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2024年3月30日下午，北京第二外國語學(xué)院MBA教育中心特邀請中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院黨委書記鄭蘇暉教授為同學(xué)們帶來主題為《區(qū)域品牌形象塑造的理念與實踐》的專題講座，本場講座2023級MBA/MTA全體學(xué)生參加。

本場講座中，鄭教授首先通過幾個案例分析，講述了區(qū)域品牌如何塑造，重點講解哈爾濱因一場“退票風(fēng)波”的妥善處理，從而開啟了哈爾濱流量的暴增，分析哈爾濱突然火爆的偶然性以及成功的必然性。既有人文資源、網(wǎng)紅景點等自身優(yōu)勢，又有政府善于借用媒體進行合理宣傳，避免輿論發(fā)酵。政府的動員能力以及資源配套能力對于城市的品牌提升與推廣起到不可或缺的作用，從而提升了區(qū)域品牌的知名度。

其次，從區(qū)域品牌塑造到國家品牌的塑造，從北京的“雙奧”之城，山東人文薈萃，到新西蘭奇異果的推廣，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興等國際品牌的塑造，圍繞著我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)建區(qū)域品牌展開。以小米品牌為例，小米汽車發(fā)布會在一個小時內(nèi)預(yù)售八萬臺汽車訂單，從而突顯出品牌信任的影響力，建立品牌的重要性！

最后，鄭教授闡述了區(qū)域品牌的相關(guān)知識以及區(qū)域品牌的建設(shè)模式和建設(shè)主體，強調(diào)政府在品牌建設(shè)中起到的主導(dǎo)作用，需要構(gòu)建“服務(wù)型政府”。政府要從宏觀層面出發(fā)，考慮區(qū)域特色、文化、經(jīng)濟等多因素，通過實景拍攝，創(chuàng)新文旅IP，借用媒體等多種手段來宣傳區(qū)域亮點，實現(xiàn)區(qū)域品牌的塑造。

本場講座，鄭教授通過豐富的實際案例分析，扎實的理論基礎(chǔ)，強調(diào)了區(qū)域品牌塑造的重要性，僅僅三個小時的講座，卻讓同學(xué)們受益匪淺，收獲頗豐，相信同學(xué)們對于區(qū)域品牌的塑造都有了更深層次的理解和認(rèn)識！