場營銷系杜建剛教授、專業(yè)學(xué)位教學(xué)中心姜麗娜老師以及百余位MBA學(xué)生和本科生參觀了中華老字號企業(yè)——天津海河乳品有限公司，雙方圍繞海河乳品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及未來規(guī)劃進(jìn)行了深入探討。

“海河”品牌始創(chuàng)于1957年，歷經(jīng)六十七年的發(fā)展歷程，確立了天津奶制品市場的主導(dǎo)地位，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。海河乳品有限公司始終堅(jiān)持以“聚焦高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活”為己任，致力于成為一家“引領(lǐng)健康、追求品質(zhì)、用心服務(wù)”的中國優(yōu)秀乳品企業(yè)。

活動伊始，南開大學(xué)師生一行參觀了海河乳品品牌文化體驗(yàn)館，通過工作人員的講解和實(shí)景觀看全透明化的工業(yè)鏈運(yùn)作，大家全面直觀地了解了天津海河乳品深遠(yuǎn)的品牌歷史和鮮明的文化特色，乳品的加工全過程和相關(guān)乳品知識，海河品牌取得的豐碩成果以及在產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面的創(chuàng)新及未來規(guī)劃。

在隨后的課堂交流中，天津海河乳品有限公司市場部、銷售部副部長倪薇介紹了海河乳品的品牌及營銷網(wǎng)絡(luò)、品牌賦能、產(chǎn)品架構(gòu)及未來規(guī)劃。海河乳品通過媒體合作、內(nèi)容傳播、品牌聲量、聯(lián)名合作、研學(xué)觀光、公益活動等形式進(jìn)行品牌形象打造與宣傳，并利用科技和文化賦能品牌，采用“領(lǐng)鮮戰(zhàn)略”，致力于成為天津市場乳品領(lǐng)導(dǎo)品牌。

本科生利用調(diào)查問卷和二手?jǐn)?shù)據(jù)對海河乳品品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了分析匯報(bào)，MBA學(xué)生圍繞海河乳品的品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌故事、品牌傳播與溝通和品牌聯(lián)合體驗(yàn)及延伸等問題進(jìn)行了現(xiàn)狀與問題分析。分享過程中，杜建剛老師、倪薇部長就海河乳品品牌建設(shè)中的關(guān)鍵問題進(jìn)行了深入的討論，梳理了海河乳業(yè)下一步如何進(jìn)行品牌提升的基本思路。

最后，倪薇部長與杜建剛教授分別對此次實(shí)境課堂進(jìn)行了總結(jié)，海河乳品有限公司多年來深耕中國本土市場，自有奶源生產(chǎn)基地，產(chǎn)品不斷更迭創(chuàng)新，品牌形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。期待企業(yè)能夠與南開大學(xué)深度合作，共同探索品牌價(jià)值提升的發(fā)展新路徑，使海河乳業(yè)成為代表天津、走向世界的品牌。