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在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也迎來(lái)了創(chuàng)新的春天。2024年3月23日,“法大MBA實(shí)踐講堂”第十三講《數(shù)字牧場(chǎng)創(chuàng)新：全鏈數(shù)智化與農(nóng)業(yè)品牌的打造》在中國(guó)政法大學(xué)研究生院綜合圖書樓0103教室舉行。本次講座由華牛牧場(chǎng)創(chuàng)始人宋麗華女士主講，MBA教育中心副主任戴建華教授致辭，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系主任李超教授點(diǎn)評(píng)，近二十名師生參加了本次講座。

在致辭中，戴建華教授對(duì)宋麗華女士的到來(lái)表示熱烈歡迎，并簡(jiǎn)要介紹了宋麗華女士。宋麗華女士是華牛牧場(chǎng)品牌創(chuàng)始人、內(nèi)蒙古華牛生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)，也是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA校友。她深耕畜牧行業(yè)20余年，參與了中國(guó)100余座現(xiàn)代化牧場(chǎng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)，見(jiàn)證了中國(guó)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程。戴建華教授對(duì)法大MBA實(shí)踐講堂的舉辦表達(dá)了肯定，同時(shí)向大家介紹了商學(xué)院在數(shù)字化領(lǐng)域研究中的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，認(rèn)為未來(lái)數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。另外，他對(duì)宋麗華女士的分享表示期待和感謝，數(shù)字牧場(chǎng)為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供一種創(chuàng)新形式，農(nóng)業(yè)品牌化離不開(kāi)農(nóng)業(yè)數(shù)字化，通過(guò)品牌實(shí)例將農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)智化講出來(lái)，對(duì)打造創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品品牌有非常強(qiáng)的指引效應(yīng)。

宋麗華董事長(zhǎng)主要從六個(gè)部分來(lái)分享自己在“全鏈數(shù)智化與農(nóng)業(yè)品牌的打造”方面的心得體會(huì)。第一部分介紹了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的背景與現(xiàn)狀。通過(guò)一系列數(shù)據(jù)及發(fā)展現(xiàn)狀分析，得出數(shù)字化是中國(guó)農(nóng)業(yè)種植類和養(yǎng)殖類的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一定是從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代化數(shù)字農(nóng)業(yè)，從無(wú)序化到標(biāo)準(zhǔn)化，從無(wú)品牌到品牌化。第二部分介紹的是非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。宋麗華女士認(rèn)為非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品突圍的關(guān)鍵有“四化”，即標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化和渠道化。第三部分詳細(xì)介紹了數(shù)智化牧場(chǎng)建設(shè)過(guò)程，以及智能環(huán)控系統(tǒng)在牧場(chǎng)養(yǎng)殖中起到的具體作用。同時(shí)，以其所在的華牛牧場(chǎng)舉例，向大家全方面展示其牧場(chǎng)對(duì)牛進(jìn)行的數(shù)字化技術(shù)管理。第四部分介紹了三產(chǎn)協(xié)同與全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，通過(guò)數(shù)智化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的管理與核心數(shù)據(jù)的打通，為企業(yè)帶來(lái)降本提效增益。第五部分是農(nóng)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的打造，從品牌定位與差異化、品牌形象和包裝設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷三個(gè)方面展開(kāi)，系統(tǒng)介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的具體方法。最后一部分介紹了華牛牧場(chǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功案例。華牛牧場(chǎng)以“為熱愛(ài)生活的人們提供高品質(zhì)牛肉”作為品牌定位，以“為家人提供放心好吃的牛肉”作為品牌初心，建立華牛牧場(chǎng)品牌RTB體系，實(shí)現(xiàn)全鏈自控。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系主任李超教授對(duì)宋麗華董事長(zhǎng)的分享表示由衷感謝，同時(shí)也向宋麗華女士提出了自己的思考和困惑，對(duì)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域推行數(shù)字化的困境以及如何解決進(jìn)行了深入探討。

此次分享通過(guò)對(duì)若干案例的剖析和提煉，為同學(xué)們構(gòu)建了運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的完整框架，極大提升了大家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域數(shù)字化運(yùn)用的認(rèn)知層次，也為未來(lái)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展探索了新的路徑。